出品/壹览商业

编辑/樊益宁

春节假期对消费市场的拉动力有多强？据壹览商业观察，在刚刚结束的2022年春节假期，不仅各大商超迎来销售小高峰，线上销售也异常火爆。

抖音电商春节消费数据显示，1月31日至2月6日，该平台上商品销量较去年同期增长119%，年俗商品、国货品牌、文化产品消费亮点纷呈，冰雪运动相关商品销量增长明显，受到消费者喜爱。

7天春节假期内，抖音电商平台上“虎”元素相关商品销量同比增长799%，其中，老虎图案地毯、小老虎吊坠项链、虎年投影灯笼、“虎年限定”口红、拜年礼盒等商品销量居前列。

春节期间，国货消费热潮不减，也引领了一波“新年俗”。1月31日至2月6日，在抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货数量占比达84.5%。该平台上国货服饰品牌销量同比增长111%，其中，虎头刺绣T恤、老虎图案国潮套装、“虎年大吉”红色袜子等寄托美好愿望、凸显中国生肖特色的服饰商品销量不俗。

虎年春节恰逢北京冬奥会，在春节假期走进滑雪场体验冰雪运动，成为不少人的过年新选择。春节期间，抖音电商平台上冰雪运动产品及相关周边商品持续畅销，总体销量同比增长924%，消费者购买最多的五款商品分别是防寒滑雪帽、滑雪造型钥匙扣、儿童滑雪裤、速干衣、桌面冰壶球。

除夕夜，出土于三星堆遗址的青铜大面具在虎年春晚舞台亮相，网友热议不断，带动了更多人对中国文物和传统文化的关注，人们的文化消费持续走高。数据显示，从除夕至初六的春节假期期间，各大博物馆、美术馆等推出的文创产品在抖音电商平台上销量同比增长56%，文具、摆件、服装、斜挎包、日历等文创产品深受欢迎。

同样在文化消费方面，春节假期期间，该平台上图书销量增长显著，同比增幅达130%，诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》是销量最高的文学类图书。