从2024年4月5日起，拼多多站内的“新客立减”工具已逐步升级为“首件优惠”。首件优惠是定向针对首次购买商品的消费者的营销工具，为首次购买活动商品的新用户提供更大力度的优惠，有助于快速推进消费者成单，帮助生意增长。商家在参与首件优惠时不能设置独立库存，即商品设置首件优惠后长期有效，无独立库存。同时，首件优惠设置后，需要商家手动进行结束，商家未手动结束活动的，优惠将一直持续，可与活动价、平台券等叠加使用；但不可与店铺优惠（如商品立减券、全店满减券等）叠加使用。商家可自行设置优惠金额，同时优惠成本也由商家承担。