来源/联商网 

作者/小索

近日，农夫山泉（09633.HK）茶π包装被部分网友质疑“美化马戏团大象表演”，部分网友留言抵制动物表演，要求更换包装；也有网友认为这只是单纯的艺术海报，保护动物应该抵制马戏团而不是抵制品牌。对此，农夫山泉客服回应称，是正常插画风格，没有任何隐含延伸意义。

据悉，引发包装争议的饮料为农夫山泉茶π2022年4月13日上线的新品：柑普柠檬茶，与其同时上线的新品为青提乌龙茶，二者皆采用以动物为主体的外观设计。这并非农夫山泉首次采用动物元素的外观设计，然而此次柑普柠檬茶包装上“快乐的马戏团大象”形象却遭到网友质疑，被指美化马戏团表演。

提出质疑的网友认为大象包装的价值导向“与农夫山泉宣传的人与自然和谐共处的文化南辕北辙”，马戏团表演建立在人对动物的虐待与奴役之上，应该受到抵制，同时呼吁品牌方换掉包装，避免对消费者产生不正确的价值引导。同时也有许多网友表示该外观设计是单纯的艺术体现，不必过度解读。对此，农夫山泉客服回应，是正常插画风格，没有任何隐含延伸意义。

大象包装之所以受到强烈反对，与近期“云南亚洲象莫莉交换到河南沁阳被虐待”事件有关，小象莫莉在河南受到长期虐待，被迫进行马戏表演。多位明星为小象莫莉发声，由此引发网友对“抵制动物表演”话题的热烈讨论。引发此次争议或是品牌的无心之举，但也给企业敲响了警钟：要获得市场认可，在追求产品美观的同时，也要兼顾人文关怀。

企查查APP显示，农夫山泉成立于1996年，法定代表人为钟睒睒，注册资本11.25亿元人民币，其大股东为养生堂有限公司，持股66.82%。企查查信息显示，农夫山泉控制企业共65家，省份地区涉及浙江、吉林、湖北、广东等，其分支机构共20家，目前仅存续8家。此外，该公司外观设计专利达346项，其中231项已获授权。

农夫山泉发布2021年年度财报显示，2021年农夫山泉总营业收入为296.96亿元，同比增长29.8%；归母净利润71.62亿元，同比增长35.7%。财报表现均超过了此前的行业预期，据业内计算，这相当于农夫山泉每天净赚近2000万元。

年报显示，农夫山泉业务分为包装饮用水产品、茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品和其它产品五大板块。

其中增长最高的虽然是其它产品，但在农夫山泉总收益中占比仅为6%，增速最受关注的是茶饮料，2021年农夫山泉茶饮料营收增速达48.3%，占总收益的15.4%，增速高于康师傅、统一等同业品牌。

不过，农夫山泉的主力业务包装水营收占比有所下滑。2021年，农夫山泉包装水营收170.58亿元，占总营收比重下滑3.6个百分点至57.4%，基本回到2018年水平。包装水相比2020年同比增速转正，录得22.1%的增长。