来源/化妆品观察

作者/陶文刚

6月15日，韩束与书法艺术家朱敬一联手，发布态度短片《你终将会红》，同步上新韩束红胶囊多肽水，并推出联名款限量发售。

短片以朱敬一独特的书法艺术和原创语录为主线，串起两位普通人从人生“至暗时刻”到迎来“高光时刻”的故事，鼓励人们勇敢打破常规，寻找自身独特价值。该片亦传递了韩束近20年来不断突破，一步步蝶变为“当红经典国货”的品牌心路。

截至发稿，视频相关微博话题#你终将会红#阅读量破108.3万。

普通人的“当红时刻”

美国艺术家安迪·沃霍尔早在上世纪70年代就预言：“未来，每个人都能出名15分钟”。

然而，于普通人而言，出名或者“走红”，并不一定要成为万众焦点。它是梦想受阻后的坚守，是不囿于世俗的果敢，亦是平淡生活中的些许惊喜。

《你终将会红》，讲述了两位生活中随处可见的普通人——理发店女店主和清洁女工的故事，她们在各自领域兢兢业业。韩束认为，即使5G时代下遍地是“红人”，但大多数认真生活的普通人，恰如红日初升，往往会在黎明前经历漫长的黑暗。然而，再普通的人，只要不气馁，也有“厚积薄发”、收获“当红时刻”的可能。

颇具看点的是，因自创“南门字体”而为人熟知的朱敬一，以韩束“当红打气官”的身份在片中亮相。故事一开始，朱敬一泼墨挥毫，并随着故事情节的发展而笔走龙蛇。最终，伴随人物迎来高光时刻，他那独树一帜的“鸡汤文学语录”也一气呵成。

“人间有趣，请勿泄气”、“去发光，而不是被照亮”、“你终将会红”……一幅幅铿锵有力的字画，让故事变得有血有肉，也让普通人获得了鼓舞人心的力量。

故事也巧妙融入了韩束全新升级后的红胶囊多肽水，寓意韩束一直陪伴消费者成长并发现自己的“当红时刻”。

红胶囊水的“长虹之路”

短片的另一主角，韩束红胶囊水的成长之路，也暗暗契合了短片情节。在中国化妆品市场数不清的护肤品中，红胶囊水既有诞生之初对科技的探索，也在不断革新中，沉淀出“长虹”的底气和实力。

2019年初，韩束推出转型升级后的全新红胶囊系列产品。韩束红胶囊水，正是该系列的主打明星产品。其主打上美集团独家专利TIRACLE（双菌发酵成分）和4D玻尿酸，“拍得进去的玻尿酸”、“保湿不粘腻”、“拉丝喷泉”等卖点，令消费者耳目一新，成为畅销不衰的经典爆品。

据韩束品牌数据显示，上市至今，红胶囊水累计销量超1772万件，是韩束天猫官方旗舰店销量TOP1产品。

伴随用户需求升级和市场消费偏好的变化，韩束研发团队着眼于红胶囊水的改良，并开启新的突破——韩束红胶囊多肽水应运而生。

相较于一代，红胶囊多肽水对配方做了3大改良——增加了韩束专研抗皱组合多肽，强效改善初老纹；其灵魂成分,上美集团三大基础研究成果之一的TIRACLE，全新升级为TIRACLAE PRO，在原有强保湿的基础上，叠加了抗初老功效；将4D玻尿酸升级为5D三重玻尿酸科技，促进肌肤自身玻尿酸生成。同时，产品进一步优化了料体的气味、肤感等细节问题，改善用户使用体验。

红胶囊多肽水中的TIRACLAE PRO，体现出上美集团对科研，尤其是基础研究的重视。近20年持续投入科研，7名国际知名科学家领衔的227人科研团队，共同浇灌着红胶囊多肽水的一路“长虹”。

2022年，韩束书写“国货红”

红色，堪称中华文化的“魂”。红，是传统文化里的剪纸、窗花、灯笼、红妆，也是新时代女性的热情、坚韧、自信和独立……

自2003年创立至今，韩束见证着国货化妆品史的变迁与风雨，在不急不躁中，探索新渠道，触达新人群，终成当红经典国货。而红胶囊水那一抹红，热情的红，浪漫的红，也逐渐成为韩束的底色。

默默无名到人所共知，当然不是一蹴而就。

从最早的养肤型韩束红BB，到红胶囊水一代，再到抗初老的金刚侠面膜、大热单品双A醇精华，直至红胶囊多肽水——韩束的升级，不只局限于打造每个时代的爆品、为品质付诸实践，更在于品牌不断关怀每个平凡人，为女性发声，鼓励万千女性自信勇敢、向美而行。

仅以韩束近期发布的态度短片为例，不论是《每一刻冠军》、《祝我情人节快乐》、《致同龄人》、《淡蓝色的心动》，还是《你终将会红》，都呈现了全新的内容打法。韩束以一种“温柔且坚定”的全新姿态，在做消费者洞察和态度诠释。它向公众清晰传递出，这是一个成立了近20年的品牌，一路陪伴消费者同行和成长才能拥有的沉淀。

国货，之所以是国货，是因为它理应更懂、更爱中国消费者。而经典国货，能冠以经典，是因为它能对外输出最能代表中国优秀文化的审美、价值观和生活态度，一如韩束。