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作者/吴婷婷

日前，3CE STYLENANDA（以下简称“3CE”）品牌注册会员收到短信被告知，因租约到期，3CE北京三里屯旗舰店于6月18日结束营业。

另综合媒体报道，3CE北京三里屯店的销售人员已确认关闭消息，待三里屯商圈解封后，消费者再也无法在三里屯寻到这家店铺。北京的消费者仍可前往北京侨福芳草地it门店购买3CE STYLENANDA品牌服饰，但化妆品以后只能通过网购。

STYLENANDA是来自韩国的美妆与时尚生活方式品牌，2004年从服装起家；3CE STYLENANDA则是其在2009年创建的专业彩妆品牌，因热播韩剧《Miss You》让该品牌迅速风靡全亚洲。之后，3CE STYLENANDA于2018年被欧莱雅集团收购，2019年开始正式进入中国市场。

而3CE北京三里屯店是品牌进入中国市场的首家妆服一体旗舰店，位于三里屯北街81号·哪里花园，2019年10月开业至今不足3年。上述门店关闭后，3CE在中国尚存2家线下旗舰店，分别是今年6月焕新开业的南京德基广场店（地址：南京市玄武区新街口街道中山路18号南京德基广场B1、B129店铺），以及2021年1月24日开业的上海新天地店（地址：上海市黄浦区兴业路123弄6号1楼03,04,05及22单元）。

有分析指出，相比同期走红的完美日记，3CE STYLENANDA在中国扩张脚步缓慢，除了本身发展策略较为保守，该品牌与“中国3CE”长达10年的商标官司更是耗费了不少精力。

2012年，“3 CONCEPT EYES”被武汉兰达化妆品有限公司（现为上海芬岚化妆品有限公司）在中国申请注册。彼时，韩国3CE母公司只能以“3 CE”和新三角形logo注册商标，在中国市场取用“三熹玉”这一中文名称。

2015年-2017年期间，韩国3CE母公司Stylenanda三次起诉上海芬岚，试图通过法律诉讼拿回“3 CONCEPT EYES”商标权，但均被驳回。不仅彩妆品牌3 CONCEPT EYES活跃在中国各大商场，多家公司纷纷注册涉嫌仿冒商标，市场上关于“3CE”假货、涉嫌仿冒、侵权产品横行。

直至2022年3月，3CE STYLENANDA赢得商标侵权诉讼终审判决，认定被告方存在商品包装装潢、商品名称、企业字号等仿冒行为及虚假宣传行为，判决赔偿经济损失及合理支出1040万元。

如今，韩流在中国的影响力已经明显走弱，刚打赢商标官司不久的3CE STYLENANDA选择撤店，或是无奈之举。反观在悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌在中国市场节节败退，叠加完美日记、花西子等国货彩妆的强势围剿，倘若3CE STYLENANDA不再加快步伐与中国消费者取得更深层次的联系，未来其在中国市场的发展恐怕会更加被动。

（文中部分内容整合自界面新闻、商业那点事儿）