出品/壹览编辑部

图片/微博@薇娅viyaaa

618快到了，而薇娅正在经历冰火两重天。

5月13日下午，新财富500富人榜、女性富人榜发布。年仅36岁的淘宝直播网红黄薇（薇娅）作为中国最受关注的女主播，与其丈夫董海峰以90亿元财富值首次登榜，排名第490位。

统计数据显示，2020年，薇娅带货总成交额达300多亿元，在淘宝直播带货红人榜中排名第一。A股4200余家上市公司，2020年营收超过薇娅带货数额的，不足300家，再次让薇娅风头一时无两。

然而好景不长，近日，有网友质疑薇娅在直播间售卖山寨联名款产品。随后薇娅回应未承认售假，称该产品由天猫国际官方小二推荐，自己理解错误，并以退款不退货方式对该事件予以解决，但网友似乎对这样的解决方式并不买账。 

真假联名

5月14日，薇娅在直播间售卖了一款Supreme x GUZI联名挂脖风扇，薇娅与直播间工作人员多次强调该商品为爆款，宣称是美国联名，非香港代理。

5月15日，有网友在社交平台上出文称，发现薇娅直播间售卖山寨S挂脖小风扇，售价198元，薇娅声称这是与国外S联名的。但国内的公司却不知名，且国外的S没有与国内任何品牌联名，且不会售价只有198元。

面对粉丝质疑，薇娅在直播间回应称，该产品联名有争议，Supreme确实为美国授权品牌，但与其理解的不是一个，在法律上没有问题，该产品由天猫国际官方小二推荐，其联系了商家与天猫国际，希望商家对其直播间购买该商品的用户进行全额退款。

从表面上看，消费者是得到了实惠的，退款了但不用退货，属于白白的得到了一件商品，但这背后却隐藏了另外的一个事实，那就是薇娅并没有承认自己售假，也并没有公开道歉。

该网友随后在社交平台称，薇娅的问题不是退款不退货，二是不承认在售假。随后引发众多网友热议，称薇娅这样的头部主播应该有成熟的选品团队，发生这样的错误，而且拒不承认售假，实在是不应该。

事实上，关于Supreme，目前世界上只有1994年Jame Jebbie创立于美国纽约知名潮牌（以下简称“美国Supreme”），但有关Supreme品牌的争议一直不断。

据了解，International Brand Firm（IBF）曾在2011年左右在意大利先于美国Supreme注册了Supreme Italia等相关商标，随后，又通过世界知识产权组织为“Supreme”、“Supreme Italia”、“Supreme Spain”等品牌注册了合法身份。

2018年底，三星在发布会上宣布将与潮牌Supreme合作，并在2019年推出定制款产品。但发布会后网友纷纷表示，“这个Supreme并不是美国Supreme。”随后，三星回应媒体称，其联合的是“Supreme意大利”品牌，不是Supreme美国（即supremenewyork）。该事件引发美国Supreme品牌粉丝反感，三星最终宣布和Supreme Italia终止合作。

而关于另外一个品牌GUZI。

《壹览商业》在百度搜索带有“古姿”与“GUZI”的关键字，但均未找到相关官方网站。

随后，根据古姿官方微博认证信息了解到，古姿GUZI隶属于佛山市顺德区依诺网络科技有限公司。

根据企查查信息显示，该公司成立于2011年，注册资本500万，法定代表人为夏华辉，该公司于2021年4月更名为古姿（广东）智能科技有限公司，经营范围包括技术开发、互联网销售、家用电器销售。

据了解，目前古姿GUZI在天猫旗舰店售卖商品仅有6款，包括4款挂脖风扇、1款蒸脸器、1款手持按摩仪，售价为199元-599元不等。

针对该事件，古姿官方微博发表致歉声明称，关注到古姿GUZI与Supreme联名的挂脖风扇产品涉及争议，即使合作品牌方相关资质可能在法律上有效，但仍违背了古姿GUZI所期待的联名款产品合作初衷，同时伤害了信任古姿GUZI的合作伙伴和消费者，并表示道歉。

这不是第一次

事实上，这并不是薇娅的第一次翻车。

2020年薇娅在综艺节目《向往的生活》中，帮助西双版纳果农直播销售滞销水果。随后，消费者收到水果后发现，大部分的水果都存在不熟，甚至腐烂、发臭等问题，无论是口感还是质量都很令人失望。“收到的时候只有一个坏了，万万没想到陆陆续续全烂了，没一个能吃的，这到底是啥水果啊？”针对网友的质疑，薇娅表示这是物流的问题：“当运送时间过长，水果到达消费者手中的时候，或多或少会出现不新鲜的情况。”然而这个甩锅给物流的回应，大批网友纷纷表示无法接受。

2020年12月19日，河南郑州的一位女士爆料，她12月5日从薇娅直播间网购的“自嗨锅”方便火锅，出现了食材发霉现象。对此，自嗨锅店铺客服表示：可能由于运输中火车比较闷，从而导致食材发霉。至于赔偿方面，也只愿意退还产品23.3元的费用。薇娅直播间没做出任何回应。

今天（5月20日），自媒体人挨踢客在朋友圈表示他通过薇娅直播间在Ulike旗舰店购买产品，发现薇娅带货的Ulike某款脱毛仪不符合国家强制性标准，已经并送检第三方检测机构，并于今天正式起诉薇娅（黄薇）、谦寻和浙江由莱，要求退还购物款并退一赔三共计9996元。

直播带货售假谁担责

随着直播带货的火热，安全合规问题也越来越突出。

据中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年9月，我国直播电商用户规模达3.09亿，占网购用户的41.3%。相关机构预测，今年我国直播电商整体规模将突破万亿。中消协的一份报告显示，直播带货的“槽点”主要集中在涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验较差等方面。

11月3日，国家网信办发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，明确要求：直播营销平台应当防范和制止违法广告、价格欺诈等侵害用户权益的行为，以显著方式警示用户平台外私下交易等行为的风险。

湖北文臣律师事务所律师吴永泽表示，作为主播，应当在宣传推广某种产品之前，核实拟推销的产品是否正规厂家生产，是否取得了产品合格证书，尽到审核义务。同时，在宣传推广期间，主播也应当如实介绍产品的特性，不得进行夸大甚至虚假的宣传，否则，有可能会承担相应的法律责任。

对于薇娅这种情况，上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示，薇娅作为网络直播带货的顶流主播，其行为不仅仅代表个人行为，其应该严格控制选品，若对待假货事件处以消极态度，一方面会给自身带来不利影响，另一方面也会为整个直播带货行业造成负面影响。

李旻分析称，本次事件中，主要涉及的是虚假广告。主播可能涉及责任有三个方面。

民事责任：主播承担连带责任；

行政责任：主播受到行政处罚；

刑事责任：可能构成虚假广告罪。

值得注意的是，618将近。薇娅团队对618活动极其重视，不仅买了大量的推广，甚至还邀请了许多大牌明星，估计是想和其他带货主播拉开差距，而她所在的团队也是想把薇娅打造成唯一的主播。

在这个节骨眼上，如果曝出丑闻，那么对薇娅的损失未免过大。不过目前来说，薇娅的大众盘依然坚固，但是如果不严格选品，未来可能就要重走辛巴的老路，面临路人盘的崩溃。