来源/惊蛰研究所

作者/白露

每年的情人节促销，都是商家们筹备良久的一场重要战役，但对二手奢侈品商来说，战斗才刚刚开始。

相关报告显示，2021年中国境内奢侈品市场延续了2020年的两位数高速增长趋势，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。而情人节作为奢侈品消费的重要节点，吸引了不少消费者心甘情愿地掏钱包。但是送礼物的人有心，礼物却并不一定符合对方的喜好，于是这些被“辜负”的礼物开始流向二手市场，也让二手奢侈品商家们过了个节。

情人节礼物流向二手市场

“把别人送的礼物卖掉合适吗?”“收了不喜欢的礼物怎么处理？”“如何看待女生将男生送的礼物卖掉？”知乎上关于如何处置“不喜欢的礼物”的讨论一直都未停止过。在回答中，除了建议保留或转送他人外，也有一些网友提出了可以通过二手渠道卖掉的观点。而在二手交易平台上转售恋人赠送的礼物，已经成为当下一种颇为流行的做法

惊蛰研究所观察到，虽然情人节刚刚过去两天，但在闲鱼和转转等二手交易平台上，可以看到有不少平台用户发布了转售情人节礼物的信息，转售的礼物包括各种奢侈品品牌的珠宝首饰、香水、包袋和护肤品等。

至于转售的原因，一部分用户表示是因为已有的相似产品太多造成闲置，也有一部分表示是因为对象已经成为前任，需要断舍离。为此，闲鱼平台甚至专门针对情人节，推出了“转卖你的心碎礼物”的活动，发动平台用户主动处理自己所收到的不适用的礼物。

经营二手奢侈品生意的小虎告诉惊蛰研究所，每年的情人节、圣诞节过后，他都会接到一些老客户要转卖礼物的需求。“主要原因基本都是因为对方送的礼物不合心意，还有就是自己已经有同款产品了，多一个也没有太大的意义，所以还不如直接二手卖掉变现或者置换一个别的产品。”

据小虎透露，近两年二手奢侈品行业异常活跃，而每个人购买二手奢侈品的原因也各不相同。“有的人是为了在情人节、圣诞节这些节日给别人送礼，还有的就是因为官方渠道实在买不到货，所以想在二手市场淘一淘。”他还特别提到，如今也有越来越多的年轻人开始关注二手奢侈品市场，甚至很多年轻消费者的第一个奢侈品包包就是二手的。

年轻人的第一个“二手”奢侈品？

从1979年法国设计师皮尔·卡丹到访中国，并举办新中国第一场时装表演至今已经有40多年。在这期间，随着国民经济的增长和消费意识的觉醒，中国消费者已经逐渐成长为全球奢侈品的主力军。

贝恩公司曾预测，到2025年中国消费者将买下全球46%的奢侈品。上游市场的繁荣自然会带动下游市场的快速发展，也正是在这样的大背景下，二手奢侈品市场迎来了中国年轻一代的消费者们。

如今的年轻人环保意识不断加强，而闲置物品交易也成为了一种流行的生活方式，越来越多的人开始意识到“不是什么东西都要买新的”，也由此为二手交易市场的发展奠定了基础。清华大学能源环境经济研究所等机构发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，中国二手闲置物品的交易规模从2015年约3000亿元快速提升至2020年的破万亿元。

除了年轻一代消费意识的觉醒，疫情对奢侈品行业以及海外代购行业产生的影响，也成为二手奢侈品行业集中爆发的催化剂。自疫情爆发以来，出行限制给海外代购产业带来的沉重打击，也使奢侈品行业受到重创，包括Gucci、Louis Vuitton、Dior在内的国际大牌，为了维持经营纷纷上调产品价格。

据媒体报道，此前Chanel的一款口盖包在2019年5月时的售价仅为38100元，此后历经5轮涨价，到今年1月份时，其售价已经达到了62700元，两年半的时间价格涨幅达到了65%。而一手奢侈品价格暴涨，也变相刺激了二手奢侈品市场的繁荣，特别是对一些收入有限但渴望拥有奢侈品的年轻人来说，二手奢侈品就成了一个不错的选择。

