来源/青眼

作者/方良

这一次，自然堂登上了世界之巅。

2022年4月29日12时18分，伽蓝集团旗下品牌自然堂助力中国西藏雅拉香波登山队不畏艰险、坚持不懈，成功登上了珠穆朗玛峰。自然堂登山队登顶成功，用实际行动倡导“低碳减排，保护冰川”。更为重要的是，长期坚持实践、引导可持续发展的自然堂更以一己之力拔高了中国化妆品品牌的高度。

倡导低碳环保，自然堂男士登顶珠峰

喜马拉雅是冰川发育的中心，被誉为“亚洲水塔”。然而，最近几十年，随着全球工业和生活排放的增加，气候变暖，冰川加速融化、储水量逐年萎缩。珠穆朗玛峰是喜马拉雅山脉的主峰，以珠峰最大的绒布冰川为例，从1975年至今，冰川带由于逐年冰川消融，冰积湖的面积不断扩大。珠峰地区冰川消融迅速的同时，整个青藏高原的冰川也处于强烈退缩状态，30年来，冰川面积减少4420.78平方公里，平均每年减少147.36平方公里，总减少率达9.05%。因此，推进喜马拉雅的高山、冰川环保事业已是迫在眉睫。

自然堂表示，此次助力登顶行动，意在呼吁全球低碳环保，减少排放，防止全球气候变暖，减慢冰川融化速度，为保护环境贡献出一份力量。同时，自然堂也希望通过此次成功攀登珠峰，展现出国人克服天堑的勇气，并给大家带来战胜当下困难的决心和力量。

自然堂男士冰川露（下称冰川露）作为此次珠峰登山队登顶专用的护肤品，在整个登山过程中，全力为登山队员保驾护航。更具意义的是，冰川露就是以喜马拉雅冰川水为主要成分的产品。

据自然堂品牌方介绍，冰川露选用喜马拉雅小分子冰川水和喜马拉雅天然植物精粹（五脉绿绒蒿和喜马拉雅白雪茶）。其中，喜马拉雅小分子冰川水富含多种对肌肤有益的矿物质微量元素，不仅易吸收，还能深层渗透5层肌底，可以起到快速补水、持久保湿水润的功效；而喜马拉雅天然植物精粹则能有效舒缓肌肤，强韧肌肤屏障。

不仅如此，冰川露还集爽肤水、乳液、精华三效合一，高效、便捷，非常适合男性消费者。“此次登山队员们全程使用了冰川露，在高海拔日照强烈、缺氧、严寒等极限环境中能够对抗干燥肌肤，多方位保护肌肤。”自然堂品牌方相关负责人介绍道。

据品牌方介绍，冰川露作为自然堂男士冰川保湿系列明星单品，在上市仅3年多的时间内，就已取得市场份额领先地位，在电商平台持续占领“天猫男士乳霜”榜首，2022年当前累计销量同比2021年增长17%，同比2020年增长299%。在各大屈臣氏门店，也深受消费者喜爱，2022年累计销量同比2021年增长3%，同比2020年增长63%；主力销售的冰川保湿系列占整体销售29%。同时，伽蓝集团还是中国航天事业的合作伙伴，冰川露助力中国载人航天事业。

值得一提的是，在美妆店等线下渠道，策略布局上，自然堂男士也由原先的面部基础护理线，未来逐步拓展到身体护理、头发造型、头皮护理等全品类线，线下实现男士一站式理容全产品格局，打造国民第一男士理容品牌。

将公益融入品牌基因

事实上，以喜马拉雅为源头的自然科技品牌自然堂，拥有的不仅仅是产品品质的硬核实力，更有着源于自然、回馈自然、回馈社会的责任与担当。

能力越强，责任越大。在实现品牌自身稳健发展的同时，自然堂坚持以公益带动企业成长。

典型如，自2016年开始，自然堂便携手中华环境保护基金会，成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”；2017年成立“自然堂喜马拉雅美丽研究院”；此外，自然堂还已连续6年发起“种草喜马拉雅”公益行动，携手中华环境保护基金会合理开发荒滩、荒地、沙地、严重退化裸露地等，通过种植原生植物，改善喜马拉雅雪域生态。

据悉，2017年，自然堂在喜马拉雅日喀则亚东县神女峰下种下了66万平方米绿麦草；2018年，在西藏林芝市鲁朗小镇的自然堂喜马拉雅公益植物园种下百株龙胆草幼苗；2019年开始，自然堂持续每年在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草……

更重要的是，通过吸引消费者的深度互动和参与，自然堂的公益活动已影响了上亿人次。同时，自然堂持续种草喜马拉雅之时，也将其品牌文化“种”在了消费者心中。

溯源千里、初心如磐。如今，自然堂成功登顶珠峰，再次以实际行动坚守公益初心，共同守护雪域高原生态环境，守护冰川净土，回馈大自然纯净的美，展现出高瞻远瞩的品牌大局观。

在整个品牌的发展方向上，自然堂始终重点围绕品牌源自喜马拉雅的DNA、可持续发展的品牌道德、美丽健康的生活方式展开，以此实现“帮助每一位消费者实现乐享自然美丽生活”的品牌使命，将公益融入到品牌的基因与血液之中。

国货美妆可持续发展的先行者

公益是企业践行可持续发展理念最常见的方式，它不仅通过行动解决了一部分实际问题，更通过广而告之的方式，让更多人知晓、参与，代代相传。

自然堂即是如此。自然堂通过多种形式的公益活动不仅带动影响到更多的人参与其中，也在企业的实际生产中以身作则，将环保、可持续发展的理念落实到了实处。

据悉，自然堂已多次在生产技术上进行创新践行可持续发展理念。譬如，通过建立节水智能网络，改良污水处理技术，自然堂母公司伽蓝集团的工厂已实现了低碳生产。

再如，2019年，伽蓝集团又将“一次性成型渐变技术”运用到化妆品包装生产中，自然堂明星单品冰肌水随之包装升级，推出“黑科技环保瓶”。据介绍，相对传统喷涂实现渐变色工艺，这项新技术每年可减少80吨油漆使用，节约333户家庭用电量，以及减少90%以上的碳排放。而在减少原料能源消耗、大气环境污染，大幅提升效能的同时，渐变色的瓶身颜色也更自然、质感更佳。

事实上，随着全球环境逐渐恶化，可持续发展已经成为全球美妆企业的共识。去年11月举办的第四届中国进口博览会上，欧莱雅集团、宝洁、爱茉莉太平洋等全球美妆头部公司均将可持续发展作为了企业发展的重中之重。今年第五届进博会美妆及日化专区的关键词之一也是“绿色低碳”。由此可见，“可持续发展”已成为一个全球化企业的基本门槛。

而在中国的化妆品企业中，伽蓝集团不仅是可持续发展意识觉醒最早，也是耕耘最深的企业。据悉，伽蓝集团所理解的可持续发展，是从环境、社会和企业管理的的角度综合考虑，确保企业可持续发展。以及在发展业务的同时，矢志造福人类的公益事业，致力传统文化的保护、传承与创新，保护环境可持续发展。

伟大的品牌往往根植于出众的品牌定位，并拥有不凡的品牌实践。自然堂及伽蓝集团均可谓是两者兼而有之。更为重要的是，它们在完成自身价值与使命的同时，也为行业树立了榜样。