来源/连线Insight

作者/周晓奇

“读书带我走出小山村，看到更大的世界。你们要到天空去，到无限的远方去。” 

这是在云南大理州洱源县一所小学里，著名作家、鲁迅文学奖得主雷平阳对孩子们说的一句话。 

雷平阳是一个从贫困乡村里走出的作家，小时候他连温饱都难以维持，家里也没有书，他只能去村里一位医生家里借书看。他还记得，一次下雨天，借来的《三国演义》被淋湿了，烘干后也无法恢复原状，因此对《三国演义》印象深刻。

读书，让雷平阳走出乡村，看到更大的世界。而如今，更多的孩子、更多的人，依然需要图书提供精神食粮。 

拼多多在2020年助力贫困地区消费扶贫时，就发现当地人对知识消费有着强烈渴求。读书不仅能够让他们学到知识，更是改变命运的重要途径，人生旅程中的诸多困惑，书里“总有答案”。 

但硬币的另一面，则是图书的价格还在攀升。 

北京开卷数据显示，2021年，新书单印张定价从2020年的6元提升到近7元，新书定价中位数由2020年的48元提升到49.8元。 

高昂的正版图书价格，并不是所有人都能接受。 

有一批人正在试图努力推进平价正版，全民阅读。拼多多发起的“多多读书月”大型知识普惠行动，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，推出了一系列专项活动，并建立亿元级读书基金，对优质、经典图书进行源头直补，带来更多平价正版好书。

让更多的人读得起正版经典书，这句话背后，是一批人正在做着努力，将一本本书送到中国广袤土地上的读书人手上。 

数字时代下，更多人依然选择了纸质书。

从中国新闻出版研究院最新发布的“第十九次全国国民阅读调查”中可以看到，2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，高于2020年的4.70本，人均电子书阅读量为3.30本，高于2020年的3.29本。 

可见，尽管电子书具备方便携带、阅读等优点，但阅读纸质书的习惯并没有完全被电子书取代，相反更多人的首选还是纸质书。

近期拼多多发布的《2021多多阅读报告》，则透露出不同人群的读书喜好。 

在第一季、第二季“多多读书月”中，文学小说类拼单量同比增长超265.6%，社科经管类图书同比增长228.6%。最受欢迎的图书包括《浮生六记》《霍乱时期的爱情》《平凡的世界》等。

这其中，年轻白领的拼单量同比增长104.2%，《红星照耀中国》《万历十五年》《钢铁是怎样炼成的》等历史传记、文学小说、教辅与励志类书籍最受年轻白领青睐。 

此外，大学生群体拼单量同比增长387%，社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高。 

另一个有趣的现象是，在第二季“多多读书月”活动期间，女性主义书籍成为热门，《人生由我》《知晓我姓名》《第二性》等备受欢迎。  

纸质书仍在流行，但正版经典纸质书的价格并不便宜。 

连线Insight在各大平台查阅《国史大纲》《水浒传》《平凡的世界》这类经典书籍时发现，其普遍售价较高，艺术类经典书籍的价格更贵。 

纸质书价格较贵，也有一定的原因。 

相比电子书，纸质书的成本更高，纸张、印刷是最基础的成本，而近些年不断上涨的纸张价格，也在一定程度上直接影响到了纸质书的价格。  

原材料涨价，加上纸质书还要承担出版社、经销商、零售商的利润，这无形中推高了纸质书的价格。 

纸质书的价格并不是所有人都能承受。而当前部分社科经典书目还是中小学生的必读书目，这些书籍某种程度上属于刚需，而这类大部头名著普遍价格偏高。 

“我平时最喜欢读历史书和中国神话故事，但妈妈买得不多，偶尔买一点，生日的时候才能得到一整套。”来自湖北省恩施土家族苗族自治州新塘乡双河小学的四年级女孩子表示。 

让更多人买得起书，成了拼多多这几年着重在做的一件事。 

联合上百家出版社降价格，

让更多人买得起书 

一个有意思的现象是，第一季、第二季“读书月”期间，在豆瓣上，有了“自来水”拼书的千层高楼，专门为抢购活动里的经典图书，比如《万历十五年》《社会契约论》等。 

可见，当书的价格降下来，年轻人对正版经典图书的热情就迅速显露出来。 

2021年3月，“多多读书月”项目组成立，它要做的一件事，就是与出版社合作，成立“平价正版公益联盟”。如此一来，拼多多既可以获得大量正版经典书，又能将正版经典书价格降下来，出版社也能收获应有的利润。