就职于某二线城市互联网公司的小羊对惊蛰研究所表示，对于她这种刚刚参加工作的人来说，凭自己的工资去买一手奢侈品实在有些负担不起，相比之下，二手奢侈品的性价比更高。“二手平台上的价格比专柜的价格低多了，还有机会五折捡漏，而且也会有比较热门的款式，成色也都不错，就算买回来用两天再卖出去也不亏。”

二手奢侈品难辨“真情假意”

虽然小羊对二手奢侈品给出了较高的评价，但同时她也对二手交易平台表达了一些担忧。“主要是真假鉴定的问题，毕竟作为普通消费者很难去辨别商品的真伪。虽然现在也有很多专业机构可以帮忙鉴定，一些平台也有保真承诺，但是万一遇上假货，还是会很闹心。”

小羊的担心不无道理，此前优奢易拍发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，该平台鉴定的所有商品中，综合正品率仅有33.6%，与3年前相比，还下降了4个百分点。更让普通消费者感到担忧的是，就连已经成功上市的知名二手交易平台，也没能完全避开假货的嫌疑。

2020年7月，拥有122万粉丝的抖音博主“阿酱星”称，其在寺库平台买到的Burberry小挎包是假货，致使寺库平台陷入了一场假货“罗生门”。阿酱星先是拍摄了细节照片发给寺库客服，而客服称为正品。随后，阿酱星又将实物照片发给了寺库在线鉴定平台，鉴定结果为假。之后阿酱星又将包包寄到胖虎奢侈品鉴定中心进行鉴定，结果仍然为假。

虽然后来经过当事双方交涉，对包包再次进行了鉴定，并且中检集团上海公司的鉴定结果显示为正品。但前后几次截然不同的鉴定结果，已经让消费者对平台产生了严重的质疑，同时也暴露了奢侈品鉴定行业存在鉴定原则不规范、缺乏统一鉴定标准的问题。

此外，不同平台之间常用的“99新”、“98新”等对奢侈品成色的鉴别，也并非基于统一标准而设定，同一产品在不同平台之间可能会得到不同的评定结果，这使得消费者面临了一定的价值风险。

相对于线上二手平台的假货难题，线下的二手奢侈品门店似乎更为可靠，但依旧存在买到假货的可能。

据小虎介绍，一些二手奢侈品店因为有线下门面，出了问题很容易被顾客找上门，所以一般也不敢卖假货。“但是二手交易市场向来容易碰到假货，有时候店家自己看走了眼，收进来假货也不是不可能。除此之外，还有一些专门要买A货的顾客，主要是自用或者拿来送人，只要有这种需求，就会有店家去满足他，自然就会有假货市场。”

值得注意的是，二手奢侈品市场的快速发展已经引起了奢侈品品牌们的关注，而自带官方“正宗”光环的这些平台，或许有机会解决假货泛滥的问题。

例如Gucci在2020年9月推出了全新电商平台Vault，每月发售30件从全球各地收藏家手中回收的制作于1960年至1980年的经典产品。Gucci还会在介绍页面上，详细标注产品的生产年份、创意总监等信息，凸显每件商品的独一无二，也作为一种特殊的鉴定结果展示。

另外，Gucci母公司开云集团（Kering）还在2021年的3月份，与老虎环球基金一同向法国二手奢侈品交易平台Vestiaire Collective注资1.78亿欧元，而该平台在6个月后又获得了1.78亿欧元的新一轮融资，其融后估值已经达到17亿美元。

可以想象的是，随着奢侈品品牌主动进入二手市场，以及市场监管机制的逐步完善，二手奢侈品也将迎来真正的大爆发。而不论是意外遇到假货，还是有意购买A货，消费者都将拥有更多的选择和更有保障的市场和服务。

如此一来，留给“虚情假意”的二手交易平台的时间恐怕不多了。到时候，谁又会从新欢变成旧爱？

*为保护受访者隐私，以上人名均为化名。