出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

咖啡赛道从不缺新玩家。

天眼查APP显示，近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，目前该商标状态还在等待实质审查中。

对此，5月6日，有李宁相关人员向南都湾财社表示，李宁公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。“在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”

至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面表示，尚无更多信息可透露。

近几年，国产运动品牌这股风刮得很猛。尤其是在去年经历疫情、新疆棉花事件、河南水灾后，国人的民族信心空气高涨。不少年轻消费者燃起了对李宁、安踏、鸿星尔克等品牌的消费热情。

从业绩来看，李宁表现不错。财报数据显示，2021年度李宁营收达225.72亿元，同比增长56.1%；净利润为40.11亿元，同比增长136%；毛利率为53%，同比去年提升3.9个百分点。

而对于李宁在线下门店内推出咖啡服务项目，零售专家鲍跃忠认为，主要是为了增加社交属性，给到店顾客提供更好的服务。

鲍跃忠告诉壹览商业，从当前来看，消费者进入李宁门店后，除了买东西，似乎没有别的服务可以选择，那么消费者到店的频率和到店后停留的时间长短，都是李宁门店当前面临的问题。而如何促使消费者进店、进店后如何能让消费者停留下来，这是李宁线下门店需要切实考虑的问题。鲍跃忠认为，提供咖啡这个服务项目，可以解决这两方面的问题，进而对李宁门店的销售经营带来重要的帮助。

从另一层面来看，李宁未免不是在开拓第二经济增长曲线。近些年，咖啡行业发展火热，且潜在空间十足。艾媒资讯数据显示，2020年中国咖啡市场规模为3000亿元，到2025年有望突破万亿元，总体呈持续扩大趋势。

而且，李宁也有着网点渠道资源、流量等优势。财报数据显示，截止2022年3月31日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）达5872个，占有较高的私域流量与品牌优势。而从目前咖啡行业中门店数量最多的两个品牌来看，数据相差不是很大。据壹览商业数据显示，截止今年2月底，星巴克门店总数为6474家，瑞幸咖啡门店为6214家。

不过，优势并不能代表什么，李宁能否在咖啡领域杀出一片天地，仍需时间验证。况且，李宁目前申请的商标仅是在等待实质审查中。

其实，不止李宁一家，近些年跨界咖啡行业的品牌比比皆是。比如，2021年10月，美妆集合店品牌HARMAY曾在上海旗舰店设置了售卖咖啡的吧台；同年12月，来伊份在上海松江印象城店，也推出新元素“来咖啡”；今年2月14日，邮局咖啡首店在厦门正式营业。此外，天津狗不理包子、同仁堂等老字号也宣布跨界卖咖啡。