出品/时代财经

作者/张雪梅

电商时代失速的国美集团，在黄光裕重新掌舵后，为争取线上话语权动作频频，最近更是入局元宇宙并持续加码。

2021年，黄光裕回归，与此同时，国美的"家·生活"战略进入第二阶段，并升级原国美电商平台，更名为真快乐APP。

作为国美线上销售的主战场，真快乐APP被寄予厚望。去年10月，真快乐APP再次升级，强化娱乐、社交功能，但相比淘宝、京东、拼多多、苏宁等电商平台，真快乐APP声量寥寥，国美入局元宇宙的第一步便是从它切入。

去年9月，国美就曾透露出对元宇宙的想法，彼时，国美控股集团CEO杜鹃在电商大会上提出"拥抱零售元宇宙"的观点。今年6月，随着元宇宙项目负责人上任，国美的元宇宙战略正式提上日程。

时代财经注意到，目前，国美正在积极组建元宇宙团队，其在多个招聘网站上线元宇宙相关岗位，包括高级元宇宙产品经理、元宇宙研发技术总监等，其中，元宇宙研发技术总监一职年薪超过百万。有媒体报道，国美元宇宙项目或将于7月初部分上线。

国美方面亦对时代财经表示："近期，我们将在真快乐APP推出元宇宙功能，每个人都可以在真快乐APP元宇宙中打造自己专属的'家'"。

招聘元宇宙相关岗位，年薪高达百万

元宇宙这个概念出自国外科幻作品《雪崩》中提到的"Metaverse（元宇宙）"和"Avatar（化身）"，人们在"Metaverse"中可以拥有自己的虚拟化身，这个虚拟世界就叫做元宇宙。

此前，清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳曾对元宇宙需要的核心技术作出说明，他表示，一是扩展现实技术，包括VR和AR；二是数字孪生，能够把现实世界镜像到虚拟世界中去；三是用区块链搭建经济体系。

国美在团队组建方面，便是从以上三种技术入手。据了解，其本月新上任的元宇宙项目负责人就来自于一家VR公司。

根据脉脉显示，国美元宇宙项目负责人光临（常用名）于今年6月入职，他的脉脉账号简介为：元宇宙项目负责人、元宇宙高级项目总监。业务范围包括元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品、NFT、区块链等。

光临毕业于北京师范大学，有17年的工作经历，入职国美之前，他供职于北京维阿时代科技有限公司（灵镜VR），在职时间为2020年12月~2022年5月。他的履历还包括核桃live的高级商务总监、阿里巴巴的高级运营经理、优酷土豆的执行制片人等。

时代财经注意到，国美也在Boss直聘中挂出元宇宙相关职位，包括区块链项目研发（元宇宙方向），薪资3.5万元-5.5万元/月；高级元宇宙产品经理，薪资3.5万元-6.5万元/月；元宇宙研发技术总监，薪资5万元-7.5万元/月，以上职位均为14薪，换言之，国美元宇宙的相关职位最高年薪超过百万。

其中，国美在高级元宇宙产品经理招聘页面中提到，元宇宙是公司当前重要的战略方向之一，面试中要求候选人对元宇宙项目或者知识点提供自己的见解。该职位的工作内容包括：承担国美家生活元宇宙项目相关产品建设，包括元商超、元街区、元家园、NFT数字确权、交易平台、开发者SDK以及资产钱包等产品设计、产品规划、开发进度管理等工作。

区块链项目研发（元宇宙方向）岗位的工作内容则包括研发国美元家园、元商超、元展演、元娱乐项目。

值得注意的是，相比以上并不明朗的元宇宙团队组建进度，国美在真快乐APP中进行的元宇宙布局则更加可视化。与国内第一个大刀阔斧向元宇宙进军的企业腾讯类似，国美的第一步也落在游戏之上。

其在招聘网站上挂出了元宇宙游戏方向的岗位--高级游戏化产品经理，负责国美真快乐元宇宙游戏（飞天元宇宙）的策划，试图通过在真快乐APP上线游戏，强化娱乐版块。

目前，该款游戏的框架构建已经基本成型，推广视频显示，该游戏搭建了一个涵盖现实生活各类场景的城市，用户可在其中工作、社交、学习，以及完成任务、领取奖励等，该视频早在4月中旬已经上线哔哩哔哩。

国美方面对时代财经表示："用户在真快乐APP、在国美购买的心仪商品都会成为元宇宙'家'中的新物件和数字新资产，还可创造用户和家人的数字孪生，建设理想中的数字社区，开启全新的元宇宙快乐家生活。"

烧钱元宇宙，能盘活国美的电商业务吗？

根据国美零售（HK：00493）2021年财报，其实现销售收入464.84亿元，同比增长5.36%；综合毛利率约为14.40%，比上一年同期增长2.24个百分点，归属于母公司的净亏损为44.02亿元，同比收窄37.06%。

虽然财报趋势向好，但低线级城市的拓展是其增收的重要来源之一，国美县域店的收入占比从2020年的8.76%提升至约12.79%。

国美亦对时代财经表达了继续深耕低线级市场的目标："未来将持续下沉布局低线市场，寻找市场空缺，三四线城市每个城市覆盖1-2家门店。"

但作为国美全零售的第一主场，真快乐APP的进阶之路却并不顺畅，其由原有的国美APP升级而来，除了电器数码以外，开启了个护美妆、食品酒水、服饰鞋帽等商品多元化销售。

2021年10月，真快乐APP升级"乐"和"购"两个板块，通过直播、短视频、笔记、赛事等频道强化娱乐、社交功能吸引流量，并推出真选商品、严选好店频道，强化消费者购物体验。

财报显示，2021年，真快乐APP日均活跃数上涨到300万，SKU数接近200万，合作商家增长到6000家以上，服务会员超过2.4亿。但这个成绩与日活在亿级的淘宝、拼多多等相比，仍有较大的进步空间。

为了盘活真快乐APP，国美近期在健身和线上演唱会风口上反复横跳。6月17日，凭借综艺翻红的苏醒、陈楚生亮相真快乐APP和真快乐微信视频号，举办线上唱聊会；6月18日，真快乐APP采用边健身边卖货的形式开启直播。

时代财经亦注意到，去年年底上线的呱呱音乐APP，作为国美"家·生活"战略娱乐版块的重要项目，目前也已经在真快乐APP上拥有了专属页面，虽然内容暂为空白，但打通两个APP互相引流的意图已经较为明显。

过去十年，国美错失了电商风口，与年轻消费者渐行渐远。黄光裕回归后，在购物APP上进行多次升级，短短一年多时间，引入直播、笔记、赛事、音乐等多种功能，并将触角伸到当前大热的元宇宙，"笼络"年轻消费者的意图十分明显。

不过，对于大部分网友而言，元宇宙还是一个相对漂浮的概念，国美进军元宇宙消息传出后，网友也似乎并不理解："黄老板被谁忽悠了？""有关系么，虚拟世界的电器？""感觉元宇宙这一招会耗费大量资金"。

根据Meta Platforms（Facebook母公司）2月3日公布的财报显示，公司旗下元宇宙部门现实实验室2021年收入达22.74亿美元，营业亏损达101.9亿美元。可见，元宇宙的烧钱成都不容小觑。

目前仍处于亏损状态的国美，冒着高投入的风险在元宇宙赛道下注，符合黄光裕"商界枭雄"的行事作风。不过，国美能否在这个风口起飞，还有待时间验证。