出品/壹览商业

编辑/苏夏

1月8日，江苏江阴人民路上，开出一家新型的百货集合店，80平的店内除了供体验的商品外，还设置有3块数字化云屏，用户注册成为会员后，即可通过云屏下单消费。这种新奇有趣的消费形式在江阴并不常见，引得路人纷纷驻足围观。

这家名为intime365集合店的新概念店铺内，陈列着Dior、Burberry、Parda、莱伯尼等一线美妆、包袋大牌，其中有不少品牌正是以这种方式首次进入江阴，面对面触达消费者。 

“一直想体验下市面上超火的Charlotte Tilbury的眼影和粉底，但这个品牌目前只在上海、杭州少数几个城市有专柜，没想到却在江阴这家集合店看到了，有点小惊喜。”开业当天，一位在现场体验的年轻女士表示。

所谓云店，是银泰百货旗下新推出的一种迷你百货业态，一般只有40~80平方米，在有限的门店内，通过陈列丰富的百货爆款，让消费者在试用后通过“云屏”购买。这也是一种基于新零售的新型百货业态。

银泰云店最大的特点，在于专柜内线上线下一体化的链路都是数字化的，但跟纯电商比，又具备专业导购，能带来更优质的服务体验。这能帮助品牌在不开专柜的情况下，拓展到更多的新兴市场。

依托于银泰百货强大的供应链体系，像Charlotte Tilbury这样的品牌得以通过云店一同进入一些有消费力，但却全新的市场。让小城青年也能享受到与一线城市专柜无差别的商品和服务体验。

据悉，江阴这家云店集合店是银泰百货在2022年落地的首家云店，通过新零售能力，云店扮演了探路者的角色，帮助银泰百货首次进入江苏这一全新市场，通过这种全新的迷你百货业态，打开商业新市场。 

“最近一段时间，云店还将全面进入山东市场，在寿光、烟台、潍坊、威海、青岛等5城全面铺开，让更多‘非银’省份、‘非银’城市的用户体验到‘银泰式购物’。”银泰百货云店负责人张蕾表示。 

据悉，2021年全年，银泰百货云店已经开到了龙游、衢州、淮北、淮南、六安，仙居等8个“非银”城市，总数超过了50家。而仅双11期间，银泰百货新零售云店订单就同比增长了8倍。