出品/壹览商业

编辑/樊益宁

随着武汉气温回暖，催热“樱花经济”。

近日，在小红书等社交平台，除了网友分享的赏樱打卡攻略外，壹览商业还发现不少品牌也陆续推出了樱花限定款产品。

有行业分析报告指出：年轻人消费驱动中的感性因子要素增多，休闲零食企业应做好品牌建设、文化升级、情感共鸣、价值共振等。近年来，以快消行业品牌为例，都在尝试通过产品向消费者传递情感价值，或打造极致颜值的产品，来获得消费者青睐。“樱花经济”正是每年开年的第一场品牌营销战役。

以良品铺子为例，壹览商业发现，近日良品铺子发布了14款樱花限定系列新品，涵盖了糕点、饼干、果干、布丁等多个品类。据了解，今年樱花季系列，良品铺子将樱花元素运用到产品风味、包装设计各方面。

此外，良品辅子还从春季赏樱打卡地之一的武汉大学、黄鹤楼、再到长江大桥、古德寺等知名地标中选取了6个打卡标志性景点。据了解，樱花限量周边可在良品铺子除湖南、上海区域外的全国线下门店参与活动获得。

作为每年各大品牌拼“颜值”的节令战场，从咖啡茶饮到文创服饰，对年轻代消费者来说，高颜值、品质感、艺术感必不可少。

今年，良品铺子与产品包装设计师潘虎、日本插画师近藤达弥，联名设计打造樱花限定系列。

据良品铺子产品经理介绍，为了曲奇更形似樱花，在定制模具时让每个花瓣尖部都露出一个小缺口；而内里包装，考虑蔽光性存储要求，采用磨砂包装搭配樱花图案。

近年来，樱花已逐渐成为武汉城市IP之一，来武汉赏樱成春季武汉旅游的必打卡项目，如何让樱花IP更有生命力，带来更多“樱花经济”的效应，并成为武汉本土品牌新的创意点，是品牌商们值得思考和探索的问题。

良品铺子品牌负责人介绍，希望持续结合“樱花季”IP，在产品研发、产品包装以及创意玩法上做一些创新，希望借助“樱花之城”这个标签，让更多人了解武汉、喜爱武汉。