出品/壹览商业

编辑/新星

近日，永辉馋大狮举办产品发布会，宣布夏季新品上市。

据悉，永辉供应链相关负责人，工厂方、原料方等相关嘉宾均出席了发布会。在启动仪式上，永辉自有品牌旗下的休闲零食类品牌馋大狮的两款重磅新品——馋大狮芝士蛋糕及小青柠汁相继亮相。

永辉自有品牌相关负责人表示，“馋大狮夏季新品发布会，不仅仅是作为新品的展示平台，更是与消费者的交流平台和互动平台。我们用帐篷发布会营造露营的仪式感，打造户外生活美学，希望通过好吃、有趣、创意的户外格调，驱散疫情带来的负面情绪的同时，也让永辉与广大消费者更紧密地连接在一起。”

作为永辉休闲零食明星品牌，馋大狮以提供健康、安全、高性价比的休闲零食为出发点，从源头、生产、流通等环节保证产品质量，缔造全新的品质生活方式。从此次发布的新品来看，永辉自有品牌未来的打法及策略也可窥斑见豹。

首先，洞察消费者的核心需求，不断拥抱年轻人、加速品牌年轻化。关注到年轻消费群体对芝士的轻食类产品的潜在需求，永辉自有品牌馋大狮联合百年新西兰乳品品牌安佳，打造出松软细腻又造型独特的芝士蛋糕，更符合“颜值时代”年轻消费群体的喜好。

其次，通过全域场景化营销，深入渗透年轻消费者心智。本次发布会以当下热度最高的“户外露营风”为主题，通过好吃、有趣、创意的生活美学，拉近与消费者的距离，形成品牌独特的情感链接点。

最后，通过持续地推陈出新，永辉正将其自有品牌打造成为一个与消费者心智连接的桥梁，意在通过领先的品质、价格优势、产品差异性，获得消费者对“自家”商品的信赖，从而建立起消费者的满意度和忠诚度，让自有品牌成为黏住顾客的长期“抓手”。

截至目前，通过多品牌组合及分层精准定位的策略，永辉自有品牌已经搭建了覆盖中高端全线的“6+1”的品牌矩阵，包括“田趣”、“永辉农场”、 “优颂”、 “馋大狮”、“惠相随”、“辉妈到家”、“Ofresh”，涉及干杂日配、生鲜、饮品休闲、清洁家居、快手菜等多个品类。

永辉自有品牌相关负责人称，“发展自有品牌是公司战略的选择，需要长期坚持。在未来，永辉自有品牌将依托强大的供应链优势——链接工厂端与消费者，积极地融入数字化变革，提升供应链的全链路效能，为消费者提供更高品质且极具性价比的产品。”