日前，Zara宣布将中国直播带货模式拓展至英国、欧洲及美国市场。

该策略的灵感来自于品牌在上海设立的1,000平方米直播空间，由70名员工负责运营。该直播空间自去年11月起，每周在抖音平台进行5小时的直播带货活动，吸引了大量观众。据零售分析公司EDITED的数据显示，Zara通过这种直播方式在中国的品牌知名度得到了显著提升。