来源/青眼

作者/墨宁

4月11日，上海CBE正式宣布延期至2022年12月14日至16日举办。

据青眼了解，目前包括上海CBE、上海大虹桥美博会在内，多场大型美容展会均已延期至下半年或年底，以至于有业内人士感怀，“如果是靠展会推新品、招商，可以说凉凉了。”

01 上海CBE延期至12月

5天前，业内传出“上海CBE延期”的消息，彼时主办方回应称“下周公布具体情况”。终于，上海CBE主办方于今日正式发布延期通知。

通知指出：鉴于当前新冠疫情防控形势异常严峻，为切实保障所有参与展会人员的健康与安全，组委会经过审慎考虑，决定原定于2022年5月12日-14日在上海新国际博览中心举办的第27届CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，延期至2022年12月14日-16日，地点不变，仍旧为上海新国际博览中心。

▍截自CBE美容博览会公众号

值得关注的是，该通知强调，尽管因疫情延期，但组委会决定于2022年5月12日-14日举办以“CBE云逛展”为载体的首届CBE线上美妆博览会。目前，展商报名已开启，第27届展商全部免费参与。据了解，届时将有3000+企业以及10000+国内外美妆品牌参与。

上海CBE延期是意料之中，多位业内人士表示，“延期其实我们已经有所准备了，毕竟目前的情况确实很严峻”“5月份还有线上展，那么大家就线上相见吧”“新展期的话，我们就有更多时间准备，抓住年底最后的商机”。

线上参展将以怎样的形式呈现？青眼就此咨询上海CBE相关工作人员，但对方仅表示“线上活动我们将在5月份拉群，届时会有线上专属活动和内容在群内发布。”

02 线上、线下，如何选择？

“我们会参加，现在已经在做准备了。”对此，李记包装材料有限公司总经理李道扬向青眼表示，线上参展可以多制作一些企业生产车间的生产流程，以及更多的产品展示和技术交流，“可以是现场直播，也可能是拍成视频来呈现，现在都是八仙过海，各显神通。”

科盈集团总经理纪宁则告诉青眼，公司也会参加5月举办的线上展会，但12月的线下展会是否参加还在考虑中。“不一定会参加12月的展会。”研美集团董事长助理田艾溧向青眼坦言，目前来看，由于疫情影响严重，客户都不敢来逛展，“二三季度都不会参加展会了，而且疫情已经影响了原料采购和一些疫情管控省份的客户订单量问题，所以我们会把宣传预算投入到线上推广。”

上海绵花棠生物科技有限公司高级销售总监颜启、汕头市龙湖区新潮塑胶包装有限公司销售总监詹春梅和柏瑞美相关负责人则告诉青眼，会参加12月的上海CBE，但5月的线上展是否参加还要看情况。颜启还表示，“二三季度也不会参加其他展会了，参加年底的线下展主要目的是推新品。”

“延期会有一些影响，但影响不大，主要是延迟时间比较久，考虑到后期的产品上新规划，可能会做陈列上的变动。”柏瑞美相关负责人如是说道。

此外，天玺国际、广州好迪集团均表示，暂时没有具体的参展计划。芭薇市场部总监徐玉梅也向青眼透露，今天才被通知延期和线上逛展，所以公司内部还未讨论，“12月份是否参展要视疫情控制情况而定。”

200场展会延期，今年凉了？

除了上海CBE，近期宣布延期的美容展会还有第60届中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会，由原计划的5月16日-5月18日延期至11月24日-26日。青眼从该展会的展位预订工作人员处了解到，展会已确定延期，且没有举办线上展会的计划。

▍截自中国国际美博会官网

“其实等于2022年的就取消了，年底开的会议也是为2023年准备的。”李道扬表示，“如果靠展会推新品、招商，可以说就凉凉了，因为对企业而言，推新受阻和无法招商是最影响发展的两个方面。”

“展会确实都延期了，无法举办展会则表示很多工作也无法开展。”中国美发美容协会会长唐德高告诉青眼，包括供应链、生产商、销售、终端消费都会受到影响，将形成一连串的连锁反应。

值得一提的是，受疫情影响，4月份全国各地已有200余场展会宣告延期，其中，延期至年中的展会包括2022中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会（PCHi原料展）、2022第35届（春季）西安国际美博会、2022中国（重庆）国际美容化妆品博览会-春季展以及2022厦门国际美容美发化妆用品博览会等。

▍截自中国国际贸易促进委员会浙江省委员会官网

▍截自西安国际美博会微信公众号

与此同时，展会延期、但举办时间待定的也有不少，例如，2022第三十八届北京国际美容化妆品博览会、2022中国·杭州第43届美容美体化妆用品博览会、2022CBEC第2届中国跨境电商及新电商交易博览会、2022第34届京正·北京国际孕婴童产品博览会等。

按照目前疫情防控和大批展会延期的情况来看，上半年或将成为线下美容展的空窗期，尤其是化妆品品牌重地上海、化妆品生产重地广州白云被封控，机会减少、生意受阻，有企业反映销量减少40%，也有工厂反映一季度损失千万。可以说，今年上半年乃至全年很多化妆品企业都要“勒紧裤腰带”。

当然，发展是永恒不变的话题，在疫情常态化下，企业也在尽各种可能打基础、稳人心。近段时间，上美集团、伽蓝集团、纽西之谜等或是组织员工学习，或为员工筹措物资。

“对于芭薇来说，我们产品开发还是照常进行的，开发出来我们会主动拜访客户进行推荐，同时我们也在开发适合冬季展会的产品及明年春季的产品。”徐玉梅指出。艾妍集团营销总监郝石鸣也曾表示，将以不断开新品、推爆品作为品牌增长点，作为工厂方，也需要打造出经久不衰的实用性产品，让商业回归产品本身的价值表达。

值得一提的是，日前，上海日用化学品行业协会化妆品企业家专委会组织召开交流会，上海市药品监督管理局副局长赵燕君等政府领导出席，上海家化、上美集团、伽蓝集团、林清轩、相宜本草等15家企业代表献计献策，共同努力将影响降到最低。多家企业代表都提到供应链多仓转移、分散风险的重要性，以及呼吁政府帮扶减压、企业互帮互助打赢行业保卫战。

“比疫情更可怕的是有了疫情心态”，而美业人，不被轻易打倒。