出品/壹览商业

作者/沈燕君

编辑/薛向    

3月31日，据新浪科技报道，有元气森林内部人士称，柳甄已确认从元气森林离职，离职时间大概在3月初，曾负责海外业务。2020年12月，原字节跳动高级副总裁柳甄加入元气森林。

对此，壹览商业向元气森林相关人员求证，据元气森林方面回应，柳甄女士自加入元气森林以来，带领团队开拓全球海外市场，取得了超出预期的成绩。对于她因个人原因作出离开公司的选择，公司表示理解和尊重。

据悉，柳甄是联想集团柳传志的侄女，曾经在美国做了十年律师，后来在2015年担任Uber中国战略负责人。在2016年，柳甄加入今日头条任高级副总裁。2020年5月离开字节跳动后，柳甄在2020年12月加入元气森林负责海外业务。

公开资料显示，2020年下半年，元气森林已单独成立海外事业部。目前元气森林已经进入全球40个国家和地区，并在新加坡获得健康促进局认证的HCS健康优选标识，进入新加坡主流渠道，而在天猫海外平台上，元气森林今年年初的三个月出海成交额同比增长69%。另据财经网报道，元气森林已打入美国亚马逊气泡水畅销榜TOP10、已&拟推出海外新品20余个。

发展迅猛的元气森林，却遭到了大牌们的围攻。

近期消息称，在可口可乐和百事可乐的内部会议上，声称 “要消灭元气森林”。这家成立仅6年的公司让巨可口可乐和百事可乐都忌惮它的成绩，可想而知元气森林的发展势头迅猛。据悉，2018年、2019年、2020年，元气森林的销售额增长率分别为300％、200％、309％。2021年则直接较上年翻了3倍完成75亿销售额。并且，在2019—2021年的双十一中，元气森林的销售量超过了可口可乐和百事可乐。

有消息称，多个农夫山泉的大区经销商收到了来自总部的命令，不得代理元气森林的产品；除此之外，元气森林乳茶的代工厂也接到通知要工厂停止代工元气森林的产品。再加上可口可乐、百事可乐、农夫山泉等相继推出气泡水，将元气森林所占的份额大块掠夺，在这条赛道上，靠“0糖0卡0脂”的元气森林，越发获得不轻松。

除了巨头的竞争外，此前，靠“0糖0卡0脂”出圈的元气森林也引来了不少质疑。号称“0糖”的气泡水并非真的无糖，这一偷换概念的营销让元气森林形象大损。除此之外，毛利低也是元气森林面对的一大难题。据公众号派代指出，元气森林毛利仅在28%左右，相比于可口可乐毛利率60%，以及农夫山泉毛利率55%，28%的毛利实属过低，未来元气森林如何提高营收增加毛利还有待观察。