出品/财经涂鸦

作者/杨雪

近日，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布自2021年初至今完成数千万美元的三轮融资。其中，B+轮由博佳资本独家投资，B2轮由老股东Clearvue Partners锴明投资全部认购，最新完成的B3轮融资由新加坡投资机构Altrui Investment领投，老股东博佳资本跟投，此三轮融资均由追光资本担任独家财务顾问。

融资完成后，未卡将在进一步夯实国内市场的基础上，将融资投入渠道和供应链的全球化布局、融入数字化革新的品牌升级，以及新加坡海外业务中心和品牌中心的建设。

公开资料显示，未卡创立于2017年，是国内新锐的宠物生活方式品牌，以养猫女性为主要目标客群。其坚持用拟人化、拟物化的产品设计，先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等爆款产品，被业界誉为“爆款制造机”。

在5年的发展过程中，未卡以渠道先行、爆品核心战略，迅速打开市场，再完善从宠物耐消用品、宠物快消用品到宠物食品的产品矩阵，结合品牌产品创新与超级符号打造，走出了一条独特高效的品牌塑造路径。

为了打破既有圈层，未卡去年8月宣布中国知名艺人鹿晗成为其首位品牌全球代言人，还与谷爱凌等奥运冠军合作，打造一系列出圈的品牌内容。借助明星自身的流量和影响力，未卡在激烈的市场竞争中快速突围，实现了品牌爆发式成长。

截止2021年年底，未卡在线下覆盖了超过80个城市，并在上海、杭州和成都共开设了4家线下猫空间。接下来，未卡将继续在国内主要城市开设品牌线下体验店，通过体验式消费让潜在消费者直接感受产品，从而对品牌有更深层次的了解；同时，这也是一种吸引合作商的有效方式。

随着疫情不断反复，在全球范围内，长期远程居家办公为人们饲养宠物创造了条件。养宠人群逐渐年轻化，也带来宠物消费相应升级，宠物经济在多个国家都迎来了爆发式增长。

2020年，未卡开始布局全球市场。2021年，未卡的海外经销业务实现了指数型增长，包括自建站、北美亚马逊旗舰商城等在内的线上自营版图也走向成熟，在亚马逊Prime Day的单日销售额达到数十万美元。同时，针对海外消费者的需求，未卡对其产品线也进行了本土化升级，推出了包括花花系列等海外专供产品。

此外，为了进一步推动国内及海外市场增长，实现品牌跨阶段性发展，未卡近期官宣有15年从业经验的吴秋霞担任未卡执行副总裁，来自奥美集团的邵舒影担任未卡运营副总裁。

本次三轮融资完成后，未卡将着力全面拓展全球版图。未卡将在新加坡设立海外业务中心和品牌中心，搭建包含供应链、业务拓展、DTC、品牌与市场等核心职能在内的强势团队，并以此辐射全球，将品牌优势与成功经验复制到更广阔的国际市场。

未卡CEO Donald Kng表示：“未卡将通过在新加坡组建更具国际化视野的海外事业部，以北美和东南亚市场为重心，深挖全球供应链及销售渠道，打造贴合本土消费者需求的产品线，定制更前沿的品牌传播策略，以不断加速品牌的全球化进程。”

在全球数字科技发展趋势下，未卡也已前瞻性地入局web3.0，快速调整其数字营销策略。今年下半年，未卡将引入全新领域的合作伙伴，共同推出NFT产品，搭建虚拟“未卡世界VETRESKALAND”，与消费者共创“元宇宙”养宠生活。