来源/青眼

作者/惊喜

在功效型护肤市场激烈竞争下，医研共创成为各大品牌的必争之地，也是很多新锐品牌打开局面的关键发力点。然而，在这波热潮下，打“擦边球”的现象仍屡禁不止，“产学研医”如何从幌子式背书到有成果转化落地，成为新规下值得关注的问题。

同时，根据上述《蓝皮书》显示，皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、百植萃为代表的国货品牌也有较为突出的表现。

蓝海之下，掘金者众多。但实际上与皮肤科专家的合作中，部分品牌大多是以皮肤科专家为品牌站台的形式为主，其本质与明星艺人代言无异。甚至还有未经皮肤科专家同意的情况下，利用其照片及学术背景作为产品售卖的“幌子”。

“国家肯定是积极鼓励和支持企业技术创新的，企业可以大胆地、进一步加强与相关科研院所的合作，但也坚决反对打着创新为噱头进行虚假宣传。”国家药监局化妆品监督管理司副司长戚柳彬此前也表示，一定程度上，化妆品与皮肤科学密切相关，站在产业高质量发展的角度，企业与医院、科研所等机构合作，为消费者开发出更多的产品解决皮肤问题，国家是予以鼓励的。但是行业中也有很多“擦边球”的行为。

百植萃品牌CEO Nancy向青眼表示，请一位皮肤科专家站台不等于这个品牌专业、用一张皮肤科专家照片不等于这个品牌专业。“皮肤科专家不是品牌的流量入口、也不是营销推广的噱头，而是为品牌及产品保驾护航的核心。”

正是意识到这一点，百植萃作为国内专业护肤品牌，与皮肤科专家的合作不浮于表面，产品上市前都要经过国内大量皮肤科医生临床验证。据介绍，百植萃的皮肤科专家团队、医学团队联合研发团队共同搭建了产品安全性评价体系，确保所有产品高质、高效、安全，切实为消费者创造价值。而在近日，青眼获悉，原百植萃品牌顾问、中国著名皮肤科专家李远宏教授正式入职百植萃品牌，出任首席产品官（CPO）。从皮肤科医生到功效护肤行业人士，她的全面加入也将让百植萃的研发硬实力再跃升一个新台阶。

据百植萃CEO Nancy介绍，李远宏作为国内知名皮肤科专家、国际皮肤与美容外科联盟（The Dermatologic & Aesthetic Surgery International League, DASIL）常委[1]、亚太皮肤屏障研究协会常委[2]、中国医师协会皮肤性病学分会激光与理疗亚专业副主委、中华医学会皮肤性病学分会激光亚专业副主委等，她在皮肤科学方面拥有丰富的“实战”经验。“李远宏不仅是师从陈洪铎院士的皮肤性病学博士，也曾在法国弗朗士-孔泰大学专研皮肤生物工程学，是国内少有的既懂皮肤学科研、临床、又深耕化妆品配方、功效的皮肤科行业头部专家。”

不仅是百植萃，青眼注意到，国货美妆早已开始了“研发竞赛”，华熙生物、贝泰妮等有实力的企业将“产学医研”一体化研发坚持到底，而这已经成为了国货美妆品牌的主流做法。

有行业人士表示，很多医生以前只是简单站台背书，如今企业越来越重视研发合作，有实力的医生开始来指导配方，进行安全测试，到临床的整个过程中，多维度参与功能护肤品的研发，而这从以前的一种趋势，现在变成了一种标配。

在走过的10年里，百植萃坚持医研同行，针对敏感肌、痘痘肌、初老肌等问题肌肤人群的更多护肤诉求，刘玮、杨蓉娅、李远宏、赖维等皮肤学专家深入到百植萃品牌的产品研发及生产中，与研发团队联手打造“多功效”产品解决方案，并通过几十年的临床经验，形成了对应解决方案的专业认知，并从产品属性、所需成分、浓度配比等角度给出专业的意见和建议。

百植萃首席产品官李远宏教授表示，百植萃新品从实验室到消费者的化妆台，通常需要经历五大进程：一是根据市场调研情况，针对消费者的皮肤问题制定解决方案；二是选择有效成分；三是选择产品包材；四是临床观察；五是产品测试合格上线。

“在整个产品研发测试过程中，皮肤科专家的作用举足轻重。”百植萃首席产品官李远宏教授介绍，从2012年，百植萃刚起步时的代表产品--果酸生物膜，到2019年百植萃二次升级的复合果酸面膜，配方都是经她主导并通过临床试验，验证其产品的安全和有效性。而这款复合面膜突破了单一水杨酸成分的局限，复合添加了羟基乙酸、扁桃酸和壬二酸，在实现缩毛孔、祛痘等基本功效时，还能改善闭口、粉刺、及毛孔粗大等问题，成为酸类功效护肤品类中最具竞争力的产品之一。

从研发顾问到首席产品官，李远宏已陪伴百植萃10年之久，她见证了品牌一路的成长。对于李远宏履新后的下一步计划，百植萃品牌CEO Nancy向青眼透露，李远宏将侧重从皮肤学角度，深入参与到百植萃、稚可品牌相关需求产品的设计；与开发团队高效协同配合，除产品配方与皮肤学协同设计外，对产品开发中的皮肤学问题进行相应的解决，并参与对产品内容的专业支持；1对1为品牌做专业背书，真正深度参与到产品研发中来。产、学、研共创，协助研发团队与相关国内外研发机构合作，进一步夯实品牌研发实力。

Nancy此前也表示，2018年，百植萃二次出发的时候，就把着眼点放在产品的研发上。品牌希望能够打通功效研发的最后一公里，能够给用户提供最有价值的配方和产品，建立品牌的防火墙。

可以说百植萃“从0到1”的自身研发实践，是其作为新锐国货，面向市场、服务消费者，不断输出优质产品“从1到N”的底气。

产品力意味着品牌能否长期满足消费者诉求，是品牌实现增长的第一步。如百植萃所提倡的，专业主义要大于经验主义，产品不应只仰赖成分、功效，而应实事求是地携手皮肤科专家与研发团队来创造和呵护。坚守专业主义，探索科学护肤。

从小众走向大众，二次转型的百植萃短时间内能在激烈的皮肤学级护肤品赛道中脱颖而出，凭借的是硬实力。百植萃的硬实力不仅体现在研发上专业，其在渠道、推广营销方面也有一套“方法论”。

据悉，从2019年至今，百植萃建立了数百个私域群，Nancy作为“群主”，能在每个群里及时了解百植萃购买用户的直接反馈，听到来自市场一线的真实声音，并结合权威皮肤科医生组成的医学团队的专业经验与意见，联动研发团队，打造出满足消费者需求的产品。

而在渠道上，百植萃进行“线上+线下”多渠道布局，多场景触达用户，以此来抢夺消费者心智。并选择契合品牌专业特性的分享平台和专业属性的KOL，联合创造专业内容，以此打造品牌专业口碑。

可以看到的是，在新消费时代的背景下，新品牌此起彼伏，但百植萃显然从发展中找到了本质——坚守初心。“如果揠苗助长，一定会有缺陷”， Nancy不断和团队强调，百植萃要做专业的长期主义者。