出品/金角财经

作者/吾兮

Meta又一次“引爆”了元宇宙。

不过这次既没有画大饼，也没交出什么不得了的成绩单，而是利用一次终端设备大涨价，狠狠地割了一波消费市场的韭菜。

上个月底，Meta在Oculus博客上更新了一条消息，表示自家旗下最新的一体式VR头显Meta Quest 2，从8月开始将会迎来一波价格上调。

作为补偿，Meta将限时为新用户附赠一款热门VR游戏Beat Saber。

不过，从这次涨价的幅度来看，恐怕就连Beat Saber这款现象级的VR游戏都难以平息消费市场的怨声和不满。

Meta表示，Quest 2 128GB和256GB两款型号将官方售价均上调100美元，分别从原来的299美元、399美元上调到399美元、499美元。此外，Meta还将提高Quest 2相关配件和翻新机的售价。

目前，涨价后的Quest 2已经正式上架Meta官方商城。

考虑到Quest 2已经一款发布将近两年的“老产品”，有此前已经购入Quest 2的网友调侃称，没想到一番操作下来，自己相当于买了一款理财产品。

至于涨价原因，Meta给出的说法是由于生产、运输成本上涨，为了保证整个VR产业长远发展，以及Meta能够继续研发、并为消费者提供更出色的VR设备，因此才作出这个艰难的决定。

自去年10月扎克伯格将Facebook更名为Meta，宣布要全力进军元宇宙（Metaverse）以来，这家互联网社交媒体鼻祖已经先后遭遇了股价暴跌、隐私监管、抽成比例争议等诸多风波。

如今，就连一直备受消费市场认可的Quest系列VR头显，最终也要沦为小扎割韭菜的镰刀。

01 Quest 2增长神话

Quest 2的快速野蛮生长，靠的就是被互联网公司奉为圭臬的四字箴言：烧钱补贴。

在2020年9月发布之初，当时还没被更名的Oculus Quest 2（64GB版本），就是凭借299美元的定价，引发了一轮VR头显热潮。

要知道，初代Oculus Quest（64GB版本）的官方起售也要399美元，由此可见当时还被称作Facebook的Meta，在开拓XR市场版图的决心。

更夸张的是，在Quest 2发售一年后，Meta在保持售价不变的前提下，直接将当时64GB、128GB版两个版本的设备分别升级为128GB和256GB。

这个加量不加价的行为，直接让当时的Quest 2喜提“最具性价比VR头显”的称号，引发消费市场一轮哄抢。

在整个VR内容市场尚未出现真正杀手级应用之前，Meta疯狂烧钱补贴带来的极致性价比，直接为Quest 2带来了可观的销量数据。

IDC今年3月份发布的报告显示，2021年全年全球AR / VR头显出货量达1123万台，同比增长 92.1%。其中，VR头显出货量达1095万台，其中Meta所占份额达到80%，远超友商索尼和HTC。

随着产能提升和市场持续升温，Meta VR头显今年一季度的市占率更是飙升到90%。

Quest 2的爆卖，为Meta后续的产品规划路线打了一剂强心针。

官方资料显示，Meta除了会在今年年内推出代号为“Project Cambria”的高端新品外，还确认了Quest系列的下一代产品也将在不久后公布。

根据外媒报道以及开发者挖掘出来的信息来看，这款Project Cambria极有可能就是流传已久的Quest Pro版本，也是Meta硬件终端产品从聚焦游戏赛道向混合现实、元宇宙转型的最新尝试。

为了给这款神秘新品站台，小扎本人已经不止一次在自己的社交媒体上放出自己的体验感受，可见Project Cambria在Meta内部权重之高。

按照目前已知信息，这款定位商用级的XR一体头显，除了会在Quest 2硬件基础上作进一步升级外，还将搭载全新的AR和面部跟踪功能。据媒体预测，新品起售价将会在800到1000美元区间浮动。

相比之下，Quest 2的迭代版本则低调不少，目前除了项目本身得到官方确认之外，尚没有更多消息流出。

不过可以确认的是，Quest 2曾经“299美元交个朋友”的美德，从此一去不返。

通过烧钱补贴抢占市占率，从而“杀死”竞争对手并降低边际成本这套打法，在马太效应极为严重的互联网赛道被无限放大。作为互联网社交平台鼻祖的Meta，自然深谙这个道理。

当消费市场选择用脚投票，小扎和他的Meta元宇宙野心在终端设备这一块站稳阵脚之时，也就意味着Quest系列的“极致性价比”之路，差不多到头了。

02 小扎，割韭菜的老手

Quest产品线涨价无可避免，遗憾的是Meta选择了将Quest 2提价100美元这个不甚体面的做法，最终引发消费市场一片争议。

不过考虑到小扎是元宇宙割韭菜的老手，这事倒也能自洽。

时间回到今年四月初，刚更名不到半年的Meta便因为“过路费”抽成问题，被推上了舆论场的风风口浪尖。

据外媒CNBC报道，Meta计划在其即将上线的VR内容平台型应用Horizon Worlds里面，向开发者抽成合计高达47.5%，四舍五入那就是开发者一半的收入都得用来交“Meta税”。

具体来说，内容开发者需要向Meta缴纳30%交易佣金作为Meta Quest Store硬件平台费用，同时还要为Horizon Worlds上的每笔交易额外支付17.5%的抽成。

这个所谓的Meta Quest Store其实就是Quest VR头显的官方应用商城，而Horizon Worlds则是Meta在其中出品的一款应用。在这个应用里头，符合资格的开发者可以上架出售各种虚拟资产，其中主要以NFT产品为主。

