出品/壹览商业

编辑/苏夏

梵沐记玉兔拢月牛角梳、鹅梨帐中香、杨先生手作芡实糕、蔡林记武汉热干面……用非遗技艺制作而成的产品陆续在@抖音商城官方直播间 亮相，供消费者挑选，满足消费者多元购物需求。

2月17日，抖音电商推出“每日匠心”活动，在@抖音商城官方直播间 的日播中，免费为手艺人、商家推介非遗好物、传统手工艺品，让传承至今的老手艺走到越来越多人的身边，为非遗发展注入新活力。活动还携手多个领域的手艺人，陆续将橄榄核雕、苏绣、汝瓷、王星记扇等非遗好物带进官方直播间，为观众介绍传统技艺，助力非遗文化走进更多人的日常生活。

非遗来源于传统社会生活，凝结了自然之美、文化之美。素有“以针作画”“巧夺天工”美称的苏绣，其色彩清雅、图案秀丽的风格，承载着杏花春雨的诗画水乡特色；擎一把传统油纸伞，让人想到江南古街雨巷的温婉柔美；在武汉热干面、南昌瓦罐汤、柳州螺蛳粉等一道道非遗美食中，藏着中国各地的饮食文化。熟悉了非遗背后的技艺，越来越多的人愿意把这些文化产品带回家。

目前，抖音电商已邀请核雕大师宋水官、汝瓷大师李廷怀、皮雕匠人乔雪等数十位国家级、省市级非遗传承人参与其中，为消费者打造更多非遗产品，通过短视频和直播与官方直播间联动，介绍非遗技艺。

据抖音电商市场调研发现，越来越多的消费者倾向于品质购物，在满足基本需求的基础上，追求有文化兴趣体验的消费升级。抖音电商相关负责人表示，“每日匠心”希望为消费者呈现多样化的非遗技艺，让大家在兴趣购物的体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，传承和弘扬中华优秀传统文化。

据悉，自2020年起，抖音电商便面向非遗传承人和手艺人推出了“看见手艺计划”，依托产品、内容和技术特色，为非遗传承人和手艺人提供多方位扶持，助力传统文化创新性发展。据抖音非遗数据显示，在“看见手艺计划”推动下，该平台上非遗传承人带货总成交额同比增长15倍，依托兴趣电商，非遗商品打开了新销路。