出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

又一家国外品牌“双标”？

壹览商业获悉，近日有网友在社交平台称，好丽友宣布仅在俄罗斯和中国对其产品涨价，其他国家不涨价。爆料还称好丽友在配料双标，在国外生产的好丽友使用可可粉，而在中国生产销售的是代可可脂配料。

对此，3月1日晚，好丽友在官方微博对涨价一事进行回复： 

关于价格调整，近年来，好丽友产品在中国市场的价格一直保持稳定，尽管受到原辅材料价格大幅上涨影响，也只是在去年9月对受影响较大的部分派品类产品价格做出微调，其余产品比如膨化、饼干、糖果等产品价格均保持不变，而且自去年9月后所有产品价格末做任何调整。而且，不同国家受原料及人工成本上涨影响不同，价格调整周期亦不相同。

关于配料，好丽友表示，各个国家的好丽友·派涂层部分所用配料中可可粉、可可液块等主要配料全球一致，甚至很多原料的供应商都是同一家，不存在双标问题。

尽管回复如此，但不论如何，国外品牌在配料、价格等方面出现的“双标”情况已经不止一次。此前，就有梦龙、哈根达斯、加拿大鹅、戴森、三星等国外品牌被曝出双标情况，至于好丽友，无论其是否真实存在此情况，或都会受到一定程度的影响。

公开信息显示，好丽友是一家韩国大型综合性食品企业，主要经营产品包括饼干、糖果、好丽友派等。20世纪90年代初期进入中国市场，1993年在北京设立代表处，成为第一批在中国市场发展的韩国食品企业，1995年正式落户廊坊开发区。

自进入中国市场后，好丽友发展迅速，据悉，自2010年起，中国便超越韩国成为好丽友集团的全球第一大市场，发展高峰时中国市场一度占到其全球销售额的大约50%。

但在2017年时，受到国际形势的影响，好丽友在中国市场遭遇重挫，财报数据显示，2016年，好丽友在中国收入达77.18亿元，而2017年，收入跌至51.55亿元。

在2018年的时候，好丽友虽然已经慢慢恢复在中国的市场，但此后几年的业绩增长仍然缓慢，数据显示，2018年，好丽友在中国市场营收为56.07亿元、2019年收入约56.58亿元、2020年收入约57亿元。显然，好丽友仍未从当年的事件中恢复。

而好丽友亦知悉自身经营情况，为了寻求发展转机，好丽友在近几年一直在多方面进行突破性尝试。2019年，好丽友跨界矿泉水，推出了饮料产品；同年，好丽友通过和瑞幸合作，好丽友旗下济州熔岩水、高笑美饼干等产品在瑞幸线上渠道及线下门店进行销售；2021年，好丽友正式进军代餐品类，并推出首款代餐产品松松肉松蛋糕。

但与此同时，我国休闲食品行业发展迅速，据前瞻产业研究院报告，我国休闲零食行业年产值由2004年的1931亿元增长至2019年的19925亿元，年复合增长率为16.84%。

其中，涌现出不少新兴品牌，并借助各种营销方式抢占了不少市场份额。从财报来看，三只松鼠在2020年实现营业收入97.94亿元，归属于母公司的净利润约3.01亿元，同比提升26.21%；洽洽食品2021年实现营收59.85亿元，同比增长13.15%。归属于上市公司股东的净利润9.3亿元，同比增长15.52%。相比之下，身处其中的好丽友发展不可谓不慢。

至于未来，在消费市场不断地变化以及同行品牌的激烈竞争下，好丽友将有怎样的发展，仍需时间验证。