出品/青眼

作者/小南

当地时间4月19日，欧莱雅发布2022年第一季度财务数据。数据显示，一季度欧莱雅集团销售额为90.6亿欧元（约合625.53亿元人民币），报告同比增长19%。
欧莱雅表示，一季度所有的区域均保持增长，其中北美势头持续强劲，中国大陆实现两位数增长，新兴市场和欧洲增长加速，欧洲的增长因年初的多次封锁而放缓。此外，渠道方面，一方面线下销售明显复苏，另一方面电子商务销售持续增长，占销售额的25.8%。
分板块来看，一季度欧莱雅各部门均实现增长。
其中高端美妆部销售额为191.23亿元人民币，报告同比增长25.1%。高端定制品牌YSL、阿玛尼美妆、Prada和Valentino（华伦天奴）的增长明显快于市场，兰蔻则巩固了其在中国大陆的领先地位和西方世界前三名的地位。香水板块，Maison Margiela Replica和Armani Privé等系列香水快速增长。植村秀和Urban Decay的彩妆业务增长强劲。
专业产品部销售额为58.57亿元人民币，报告同比增长22.7%。该部门在美国、德国、印度和中国大陆表现出色，电子商务销售额急剧增长。护发仍然是主要的增长动力，其中，Kérastase（卡诗）成功推出Chroma Absolu；染发板块的增长则归功于Redken（列德肯）和L'Oréal Professionnel（巴黎欧莱雅专业沙龙）的iNOA(伊诺雅)和Dialight的持续增长。
消费品部板块销售额为205.29亿元人民币，报告同比增长11.1%。值得注意的是，该部门在北亚的销售受到了中国大陆部分电商的影响表现放缓，但是在欧洲和美国的开年表现非常积极。主要推动增长的品牌包括，巴黎欧莱雅的护发板块、Garnier（卡尼尔）、美宝莲纽约和彩妆品牌NYX。
活性产品部板块销售额为70.65亿元人民币，报告同比增长22.4%。其中，理肤泉旗下产品销售持续成功；薇姿旗下头皮护理系列Dercos和防晒产品推动其销量稳增。

值得注意的是，欧莱雅提到，3月份中国多个城市实施了严格的封锁和旅行限制，给市场带来了一定压力。不过，欧莱雅仍在中国大陆取得了两位数的增长，在新年、情人节和妇女节的营销活动中继续跑赢美妆市场。同时，海南市场表现仍非常活跃。
此外，欧莱雅各地区的销售仍保持增长。其中欧洲地区销售额为170.19亿元人民币，报告同比增长15.8%；北美销售额为125.22亿元人民币，报告同比增长21.5%；北亚销售额为163.94亿元人民币，报告同比增长18.0%；SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）销售额为39.62亿元人民币，报告同比增长18.7%；拉丁美洲销售额为26.77亿元人民币，报告同比增长33.9%。

欧莱雅称，在考虑到波动性和不确定性的同时，仍然对美容市场的前景保持乐观，并对2022年超越市场并实现销售额和利润再增长充满信心。
注：除图表和特别说明外，文内货币均已换算成人民币。