近年来，社交媒体和网红经济推动美妆个护市场蓬勃发展，如成立于2013年的The Ordinary，专注于抗衰老、美白、保湿和去角质等护肤品，近期在TikTok上大火，销量暴增。根据Kalodata数据，The Ordinary在TikTok Shop上周销量达10.93万件，销售额约127.51万美元。该品牌通过两个官方账号在TikTok上发布科普护肤知识和产品介绍，积极与观众互动，粉丝量分别达到160万和21万。