来源/联商网&搜铺网

作者/王雪

过去一年，杭州主要商场持续进行业态调整、焕新升级工作。其中，首店经济发展依然如火如荼。据联商网零售研究中心统计，2021年杭州20大商场共计引入各类首店达223家，其中全国首店有43家，华东首店6家，浙江首店82家，杭州首店92家。

从各业态首店情况来看，零售和餐饮首店占大头，其中零售首店116家，占比52.02%，餐饮首店73家，占比32.73%，其他业态的首店合计也有34家，占比15.25%。

从单体商场首店引入情况看，湖滨银泰in77是当之无愧的首店收割机，过去一年引入了60家首店，其全国首店数量高达17家，浙江首店、杭州首店也以双位数领跑全杭州。包括爆火的韩国PPB Studio旗下潮搭快时尚品牌chuu全国首店，以及EX酒吧、观言、桑果儿、三月兽、13 DE MARZO、嗷呜、怪奇商店等品牌也将全国首店安在了湖滨银泰in77。且从吸引的首店阵容可以看出，湖滨银泰in77正在不断强化精致时尚兼顾潮流休闲调性，加码零售、餐饮、娱乐、体验多元业态，积极拥抱年轻圈层，如引进了流行饰品品牌ME+浙江首店。

各大商场首店数量同比升降不一。如武林银泰2020年引入首店9家，2021年猛增至23家，同比暴涨了155%；湖滨银泰in77去年首店数量同比也增长了30.6%。而杭州大厦同比则下降了34%

由榜单可见，零售和餐饮领域首店品牌频出，创新活力无限。与此同时，首店的概念更丰富，类型更为多样化，各类概念店、主题店、城市定制店、购物中心店等创新首店集聚。

如杭州大厦引入了Biologique Recherche全国首家专柜店、朗姿华东首家形象店，国大城市广场引入了D.C.F、晴浠、RGB、熏若四家全国购物中心首店，万象城引入了Chopard萧邦华东首家最新形象店，城西银泰城引入了麦檬全国首家集合店，only write全国首家大师店进驻滨江宝龙城，Meland Club浙江首家形象旗舰店落户印力·汇德隆奥体印象城等。

榜单中有四家百货店上榜，包括杭州大厦、银泰百货武林店、银泰百货西湖店、银泰百货萧山店。作为杭州的龙头百货企业，杭州大厦和银泰百货实力不可小觑。过去一年，杭州大厦和三家银泰百货合计引进了62家首店品牌，占榜单首店总数的27.8%。

其中，杭州大厦作为杭州乃至全国顶级的高端百货店，过去一年持续吸纳国际名品、时尚潮奢品牌，巩固自己的行业龙头地位，开出了诸如瑞士顶级护肤品牌NIANCE全国首店，Biologique Recherche全国首家专柜店等新店。

银泰百货武林店也引入了KILIAN凯利安、Editionsde Parfums Frederic Malle馥马尔香水出版社浙江首店，持续巩固高化势头。

附杭州20大商场2021年首店品牌名单：