出品/壹览商业

作者/费尔南多

编辑/木鱼

上海单个盲盒限价200元，而且不能销售活体盲盒！

2022年1月14日，上海市针对近日出台的《上海市盲盒经营活动合规指引》召开新闻通气会。 

《指引》规定，盲盒单价不超过200元，不得以盲盒的形式销售特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等，要明示隐藏款比例，商家不得回购盲盒参与二级市场，要设置托底机制，不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒等。 

这是我国第一份盲盒经营合规指引，盲盒行业将进入全新发展阶段。 

屡现不止的盲盒乱象，涉及多个行业

毫无疑问，这份“指引”的出台与近两年盲盒乱象不无关系。 

价格不合理

就在前几日，肯德基推出了与泡泡玛特旗下Dimoo联名的盲盒，一经推出就售卖一空。严重的供不应求导致一套盲盒在闲鱼上可以卖到600-800元不等，单个隐藏款的价格炒至800元，在京东上，肯德基隐藏款盲盒售价甚至高达1290元。 

“盯”上未成年人

1月9日，潇湘晨报旗下法制新闻帐号报道，马先生11岁的儿子在其不知情的情况下，在校门口购买了一千多元的“奥特曼”盲盒，而且店家拒绝退款。

宠物盲盒

2021年，与“宠物盲盒”相关的话题多次冲上热搜榜单，百家号“新华网客户端”就曾报道过一篇文章《最低几块钱，“宠物盲盒”电商平台仍在卖》。该文指出，各大电商平台上售卖的宠物盲盒价格从几元到几百元不等，而且还宣称，“签收前验收，死了能补发” 。 

可以看到，盲盒乱象涉及餐饮、文具、宠物等多个不同行业，亟待监管。 

“利”字当头，监管缺乏，盲盒行业野蛮扩张 

频繁出现的盲盒乱象，一方面在于盲盒行业“钱景“可期。艾媒数据中心此前发布的报告显示，2020年我国潮玩经济市场规模为294.8亿元，预计2021年将达到384.3亿元。 

火热的市场让“盲盒第一股”泡泡玛特赚得盆满钵满，2020年12月11日，泡泡玛特登陆港交所，发行价38.5港元，上市首日暴涨100.26%，市值超1000亿港元。上市后的泡泡玛特保持高速增长，根据泡泡玛特2020年报，其2020年营收25.13亿元，同比增长49.3%。泡泡玛特披露的第三季度经营数据显示，2021年第三季度泡泡玛特的零售收入较上一年同期增长75％-80％，其中微信抽盒机小程序收入较上一年同期增长130％-135％。 

市场有利可图，越来越多商家加入盲盒销售大军。 

另一方面，由于缺乏监管，盲盒市场迅速扩张，行业野蛮生长，资本的逐利性导致行业逐渐丧失了本应承担的社会责任，以至于出现各种问题，其中广为人所诟病的就是噱头大和价格不合理，就像肯德基和泡泡玛特的联名盲盒，说白了就是一种营销手段，噱头大，盲盒公仔本身的实用性很低，但由于它的饥饿营销，又导致该盲盒在二手市场以高溢价流通。 

人民日报此前多次针对盲盒乱象发文，呼吁相关部门及时制定和完善监管规则。

“盲盒热”消褪，行业迎来强监管 

高涨的“盲盒热”早该消褪，盲盒行业是时候告别野蛮生长时代，进入监管时代。 

1月12日，上海市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》。虽然这不是全国性的指引文件，但这份指引在全国都有借鉴意义。 

消息一出，首当其冲的自然是“盲盒第一股”泡泡玛特。1月13日，泡泡玛特股价下跌4.63%，收盘价为46.3港元。 

不同于市场的悲观情绪，泡泡玛特认为，“一个健康有序的潮玩市场不仅有利于保障消费者的权益，也为泡泡玛特营造良好的发展空间”，而且表示将会积极配合监管部门，探索具体可行的方案。 

实际上，不管泡泡玛特的反应如何，盲盒行业的规范化管理势在必行。行业乱象问题不能仅靠市场机制解决，因为面对超额利润，资本会甘冒风险，市场会失灵，这时候监管的切入就尤为必要。

“指引”将会引导盲盒行业进入健康有序发展的轨道，对社会发展产生正向作用。而泡泡玛特等盲盒企业也该思考，究竟什么样的盲盒才是符合社会发展的盲盒。