来源/壹览商业

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天猫618进入收官期，在政府促消费和商场营销活动的双重加持下，银泰百货迎来二季度客流最高峰，快递单量也同比去年增长超过50%，包括海蓝之谜、水星家纺、爱慕在内的多个品牌在银泰百货销售增幅超过了30%。

618横跨儿童节、端午节等几个关键时期，又是季节转换的重要时段，多重因素叠加下，消费集中释放。童装、玩具、美白、防晒、夏装、户外旅行等品类销售表现尤其亮眼。数据显示，5月底以来，仅防晒衣的销量就增长了34%，泳镜的销量则增长了68%，凉鞋和儿童背包更是双双创下120%的大体量增幅。

早在今年3月份，各大品牌就与银泰百货开启了618筹备工作。除了最大限度的集中营销资源，还将品牌开业、新品首发阵地放在银泰百货。

据悉，上海疫情期间，雅诗兰黛集团旗下顶级品牌海蓝之谜紧急从上海仓调货到银泰百货海宁大仓，通过线下百货商场保证销售秩序的稳定，在特殊时期盘活了生意。

在此期间，除了通过微信社群等会员私域运营触达消费者，银泰喵街APP的小金币功能也对老会员的召回和唤醒起到了很大的拉动作用。银泰百货的数字化能力，成为品牌在疫情大考、618大促中快速恢复元气的助力。

作为上半年最大的营销节点，618一直是品牌扎堆入驻商场的高峰期。联合利华旗下彩妆品牌Hourglass在618期间将中国内地首店开进了杭州武林银泰。YSL借着消费热潮首次进入温岭银泰城，打造城市首店。除此之外，银泰百货旗下新零售云店也在宝鸡、宁波、随州、天台等地多店同开。

乎兮是爱慕集团旗下品牌，今年618，乎兮首次尝试将两款内衣在银泰百货线下首发。在此期间，双方还打通了数字化的商品、仓储、物流系统。也就是说，乎兮在银泰百货售出的商品，可以直接在品牌仓实现快速发货。这款内衣发售后，短期内就与兰蔻清滢柔肤水、焦下晴雨伞这些明星单品一起，成为此次618的首批“万件单品”。

中国商业联合会零售专家潘玉明认为：“今年的618对行业来说至关重要，直接影响到下半年商业信心的恢复。与前两年相比，今年商场与品牌应对618更积极也更努力。坚持通过数字化转型消解困境，实现稳增长，提高抗风险能力已经成为行业共识。”