来源/糖烟酒快讯网

作者/舒克

就在今年古井贡酒冠名的诗词大会刚刚落幕不久，行业还沉浸于对古井贡酒文化战略的热烈讨论之时，古井贡酒又给行业带来了有关白酒品牌文化IP的新创意。

3月29日，“古井贡酒第五届桃花春曲节暨首届宠粉节”正式开启。在本次“桃花春曲节”上，古井贡酒依旧用其独到的品牌价值呈现方式，向行业展示了其作为老八大名酒的雄厚品牌实力以及深厚的文化历史底蕴。

与此同时，古井贡酒牵手京东酒业，对本次“桃花春曲节”进行多平台曝光，进一步扩散“桃花春曲节”的IP影响，用多渠道覆盖的方式，全方位打造古井贡酒的文化品牌形象、提升品牌高度。

蓄力超级IP“桃花春曲节”

文化古井再下一城  

源于《九酝酒法》的“桃花春曲”，是古井贡酒传承千年的特色工艺。据《九酝酒法》记载：桃花开时制曲，花凋曲成，制酒，味幽香。因此每年3-4月，在安徽亳州古井贡酒酿酒产业园内，古井贡酒都会以花香酒香承袭传统，应时举办“桃花春曲节”。

“桃花春曲节”自2018年开启，如今已成长为古井贡酒文化战略不可或缺的重要组成部分。在前几届“桃花春曲节”上，古井贡酒以丰富多样的文化互动形式吸引了众多消费者参与。尽管本届“桃花春曲节”以线上活动为主，但古井贡酒也依然诚意满满，在全网与消费者进行“桃花春曲节”的相关品牌互动。

将一项固有的技艺打造成一个可与消费者进行深度互动的品牌文化IP，古井贡酒生动地向行业阐释了何为“传统技艺”的现代演绎。从五年前古井贡酒正式启动“桃花春曲节”这一独特的品牌文化IP之时，就在不断地创新当中挖掘出品牌更多的价值塑造点，持续丰富品牌IP的文化内涵。

这种让传统“活”起来，让文化“活”起来的IP运作形式在为消费者带来深度消费体验的同时，也让古井贡酒的市场营销变得更加灵活，并迅速响应消费端的需求变化。

如今，“桃花春曲节”已经和古井贡酒的秋酿大典、文化巡礼等品牌IP一起，搭建起了古井贡酒独有的品牌文化传递体系，助力古井贡酒实现在文化战略上的深入布局。

以数字赋能传统

古井牵手京东酒业探索白酒新生态

古井贡酒本届“桃花春曲节”另一大亮点，便是牵手京东酒业在线上进行大量人群触达，实现流量增长，提升“桃花春曲节”的传播力和IP影响力。

京东酒业为本届“桃花春曲节”的线上宣发投入了大量资源。包括提供首页焦点位置，在首页预售频道、京东超市频道、京东酒行频道等核心频道资源进行集中的展示露出等。同时，京东还针对“桃花春曲节”发挥其站外的全域营销资源优势，在微信社群、CPS头部媒体/社群等多渠道进行了矩阵化传播，帮助古井贡酒形成声量共振，达到最大化活动传播效果。

依靠京东方面优厚的资源倾斜，古井贡酒在极大提升本届“桃花春曲节”在京东站内外声量的同时，也实现了强势扩散自身品牌影响力的目的。

早在2020年，古井贡酒便与京东超市启动了全渠道战略合作，共同建立长期、全面的战略合作关系，共同实现资源共享、优势互补，以期开创中国白酒行业市场新格局。今年3月，古井贡酒还获得了京东酒业给合作方颁发的最高奖——京东酒业卓越伙伴奖。

在双方合作不断加深的基础上，古井贡酒将结合自身产品实力，通过和京东在产品、营销推广、大数据等方面的优势资源共享，专门打造由京东超市渠道独家代理和经销的产品。京东也从集团层面，给予古井重点资源倾斜，制定年度营销规划，全方位提升双方品牌形象；同时，古井贡酒将持续加大在京东超市的产品资源投入，依托双方的品牌优势，共同做大做强。

自古井贡酒在跨过百亿的重要发展节点之后，一直在积极推进其战略5.0，即再造一个数字化、国际化、法治化的新古井，并大力构建前端引流、中端体验、末端结算的崭新运营模式，对集团产业进行一体化整合，彻底走向以白酒主业为核心、以终端用户为中心的中国白酒新时代。

如今古井贡酒已经进入到双百亿时代的关键发展时期，更是需要深入市场创新，不断地突破圈层壁垒，为品牌找到新的市场增量。

而京东作为业内领先的电商平台，有着多年的电商运营经验，已经在消费端积累了深厚的用户心智，拥有大量的优质客源。同时京东也是当下白酒电商赛道上极具活力的平台，凭借自身的数据优势和技术基础，无疑也能够为古井贡酒提供更加高效、准确的终端助力，全面助力古井贡酒在后百亿时代的品牌建设和高质量增长。

未来，古井贡酒与京东酒业的战略合作或将进一步深入，以各自的品牌优势开创出白酒电商的新生态，促进白酒品牌高质量发展。