来源/亿邦动力

在刚刚过去的618，天猫和京东等相继推出相关数字藏品的销售方式，玩家们不仅要拼手速，还要根据平台规则达到额外购买数量，许多人不惜设置闹钟熬夜抢购。

数字藏品是“NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）”在国内的说法，它并非传统意义的艺术作品，而是在区块链的技术下，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，即独一无二、无法复制。

伴随元宇宙概念的提出，以区块链技术发展出的NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）成为Web3.0时代的重要价值载体，而数字藏品作为元宇宙的必要环节之一，是连接虚拟与现实的重要桥梁。

早在2021上半年，国内许多互联网大厂都已布局数字藏品，百度的“超级链”、腾讯的“幻核”、京东的“灵稀”、蚂蚁集团的“鲸探”，此外，奢侈大牌GUCCI和Burberry和本土品牌李宁和安踏，都发行了自己的数字藏品，并带动购物金成交额。

国产运动品牌特步发布“步星云”及首款数字藏160X-Metaverse，共计321份，每份售价为1603元，短短70分钟内售罄。

在“万物皆可NFT”的趋势下，数字藏品作为数字经济下的新兴产物，其营销意义和商业价值正在被逐步放大，对于品牌而言，它是一种全新的营销形式和创意的承载形式。

目前许多品牌对于入局NFT还持围观态度，为了打消这部分品牌的疑虑快速价值落地，以用户关系创新解决方案服务商起家的小蚁数智，为围观玩家们提供了NFT一站式营销加速器——趣动藏品，可帮助品牌最快在七天内完成NFT创意互动落地，这是国内首个打通腾讯至信链、京东智臻链、阿里蚂蚁链、长安链等主流区块链的SaaS工具，能够帮助品牌一键上链主流生态发行NFT，开启Web 3.0新潮流下无限想象可能。

正如小蚁数智创始人宋博所说“未来通过NFT可以进一步拉通和缩短商家和消费者的关系，用户也可以影响品牌的价值观和精神文化，即所谓的共创品牌。”

品牌发售“数字藏品”困难何在？

新消费业态下，消费者需求已经从单纯的物质需求，逐渐演变为满足精神需求。而NFT作为一种虚拟资产形态，将成为满足人类部分精神需求的有效载体。

亿邦动力了解到，“Z世代”逐渐成为消费人群的结构主体时，他们对购物的态度更加开放，愿意尝试不同的购物方式和尝试不同的品牌和零售商。

从数字藏品的火爆便能看出，据亿欧智库《NFT本土化尝试——2022中国数字藏品行业研究报告》显示，2021年全球传统艺术收藏品拍卖市场规模约263亿美元。我国在全球市场占比35%，已超过美国的33%，成为全球第一大艺术收藏品交易市场，预计2026年我国数字藏品销售额将超过150亿元人民币。

庞大的数据背后，品牌商们也嗅到了流量洼地的信号，参与品牌中，既有成熟品牌宝洁和本土运动品牌安踏。

以及外星人、小鹏汽车、moody等新消费。

以及奢侈大牌Burberry、LV的身影。可见，发售数字藏品对品牌营销升级有很大推动作用。

宋博对此表示，“后疫情时代下，数字藏品其实也是品牌链接消费者的新地图。当品牌商在做NFT探索的时候，也在融合互动产品的社交能量，让它变得更有运营价值。”

尽管NFT能够刺激品牌释放数字资产商业最大值，仍有品牌商处在围观状态，亿邦动力了解到，现阶段下品牌商需要不断转变过去老旧的思维，利用一些新的营销玩法来触达更多年轻人，而NFT是全球消费品牌探索元宇宙的最佳试验田，也是全球消费品牌探索元宇宙的第一张门票。

目前来看，品牌想要从NFT营销中获得新的增长契机，将面临上链技术、内容设计、互动玩法、有效发布几项关键难题。

数字藏品中的上链指的是对视频、照片或者声音、文字等形式的东西上传到区块链中，把它变成不可复制独一无二的产品。

对于许多品牌而言，其成长速度和团队结构还尚未具备这样的可行性，因此需要一定的技术实力辅助实现。对此，宋博介绍：“品牌的NFT发布更要以国家、互联网大厂的生态标准为基准的上链，借助第三方的专业服务商，提供更好服务的支撑、实现更长效的业务落地价值。

