出品/壹览商业

编辑/樊益宁

2月20日，北京2022年冬奥会正式落幕。中国体育代表团也以9金4银2铜的成绩，位居奖牌榜第三位，再次刷新单届冬奥会夺得金牌数和奖牌数两项纪录，创造了历史最佳战绩。

赛场外，作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手也提供了一种全景式关注冬奥会的绝佳模式，打造覆盖全场次赛事点播+多元自制内容+互动玩法等多元化内容矩阵，以及由多位运动员+人气明星+知名主持人+快手达人+机构媒体等组成重磅嘉宾阵容，全方位提升赛事趣味性，不断强化全民互动参与感，探索奥运赛事内容呈现新模式。 

冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿，端内冬奥点播间播放量超79亿。《冰雪快报》、《冰雪英雄》等五大自制节目总播冬奥自制节目总播放量超42.5亿，为冬奥打CALL视频总播放量突破708亿。 

包括中国移动、联想、三星、丰田中国、领克汽车、安踏、美团等20余个头部品牌也纷纷选择快手作为营销的主战场。快手也针对品牌的不同特性和诉求，制定了个性化定制营销方案，为品牌实现广泛而精准的目标人群触及提供了有力支撑。与此同时，快手平台上运动户外类目商品的GMV同比增幅602% ，可见老铁们对冰雪运动的热爱得到极大提升。 

01全场次赛事点播+自制内容矩阵

北京是全世界首个“双奥之城”。为了如约向世界奉献了一场“简约、安全、精彩”的冰雪盛会，今年冬奥采取了严密的防疫措施，很多观众不能现场观赛。如此情形下，快手通过点播的方式，全程播出奥运会所有精彩赛事，并持续推出精彩赛事相关的自制内容，包括冠军空降做客、明星跨界助力、评论大咖解读以及运动员精彩短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事内容混剪、赛场内外话题热榜等各类用户喜闻乐见的内容，以符合短视频、直播时代用户欣赏习惯的“短平快”内容，全方位满足各类观众快速了解赛事状况、赛场内外花絮等多元化的需求。 

在快手搭建的多元内容矩阵中，自制节目覆盖了冬奥赛事全程，不同节目满足了不同类型用户对冬奥相关内容的需求。

数据显示，冬奥期间快手自制节目总播放量突破42.5亿，《二十》更是被人民日报等权威媒体先后报道。

02多元互动玩法+全民为冬奥打CALL

此外，冬奥期间，和冰雪运动以及明星健儿同时红遍全网的，还有“一墩难求的冬奥”吉祥物“冰墩墩”。 快手携200+运动员、明星、达人，与用户看冬奥送冰墩墩，实现「包墩到户」，参与人次达13.64亿。

“壹览商业了解到，除了此活动，快手还推出30种以上的热门互动玩法。策划的各类玩法共吸引了超过3亿人次参与。

为了在奥运期间更好地助推全民冬奥氛围，快手充分利用平台自身达人资源，调动政务、媒体等机构、以及40个以上的垂直门类达人、以不同角度、更多样的特色内容展现、记录冬奥精彩内容的同时，也带动了数以千万的普通用户参与到冬奥中来。

更有一众冰雪爱好者，分享或记录下了自己冰雪运动的精彩瞬间，既有炫酷滑雪技巧、高能滑雪动作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑儿”。仅北京冬奥组委会与快手联合发起的“全民冬奥快乐冰雪季”话题活动就有15.9万个作品参与，总播放量高达99.9亿次。

03赛场内外皆精彩：众多冰雪健儿闪耀快手

冬奥是运动员的主场，作为冬奥主角的运动员也是用户最为关注的群体。冬奥期间，大批冰雪运动员也在赛事之余积极参与快手的各类直播、自制节目、互动活动，这不仅满足了快手老铁们“追星”诉求，也让过去只能透过屏幕的单一欣赏模式变得更加生动、直观。

本届冬奥期间，包括任子威、范可新、韩聪、隋文静、齐广璞、金博洋等在内的大批现役冰雪运动员，韩晓鹏、张会、叶乔波、刘秋宏在内的众多退役运动员，以及安贤洙、李琰等冰雪项目教练员都积极参与到快手的各类冬奥活动中。

其中，快手直播间成为全网热点发源地，安贤洙回应是否还会回国执教、高亭宇回应韩国选手擦领奖台、金博洋的冰墩墩被送人等站内热点引发了全网关注。为了实现直播间从体育垂类到全平台的破圈，快手还聚集了郎朗、黄渤、岳云鹏、丁真等不同领域的代表人物，产出“范可新用冰刀割纸巾震惊黄渤”等跨界联动。 

04顶级赛事IP推动体育内容生态日趋丰富 

事实上，在此次的北京2022年冬奥会之前，快手在体育内容领域持续发力，着力构建平台内体育内容矩阵，已经搭建起覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等40个类目的体育内容生态。并通过与NBA、CBA、美洲杯等众多顶级体育赛事IP的牵手，不断朝着深入体育赛事版权运营方向前行。 

在冬奥结束的第二天，快手又宣布与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。可以说，从去年参与2020东京奥运会赛事的转播，到本次北京2022年冬奥会项目的圆满收官，再到接下来的欧冠联赛，快手充分表现出在体育赛事IP内容传播中的活力与价值。

快手相关负责人表示，接下来，快手将持续为体育加码，进一步发挥短视频直播平台优势，以赛事版权为核心要素，不断丰富快手体育内容生态，带动体育社区的内容共创，探索体育竞技内容在短视频时代的新发展。