也就是说，Meta通过在自家的官方应用商城里“内嵌”一个虚拟产品商城这个十分取巧的方法，明面上把单笔抽成比例控制在30%以内，意图避开监管部门和外部舆论的关注。

作为对比，以OpenSea和LooksRare等为代表的NFT销售平台抽成比例基本不超过3%。Meta这番举动，除了刺激了一批敢怒不敢言的开发者以外，还引来了老冤家苹果的隔空嘲讽。

苹果发言人表示，Meta过去一直利用中小企业和开发者来攻击苹果的抽成比例，如今却向这些开发者收取高额抽成费用，暴露了自己虚伪的面孔。

这表明他们既想免费使用苹果App Store平台，还想从使用自家平台的开发者和小企业那里获得好处。

要知道在后疫情时代，小扎曾经多次公开“讨伐”苹果App Store 30%的抽成比例，表示当Meta在“免费为开发者提供付费在线活动、粉丝订阅、徽章和以及独立新闻产品”服务的时候，苹果却只想着靠抽成赚钱。

小扎这套道德绑架打法，最终化作苹果舆论反攻之矛，也可以说是两家科技巨头间的一场黑色幽默。

不过，正所谓大公司能屈能伸，狠话穿肠过，营收心中留。韭菜这玩意，割一次是割，割十次也是割。

只要小扎胆子足够大，无论是47.5%的抽成比例，还是高达100美元的涨价幅度，能做出好的营收数据，稳住投资市场信心，那就是好的商业决策。

而这次Quest 2涨价，不过是小扎将元宇宙的收割镰刀，从内容生产端向消费者领域轻轻一挥。

03 地主家也没余粮了

抛开“割韭菜”这顶帽子，Quest 2大幅涨价更多是Meta元宇宙过度烧钱后的无奈之举。

今年2月初，Meta发布了更名后的首份财报。财报显示，Meta去年第四季度营收337亿美元，但是净收入103亿美元同比下滑8%。

更重要的是，Meta“元宇宙”开发部门Reality Labs的营收状况终于得以曝光。

财报显示，该部门在2019年、2020年和2021年均出现巨额净亏损，且亏损额度连年扩大，分别为45亿美元、66.2亿美元和101.9亿美元。

2021年全年来看，若不是因为Reality Labs的决亏损，Meta去年的利润将超过560亿美元。

在去年第四季财报电话会议上表示，Meta方面直言“打造元宇宙是一场昂贵的赌博”。

尽管小扎在2021年10月份的开发者大会上已经向外界打了一剂预防针，表示Meta在未来一年将会投资百亿美元，用于打造一个更具规模的元宇宙版图。

然而资本市场对小扎的伟大构想似乎并不买账，反映到股价上，在当期季报公布后的首个交易日，Meta股价暴跌将近30%，市值蒸发2300多亿美元。

这波下滑趋势一直持续至今，自今年以来Meta股价近乎腰斩。

为此，Meta不得不向现实低头，在元宇宙烧钱这条不归路上放缓脚步。

在今年一季度财报发布会上，小扎表示接下来将会放慢对人工智能基础设施、商业平台和现实实验室的部分投资步伐，预计2022年的总⽀出将在870-920亿美元之间，低于之前预期的90-950亿美元。

而上月底发布的二季报，Meta进一步缩减了这个数字，表示今年全年总支出调整为850-880亿美元

具体来看，Meta在过去一段时间已经先后进行了收缩Reality Labs研发投入、重组AI部门、停止智能手表开发、优化Portal、Horizon业务内容等调整。

在“开源”遥遥无期之际，唯有通过“节流”来稳住营收数据。Quest 2的涨价，只是Meta All in元宇宙烧钱战略的其中一个后遗症。

简单来说，就是地主家也没有余粮了。

为了挽回投资者的信心，光是“节流”还不够。为此，Meta携手Analysis Group推出了号称“全球首份”的元宇宙白皮书（下称“白皮书”），进一步为自己的元宇宙战略站台。

白皮书中提到，未来几年内元宇宙市场规模最高将会高达将在2万亿美元。而当元宇宙被广泛采用后，这个数字最乐观的估计可超过80万亿美元。

不过，在这张大饼之下，白皮书也强调目前整个元宇宙发展还处于早期阶段，还缺乏大量实现以上市场规模的必要条件，并发基础设施、标准协议、用户引入等核心要素仍然有待建设。

当然，由于这份白皮书背后是由Meta牵头，因此其对于元宇宙的发展展望始终围绕生态开放、硬件终端发展以及社交应用等展开，意在稳住投资者信心的同时，向产业链抛出合作橄榄枝。

事实上，到了现在几乎不会有人质疑元宇宙、混合现实作为下一代互联网形态的说法。抛开这份白皮书，几乎所有产业分析都认为元宇宙将会是一条万亿美元的新赛道。

但是这条赛道具体将会往哪个方向发展，至今仍是未知数。

至此，无论是来自HTC Vive、Pico等友商的终端设备竞争，还是一直盯着混合现实市场迟迟不肯动手的苹果，都打着各自的如意算盘。Meta想要吞下元宇宙这块蛋糕，成为规则的制定者，依然有着漫长的道路。

在这条路上，Meta目前能做的，就是尽全力说服资本市场相信自己。用小扎自己话说，这已经是“一场关乎互联网应该走向何方的、深刻的理念之争”。