在数字藏品设计方面，宋博认为，“对于音视频、平面、3D等NFT设计内容，也需要专业团队来设计支持；而在玩法方面，需要融合品牌属性、业务目标、将营销价值落地，才能产生经济效益和运营效益。”

最终在选择发布渠道上，则依托自身产品、品牌文化和运营定位选择合适的发布渠道。宋博介绍“品牌其一是通过NFT来表达一种新的品牌形象，收获和维护更新潮和忠实的一批用户；其二则是通过NFT的方式，增值现有的实体业务；最后则是根据品牌自身渠道，联合艺术家结合品牌元素做上链的设计和落地的搭建，品牌文化溢价。但无论何种方式，其目的则是能够更好的把数字资产存留或者变现，本质是服务于用户。”

需要注意的是，品牌发布数字藏品并不是单纯噱头，而是通过创作新的虚拟资产，真正提升品牌产品价值与核心竞争力。因此那些尚待入局的品牌商也应该围绕“品牌的NFT内容是什么？”和“发售NFT的核心的目标是什么？”两个重点去思考布局。

从这些因素出发，通过NFT进行新时代营销，为品牌注入潮流和先锋属性，用不同的维度承载更多品牌价值。

小蚁数智帮助品牌一键上链发行NFT，多互动场景落地

当千篇一律的营销玩法只能带给消费者审美疲劳时，数字藏品的新鲜感和自带流量的热度，便成为打开品牌创新营销的一把新钥匙，与此同时，对于尚未入局的品牌玩家，也需要意识到NFT带来的营销影响力。

自2021年以来，数字藏品这片新蓝海正在吸引更多主体加入，行业生态圈已经初具规模。

伴随Web3.0时代的到来，催生不少品牌进入到元宇宙的环境当中，利用数字藏品的猎奇感和线上分享属性，正在打通消费者与商家之间的壁垒。

一个很明显的现象是，数字藏品的发展前景和商业价值已经显现。

为了解决新品牌发售NFT数字藏品的艰难局面，作为全球首家用户关系创新解决方案服务商，小蚁数智在今年全球首推趣动藏品，即NFT一站式营销加速器，帮助品牌一键上链主流生态发行NFT，为品牌提供高效可靠的服务。

亿邦动力在与创始人宋博的对话中了解到，小蚁数智推出的趣动藏品，分别从数字化资产、业务增长、品牌价值内涵三个方面充分赋能。

首先是品牌价值数字资产化。

基于数字IP区块链技术，快速的帮品牌商上多家上国内的主流的生态链，结合品牌自身的属性特点以及品牌元素搭建的这种NFT的产品，其目的更偏向于通过NFT品牌转化为可计算可升值的资产数据，实现品牌资产数字化进而资产最大化。

其次则是促动营收的增长。

基于产品端的营销赋能和增值效应，打造可带来经济效益的NFT产品线。打破NFT批量生产化下的产品同质化竞争，从多个维度匹配消费者的喜好，并进行精细化运营，赋予产品全新的价值体系。

最后则是私域营销带动圈层的价值。当品牌为自己的黏性用户群体提供专属服务，来提升整个用户群体的体验和一些购买特权。

这一方面，小蚁数智的优势则可以真正显现，其本身擅长各类游戏、AR、VR、虚拟空间、线下硬件大屏等创新互动场景搭建，对NFT产品做价值深挖和落地。另外一个优势则是具备服务国内和国外顶级客户的经验能力。

互联网时代飞速发展，可以预见的事实是，数字藏品将成为品牌营销曝光的主阵地，在亿邦动力看来，数字藏品的火爆背后，尤其是新消费人群，才是品牌挖掘的潜在客户。

对于未来数字藏品的走向，创始人也宋博给出了自己的看法。

“NFT作为一个资产类别的价值将会持续增长，并与奢侈品牌、运动品牌、潮流时尚和内容产业这个与NFT的结合程度会更高，时代一直在进化，需要用积极包容的心态，去大胆想象数字藏品能够赋予品牌的最大商业价值。”宋博对亿邦动力表示。

实际上，无论是过去还是进入Web3.0时代，品牌营销的本质是消费者需求管理，数字藏品将会是NFT技术和IP商业价值的融合，消费品牌真正拥抱NFT的时代正在到来。