出品/壹览商业

编辑/新星

近日，新茶饮头部品牌喜茶宣布与热播剧《梦华录》联名，成为热门话题。

喜茶作为首个官宣与其联名的新茶饮品牌，不仅呼应剧中“紫苏饮子”“茶百戏”等茶文化展示内容，推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制的联名特调茶饮产品，更设置【喜·半遮面】主题店和线下快闪等丰富活动，带来沉浸式追剧体验。

作为联名活动多次出圈的新茶饮品牌，本次首度与影视IP联名，喜茶再次开辟了联名的新领域。双方从弘扬中国茶文化的共通之处出发，展开了IP定制茶饮产品、主题门店打造、线下快闪活动等全方位品牌动作，进一步实现了喜茶品牌势能的破圈与累积。

在本次联名合作中，喜茶推出了定制产品、创意周边、主题门店、快闪活动等。

在产品方面，喜茶在全国门店推出联名特调饮品梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮。在渠道方面，喜茶于6月30日至7月30日将广州天环广场LAB店、成都宽窄巷子店、北京前门大街店、深圳京基KK MALL店共四家门店特别设置为【喜·半遮面】主题店。

喜茶与《梦华录》的联名，是喜茶乃至新茶饮行业首次跨界合作热播影视类IP，呈现出丰富的创意玩法和富有传统文化色彩的产品体验。喜茶以优秀的产品为基础，以IP内涵和品牌精神的彼此契合为出发点，与《梦华录》一起让中国历史上多彩的茶文化照进现实，激发新的灵感。