出品/未来消费APP

作者/董洁

6月29日晚间，京东宣布与腾讯续签为期三年的战略合作协议，合作总费用并未公布，此前的合作周期此费用预估为8亿美元。作为总对价的一部分，京东将在未来三年向腾讯发行若干数目的A类普通股，价值最高为2.2亿美元。

京东上一次与腾讯续签合作始于2019年5月27日，如今三年已过，自上次续签起，双方的合作期限也由之前的5年改为3年。

根据协议，腾讯将继续在微信平台为京东提供一级和二级入口，此外在社交媒体服务、广告采买和会员服务等领域也会继续展开合作，不过关于QQ入口的未来归属并未涉及。

此前微信为京东提供的两大入口分别为“发现——购物”以及“我——服务——京东购物”。2019年续签完成后，为了扶持定位下沉市场的京喜业务，京东曾将“发现——购物”入口切换为京喜，但如今伴随京喜业务的裁撤，这一入口在近期已悄然变回“京东商城”。

微信“发现——购物”一级入口已切换为京东商城

此次续签是双方维系合作的正常操作，也一定程度上打消了此前腾讯减持京东股票带来的负面影响。

去年12月，腾讯将持有的4.57亿份京东A类普通股，分配给了全体股东，这笔股息彼时的市场价值约为1200亿港元。派息完成后，腾讯持有京东的股权也从16.9%降至2.2%。

根据京东年报，2021年京东通过与腾讯的广告业务合作产生了2.48亿元的佣金服务收入，向腾讯提供的服务和销售产品产生了5.53亿元的收入，并购买了总额为50.1亿元的腾讯广告资源和支付处理服务（2019年和2020年，此项数字分别为22.2亿和32.6亿元），折合下来其实超出了8亿美金合作费用的预估。

从过去3年京东的用户增长看，双方的合作还算不错。年报显示，2019-2021年京东的年度活跃买家数分别达到了3.62亿、4.72亿、5.7亿，净增用户数则分别为5670万、1.1亿、9800万，每年的新增用户中来自下沉市场都占到60%左右。

一季度，京东的营收及Non-GAAP下的经营利润分别同比增长18%和32.8%，均超过投行预期，是表现最好的本土互联网巨头之一。刚过去的618，京东成交额也同比增长超10%达到了超3793亿元，优于同行。