来源/独角兽Mall

编辑/福贵

3月30日，爱马仕郑州丹尼斯大卫城店正式开幕。这也是河南首家、华中第三家爱马仕门店。

据了解，该店于去年8月完成围挡，由爱马仕御用事务所RDAI设计，销售成衣、皮具、腕表和珠宝等16类产品。

另外，该店临街为玻璃立面，是商场内唯一一家可以从街道看到内景的店铺，店内还融合了少林、竹林等河南传统文化元素。

据报道，开业当天，门店安排了18位销售人员，仍然无法满足接待需求，仅仅几个小时，店内商品几乎被抢购一空。

上一次人们为爱马仕疯狂时，是2020年4月广州太古汇爱马仕旗舰店重装开业，当天销售额约1900万元，同年12月香港海港城爱马仕重开时也吸引了大量消费者前往排队。

有人排队近4个小时

全店卖到只剩陈列品

据《潇湘晨报》消息，该店销售多种标价200万以上的首饰，售价最高的商品为一款标价340万元的项链，店员称这些首饰“都是以前在全国巡展时才可以见到”。

由此可以看出新店开业，是拿了好货出来的。郑州人民也回以巨大的热情。

大河报报道显示，开业当天上午10点，剪彩仪式刚结束，店外就已有数十位顾客在等待进店。

小红书上，有消息表示门店刚开门，就有人带走了210万的镯子。

一位受到邀请的消费者前往门店时，表示门外排队起码需要3小时才能进店。而其直接进店后还等了一个多小时。

同时，该购买者还表示，在店内，买个菜篮子，至少需要5万元才能拿走。

甚至有消费者叫了跑腿，坐着轮椅在排队，真正演绎了“包治百病”。

到下午6点左右，箱包区域的产品已经接近无货，只剩下陈列商品；相框、纸镇、烟灰缸等日常用品近乎售罄。

几个小时就无货可卖，足以说明郑州人民的热情以及强大的购买力。

爱马仕的到来

是对郑州消费市场的提级

从爱马仕进驻郑州来看，会产生以下两点积极影响。

1、爱马仕的进驻是对郑州消费市场的认可，也是郑州高端消费市场的一次升级。

一直以来，奢侈品选址更加谨慎，爱马仕此次选址丹尼斯大卫城，这是对郑州奢侈品消费市场的进一步认可。

据了解，2021年郑州常住人口达1274万人，在北方城市中，郑州人口吸引力仅次于北京。同时，去年郑州消费品市场同比增长6.2%，消费总额达5389亿元。

而丹尼斯大卫城所在的金水区是郑州市经济体量最大、时尚消费能力最强、商贸业最发达的城区。

全区3000平方米以上的大型商超、商业综合体达45个，占整个郑州市总量的25%。同时，2021年区内社会消费品零售总额达到1033.3亿元，是整个河南省唯一实现社消总量破千亿的县区。

区域内消费活力很强。

此外，据统计，爱马仕围挡装修前后，LOEWE、CELINE、FENDI、VALENTINO、THOM BROWEN等多个大牌在郑州开设快闪店，这意味着品牌有意与当地消费者互动，并有望在郑州市场开设门店。

这些大品牌的进驻，对整个郑州的消费市场来说，是一次消费层次的提级。

2、爱马仕会成为丹尼斯大卫城调整升级的重要筹码。

丹尼斯大卫城是郑州本土品牌覆盖度最广的高端购物中心，就如杭州的银泰百货、武汉的武商Mall，在本土有着很强的影响力。

此次引进爱马仕，再加上已经进驻的LV、Gucci、Cartier，丹尼斯大卫城已经拿到4大高奢品牌，已是河南百货单体店奢侈品最强阵容。

而这也会成为丹尼斯大卫城手上的重要筹码。据大河财立方报道，今年5月，丹尼斯大卫城将开启第3轮品牌调整，而此次调整的方向主要是高端品牌的引进：一是引入迪奥、香奈儿全品类精品店，二是对珠宝、服饰、鞋靴、配饰等细分消费品品类的全球奢侈品品牌的全线引入。

据了解，2021年，丹尼斯大卫城全年销售额超80亿元，相隔不远的郑州万象城销售额为18.5亿元，目前来看难以对丹尼斯大卫城造成威胁。

图中丹尼斯大卫城应为金水区 来源：中原商业地产

若是此次调整升级能够引入迪奥、香奈儿等奢侈品，这将会使丹尼斯大卫城的辐射能力更强，也会使其业绩再踏上一个台阶。

或许，下一次销售排行榜，丹尼斯大卫城将跨入百亿级俱乐部。