出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

2022年1月15日，武汉大悦城正式开业。在开业过去四个月时间后，有消费者发现，大悦城此前谈好的七鲜超市突然不开业了。于是，便在武汉城市留言板发问：武汉大悦城大型超市还有没有？并表示，“附近缺少这种大型买菜超市，请政府尽快引进。”

5月17日，东湖新技术开发区管委会在武汉城市留言板回复称，经与大悦城相关工作人员了解，七鲜超市已终止与大悦城合作，目前商场正在积极洽谈储备商家。

在大众点评上搜索发现，目前武汉地区仅显示出三家七鲜超市门店。其中，“七鲜超市武汉光谷大悦城店”显示尚未营业，对此，壹览商业拨打了该店客服电话，但截至发文前一直未能接通。

正常营业的两家门店分别是“华发中城商都店”、“武汉光谷保利店”。但需要注意的是，据赢商网此前报道，其中武汉保利广场店部分供应商已停止为之供货，而武汉华发中城商都店可能在今年11月关闭。

由目前情况来看，七鲜超市似乎在收缩运营区域。

公开资料显示，七鲜超市是京东“无界零售”对外赋能的样板，打造以“零售+餐饮+生活方式”为模式的全渠道一体化美食生鲜超市。2017年12月底，七鲜超市首家门店在北京亦庄开业。2018年3月，二店开业。

在门店经营方面，七鲜超市主营品类是生鲜+美食，目标消费群体为26—55岁之间的中高收入群体。2021年4月，七鲜开始做自有品牌，截至2021年底，预计将超过200个。

在部分门店中，因消费者购物需要，七鲜还尝试运营了“店仓一体化”、“店中店”的模式。另外，七鲜还推出了独立运营的“七鲜”APP，消费者除了到店购物外，还可以在线上下单。

在门店扩张方面，起初，7FRESH七鲜超市主要围绕京津冀进行扩张，随后拓展至上海、西安、成都、广州、佛山等城市，2020年正式进驻华中，同年11月，七鲜超市华中的首家门店在武汉保利广场亮相。2021年，七鲜加快布局速度，全年新开门店达20余家，门店数量相当于过去三年之和。数据显示，截至2021年底，七鲜在全国拥有47家七鲜超市和16家七鲜生活门店。

2021年12月底，京东七鲜曾公布最新发展战略：2022年将加速全国布局，重点布局京津冀及大湾区。此外，七鲜总裁郑锋在媒体沟通会上还表示，预计2022年七鲜的开店数量不会低于2021年，并且有可能提速。但是，从当前情形来看，七鲜表现并非如此。

壹览商业在七鲜官网发现，截至当前，七鲜超市在全国仅拥有38家门店，七鲜生活拥有16家门店。相较于2021年底，2022以来七鲜超市关闭了9家门店。另外，今年5月6日，七鲜超市惠州荣灿中心店曾发布广告称，因经营调整，该店将于6月5日起停止经营。据悉，该店不仅是七鲜超市登录惠州的首家门店，也是唯一门店。

总体来讲，七鲜非但没有加速布局，反而出现闭店、区域“收缩”。

其实，今年以来，因疫情影响、成本高涨、新兴业态涌现等原因，实体零售行业确实面临着不小的经营困境，不少门店因效益下降，出现闭店止损的情况。据壹览商业不完全统计，仅2022年一季度，便有近700多家实体零售门店宣布闭店，其中不乏沃尔玛、肯德基、家乐福等知名品牌。更有甚者，如趣巴渝、85°C、悦诗风吟等企业还出现大规模关店的情况。