出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

2月9日，厦门盛名吉成百货有限公司天津分公司发布了《SM百货天津店停止营业通知》，称因公司经营战略调整，SM百货天津店将于3月14日起停止经营。

公开资料显示，SM百货是SM城市广场的自有品牌，位于SM天津滨海城市广场一层，是商业体内的唯一主力百货店，总计经营面积约30000平方米。2017年12月，SM百货正式开业，经营品类涵盖化妆品、黄金珠宝、服装服饰及主题街区、东南亚风情购物区、儿童公园、台湾特色商品区等诸多特色业种，截止当前，SM百货天津店经营仅4年多时间。值得注意的是，本次闭店仅涉及到该综合体内SM百货店面部分，SM城市广场仍将正常营业，其他独立品牌也均不受影响。

壹览商业了解到，这并不是SM百货在中国首次作出关店决定。2021年8月底，SM百货重庆店就已关门歇业。彼时，SM方给出的解释与如今SM百货天津店如出一辙。

抛开SM百货，当前整个百货行业处境艰难。究其原因，目前中国商业正处变革阶段，随着消费者需求的改变，新模式、新业态层出不穷。如此情形下，百货行业也早就进入了阵痛期。仅2015年，大陆地区150家连锁百货集团旗下百货店关停数量就达到100家，创下近十年来新高。新开百货店数量则下滑至135家，全年净增百货店仅35家，均创历年新低。而近几年情况并没有明显好转，据壹览商业不完全统计，2020年有超十家百货公司宣布关闭门店，其中不乏巴黎春天、芮欧百货等大型百货集团旗下门店。

与此同时，近年来也有不少老百货通过调改、转型等方式谋求新生，其中呼声最高的就是购物中心化。iMall数据显示，从2015年开始就有17%的传统百货公司开始转向购物中心，而在全国范围拓展的百货公司中，转型购物中心的比例高达42%。

事实上，壹览商业认为在如今的商业环境中，百货行业并不是完全没有可取之处。

首先，位置优越。由于百货业态出现较早，因此许多城市核心商圈的黄金位置依然是由百货店把守。比如，上海南京路上的大丸百货；广州天河路上的摩登百货、广百百货。核心位置和成熟的商圈，让百货不必像新开购物中心一样，花时间培养消费者。

其次，满足消费者目的性购物。消费者购物一般分为目的和随机性两类。因为百货店的商品比较集中，品类明确且好找，因此相比在购物中心逛的心思，消费者选择在百货店购物往往目的性非常强。

再次，在某些品类百货比购物中心有天然优势。比如化妆品、珠宝产品和部分服饰，百货店具有很强的聚客能力，坪效高于购物中心。

讲到底，百货因为自身因素已经经历了多年的阵痛，再加上已经持续了近两年的疫情影响，这个零售业态确实不容乐观，但并没有到无药可解的地步。