出品/赢商网 

作者/吴婷婷

5月17日，据每日经济新闻报道，Tims咖啡中国CEO卢永臣在接受采访时透露，Tims咖啡重新思考门店的区域布局，如果在一个城市开很多店，就会在同一时间受到较大影响，所以今后会更多地布局全国市场。他亦明确会坚持线下实体门店的发展策略，认为线下的需求会一直存在，不会因为疫情导致大的变化；移动互联网时代下，更加应该注重人与人之间的沟通和链接。

Tims咖啡是一家成立于1964年的北美连锁咖啡品牌，于2019年进入中国市场。截至目前，Tims咖啡在中国25座城市布局近450家门店，其中上海作为该品牌进入中国的首站，在当地已经开出近200家门店。

“任何事情都是危机并存的，重要是怎么看待这件事情”，在疫情反复、经济市场低迷、咖啡赛道竞争尤为激烈的大环境下，Tims咖啡中国却调整门店策略，逆势加速。在2019年进入中国市场之初，Tims咖啡计划要在10年甚至更短的时间内开出1500家门店；而在2022年初，该品牌门店计划调整为，至2022年底门店数量超800家，至2026年底开出至少2750家门店。

2021年11月，Tims咖啡与麦德龙达成战略合作，成为麦德龙在国内的独家合作咖啡品牌，并计划在2022年1月，于成都、大连、青岛、南京、廊坊和上海6个城市的麦德龙开设不少于9家的Tims Go捷枫店；未来五年，将有规划性地开设更多Tims Go捷枫店。

为更好地应对市场的不确定性，Tims咖啡正有意识地增加业务的多元性，包括积极同步布局线上渠道，以起到与实体店关键性的补足作用。Tims咖啡于2021年进军咖啡零售领域，推出冻干咖啡、冷萃液等产品，且在3月上线Tims咖啡天猫旗舰店，目前相关产品也进入到了高速增长阶段。

对于Tims咖啡中国的上市最新进展，卢永臣表示，因为其目前正处于上市静默期，暂时不方便回复。2022年3月10日，Tims咖啡宣布获得共计1.945亿美元的额外融资承诺，同时把入场估值下调至14亿美元，并将与空白支票公司SPAC的合并协议终止日期延长至6月30日，这也意味着该公司的IPO进程或将延后；2021年8月消息称，Tims咖啡将与SPAC合并后在纳斯达克上市，其估值或达18亿美元，彼时该交易计划在2021年第四季度完成。

明确实体门店的不可取代意义，并坚持快速拓店的战略决策；有意识地增加业务的多元性，并兼顾线上渠道的关键性补足作用，Tims咖啡在中国市场的一系列举措，也为同在这条赛道的咖啡品牌们应对市场变化提供思路。正如卢永臣所言：“在当前的中国咖啡市场中，一个咖啡品牌若想有足够的竞争力、具有长期发展的可能性，需要具备综合能力，即品牌力、产品力和运营力”。