出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

5月17日，壹览商业获悉，麦德龙四季青会员店开始正式试运行，这是麦德龙2022年开的首家会员店。

据了解，该会员店位于海淀区杏石口路1号，外观像是一个的巨大蓝色盒子，经营面积7500平方米左右。值得一提的是，该店是麦德龙在北京开设继草桥店、立水桥店和十里河店之后的第四家会员店。

其实，麦德龙在会员店业态中发展颇为坎坷。

公开资料显示，早在1996年，麦德龙便进入中国市场，布局会员店业态。在早期发展中，麦德龙由于坚持B2B、到店自购、谢绝非会员个人消费者等理念，导致其在国内市场拓张艰难。2010年，麦德龙取消了付费会员制，转型大卖场，允许个人和企业用户直接可以进入购物。

直到2021年，在会员店的风口下，麦德龙再次开启传统大卖场向会员店的二次转型。

2021年6月，麦德龙Plus会员店首次同时在北京、成都开业。11月27日，麦德龙在北京、成都、南京、青岛、大连、无锡、长春、常州8城同开16家会员店。12月，麦德龙在河北燕郊、安徽马鞍山先后新开2家会员店。据壹览商业不完全统计，麦德龙在2021一年时间内，共开设20家会员店。

会员店，从本质来讲，是一个以仓储方式陈列、销售大宗商品，并且以通过收取会员费方式，为会员提供高性价比、高质量商品的一种零售模式。

其中，最具特色的便是会员模式和自有商品。在传统会员店中，消费者只有缴纳相应的会员费，才能进店选购商品。而相对应的，店内的商品、体验及会员权益则是消费者考量这家店好坏的关键。

在此之中，自有商品是会员店的核心竞争力。一方面，自有品牌因具有独家性、稀缺性，可提极大提高商品复购率，毕竟消费者只有到此才能购买到。另一方面，自有商品还可以提高商品的毛利率，为商家带来更多收益。

至于四季青会员店，由于当前处于试运行状态，还尚未推出会员模式。据悉，所有消费者在该店门口领取体验卡，即可进入门店浏览。至于其他会员店，据公众号“麦德龙会员俱乐部”显示，目前麦德龙PLUS会费为199元/年。会员权益拥有免费赠送附属卡、免费停车三小时、积分换购和线上下单送货上门等会员权益。

商品方面，四季青会员店目前有来自60个国家的8000多种商品，包括660款首发新品。其中，进口、自有品牌和独家商品占比40%以上。

相比其他门店，差异化选品是该店的亮点。除了引进法国著名产区的葡萄酒、新西兰原产阳光金果等众多商品，精选母婴和儿童益智商品、奢侈品专柜上的品牌包、跨境直采商品、数码产品等，麦德龙自有品牌“麦臻选”也推出多款独家新品。

在购物方式上，在疫情反复侵袭给消费者购物带来不便的影响下，除了到店选购外，海淀居民还可以通过APP或者微信小程序下单，由门店提供送货服务。

另外，在店面设计上，除购物空间外，四季青还在在“儿童乐园”的基础上，升级为以麦麦熊IP为主题的一百平开放式休息区，给消费者提供亲子活动场所。据悉，不止“亲子空间”，未来麦德龙还计划开设全国首家厨房体验中心，为消费者提供更多差异化购物体验。

在门店扩张方面，此前据麦德龙中国副首席执行官陈志宇表示，2022年，麦德龙将计划改造80多家卖场门店为会员店，面向B端和C端消费者，全面布局会员店。