出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

5月22日，据钱江晚报报道，网红书店言几又将退出杭州。

报道中称，当前，言几又湖滨银泰IN77店、金地广场店、西溪印象城店、来福士店等直营店已经关门，最后一家大悦城店还在营业，但据说也将于月底关门。

对此，壹览商业致电了言几又大悦城店，但截至发文前，电话未能接通。打开大众点评发现，目前平台上显示杭州地区仅存三家言几又书店，均显示“营业中”，其中包括言几又大悦城店、放语空•言几又胶囊书店、言几又来福士店。而同样致电后，“放语空•言几又胶囊书店”客服电话未能打通，“言几又来福士店”客服电话则处于欠费状态。

公开资料显示，2014年，言几又创始人但捷在北京中关村正式开业了第一家言几又书店。与市面上大多书店不同的是，言几又像是一个“文化综合体”，除了书店属性外，门店还是一个集咖啡厅、文创产品、文化沙龙、特色体验为一体的生活方式体验空间。由于门店理念新颖，言几又吸引了不少消费者前去打卡、消费。

在这之后，言几又不仅门店越开越多，还陆续受到不少资本的青睐。企查查信息显示，言几又分别于2014年5月、2015年6月、2017年3月、2018年12月进行了四次融资，融资金额总计高达两亿多元。

在资本的力挺下，但捷曾表示，预计2019年年底，言几又将在全国16座城市开设100家门店，其中包括20到25家大型店。

但从实际发展情况来看，但捷的目标非但没有达成，反而与之越走越远。

近两年，言几又多地门店接连宣布关闭。2020年5月，言几又关闭了占地3600平米的成都凯德天府店；同年8月，言几又宁波印象城店关闭；9月，言几又杭州来福士店开始缩减门面，门店面积也从原来的3200平方米减到了1000多平方米；2021年11月，广州两家言几又宣布关闭，等等。截至当前，言几又小程序显示，全国地区的言几又门店仅剩31家。

不仅如此，言几又还频频陷入拖欠供应商贷款、被曝欠薪等负面消息中。言几又当下发展中的困境，显而易见。

事实上，不止言几又，同为“网红”出身的文和友在近日也被爆出多地项目陷入发展僵局。据独角MALL报道，广州、深圳两地的文和友宛若“鬼城”，深圳文和友空铺率达到70%-80%，正在往娱乐文创转型。长沙地区方面，文和友1-4楼用餐区晚上能达到80%满桌率，但除餐饮区外，其他店铺很少有消费者。至于尚未开业的南京文和友，开业时间则一延再延。

而对于这些“曾经很火，当下受冷”的网红品牌目前发展而言，零售专家鲍跃忠告诉壹览商业，可以从两方面思考，一是因为受疫情影响，二是自身门店经营上存在问题。客观来讲，自2020年疫情爆发后，消费市场便承受了一定的压力，进入2022年，疫情的反复侵袭使得压力进一步增强。在此情形下，品牌采取一些收缩策略，是可以理解的。从经营模式来讲，言几又追求的形式偏多，但在内容、本质方面的东西较少。虽然在门店设计上确实很漂亮，但其目标定位不清晰。至于文和友，在短期内产生一定的火爆现象是比较合理的，但如果要持续不断地产生影响，仍要注重在产品创新方面的能力。

鲍跃忠还表示，在当下消费市场中，品牌做“网红打卡地”的理念是不错的，但在火爆之后，如何提高消费者的信任度、复购率，最终还是要回到产品上来。