从2021年4月开始，拼多多就发起了大型知识普惠行动“多多读书月”，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，对优质、经典图书进行源头直补。 

这个活动带来的效果是明显的，据《2021多多阅读报告》显示，在2021年8月拼多多举办的在第二季“多多读书月”活动，吸引了超过千万人次的消费者，超三分之一消费者购买了5本以上的图书。 

由于“多多读书月”的火爆，一些热门书籍甚至直接售罄。在第二季“多多读书月”活动中，中信出版社旗下的《先生》《夜航船》《自私的基因》等热门书籍，以及天地出版社上线的《浮生六记》等书籍，在售罄后等待补充库存及紧急加印期间，还试水开启了C2M模式的预售机制。 

“多多读书月”卖书效率如此之高，在于其去掉了中间商，直接让出版社为消费者提供正版经典图书。 

“我们作为直接供货商以最低的价格给顾客提供商品，中间经过多次不停加印，算是具备了去库存、去中间商、以量定产的特点，使得各方价值最大化。”天地出版社表示。 

值得注意的是，能够进入补贴名单的图书，大多则是优质的正版经典图书。 

“多多读书月”负责人告诉连线Insight，在优质书目筛选上，成立了由十余位资深编辑组建的多多图书挑选组，从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等国内外权威奖项，及文学畅销榜单的数万册经典书目里，遴选出1000+优质书目SKU。 

当前，第三季的“多多读书月”也已于4月20日正式开启。连线Insight查看拼多多超级补贴区看到，众多正版经典书籍价格仅售价十几元，甚至不乏有个位数售价的书籍。如加缪所著的《局外人》，原定价45元补贴后仅售8.9元；莫言新书《晚熟的人》原定价59元补贴后仅售11元；艺术类书籍《极简西方艺术史》，原定价36.8元补贴后仅售12.9元……让价格降下来，不仅仅是为了让正版经典图书畅销，更是为了更多人能够看得起书。

“多多读书月”的初心 

去年，有一批作家，跟着拼多多“为你读书”的活动走到了乡村里。 

“读史使人明智，读诗使人灵秀……”去年5月，国家一级作家、甘肃省文学院院长、甘肃省作家协会副主席高凯走进甘肃省兰州市永登县龙泉寺镇龙泉中学，为当地孩子们上了一堂读书课。 

随着这堂读书课一同到来的，还有拼多多向永登中小学生捐赠的10140册书籍。 

在中国的很多乡村里，很多人依然存在买不起书的困境。 

在“为你读书”公益行动走进贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学时，一位学生提到，因为家境问题，小时候大多只能去朋友家“蹭”书。

为了拥有一本属于自己的《格林童话》，他得从伙食费里，每天省下3元，十多天后才能如愿。 

图书的匮乏、买不起书，在很多乡村中是普遍的难题，因此，2021年，拼多多发起“为你读书”行动，带着一批作家、一批书进入乡村小学、中学。 

迄今为止，“为你读书”已经走过大江南北，各个作家身体力行地告诉乡村里的孩子，读书是一件能够认识更广世界的事情。 

一些变化正在发生着。  

数据显示，自拼多多举办“多多读书月”活动以来，来自农村地区的图书订单量有明显增长。 

据《2021多多阅读报告》显示，通过“多多读书月”活动，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154％；来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110％。 

知识普惠，是拼多多的初心，而这件事，不是短期内就能做好的，需要长期的坚持和付出。但让更多人读书这件事，相信会有越来越多人去做。