出品/壹览商业

编辑/新星

6月17日，快手电商发布《2022快手616消费趋势报告》（以下简称报告），主要从爆卖产品品类出发，集中展示2022年616实在购物节消费趋势变化。报告显示，健康运动类和品质生活类产品成为年轻消费者新消费动向。

飞盘成为快手616实在黑马好物，低卡食品、绿色消费和全身护肤等众多品类热度高涨。

此外，快手电商数据显示，截至6月14日，在今年快手616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受到信任购保护。

6月6日至6月8日，快手电商举办了连续三天信任日大促营销专场，据快手电商数据显示，66信任日大促营销专场，快手电商累计53场信任主题直播，活动累计GMV8839万，累计涨粉40.2万，累计场观1.08亿。

在快手616实在购物节期间，健康生活类产品备受年轻群体的喜爱，体育装备、低卡食品和环保家电等产品纷纷登上热销榜。

当前恰逢全民健身运动浪潮，由于飞盘集运动、社交和低消费属性于一身，如今已经成为了都市运动圈的新晋宠儿。低糖低脂类食品热度持续暴涨，购买人数同比增长120%。

据调研报告结果显示，低碳环保型家电得到24-30岁年轻人的实在宠爱，“绿色消费”也成为了当代年轻人新兴的消费趋势，绿色产品市场在未来存在着极大的消费潜力。

此外，在616实在购物节期间，快手电商还推出“实在好生活”专场，实现了商家侧、供应链侧、用户侧层层打通，同时给予了消费者更优质、低价的消费体验。

今年616，脱毛类产品购买人数较去年增加162%，其中30+的女性走在脱毛风潮前线。

报告显示，香薰香氛等小众商品在快手616热度持续上升，荣登快手616热门居家好物榜。

与此同时，今年616异地下单量呈上涨趋势，老铁们通过快手小店下单了足底按摩器、红枸杞养生酒、止痛腰椎贴等实用养生类产品。

据了解，今年是快手616购物节的第三年，“实在购物节”为商家提供了实在的扶持和指导，据快手电商产品负责人六郎透露，今年参加购物节的商家数量是去年116大促活动的8倍。