出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

2021年，消费电子在艰难的经营环境下，展现出了坚韧的生命力。

国家统计局数据显示，2021年1—11月份，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%，家电和音像器材类行业，在此期间同比2020年增长12.2%、同比2019年增长约2.5%。此前受疫情影响大幅下降的家电领域，在2021年开始回温。 

扫地机器人、电子烟等诸多细分类目也呈现出强劲的发展势头。壹览商业发现，在2021年上半年，我国家电市场同比增长19.3%的同时，国内扫地机器人类目以53亿元的零售额，同比增长39%；电子烟国内市场今年销售规模预计将达197亿元，同比增长36%；2021年1-11月，美容仪类目线上零售额增长30%，今年上半年，天猫国际进口美容仪新品成交同比增长606%。

其中，有不少品牌发展较为惹眼，扫地机器人厂商乐生智能在2020年营收达近10亿元，已经成为全球清洁扫地机市场各大品牌背后的活力推手。厨房小家电品牌纯米科技，在双11期间，全渠道的销售额突破3亿元。

而这背后，也离不开资本的持续关注。据《壹览商业》不完全统计，2021年国内消费电子行业共发生46起融资事件，披露融资金额超71亿元。

从融资情况来看，主要呈现三个特点：1.早期融资多，46起融资里B轮以前的融资事件有34起，说明新兴消费电子品牌正在崛起；2.因为上半年疫情影响，2021年下半年融资更活跃，有32起；3.家电领域最受资本市场的青睐，共发生35起融资事件，占比超76%。

值得注意的是，小米正逐渐成为消费电子行业中一股不容忽视的力量，在投融资市场中，小米和顺为资本始终在围绕着AIoT的概念打造自己的生态。壹览商业统计显示，在38个获得融资的品牌中，小米和顺为集团至少参与了6个品牌的投融资。

总体来看，2021年的消费电子主要可从“电子烟”“智能家电”、“女性市场”三方面来讲。

电子烟重获新生

经历一年多时间动荡的电子烟，在今年又受到了不少资本的关注。

因为线上销售禁令与线下新冠疫情的接连打击，在2019年曾掀起“融资创业潮”的电子烟市场一度陷入沉寂。天眼查数据显示，截止2020年7月15日，我国共有超过1,800家电子烟相关企业已经注销或吊销。其中，在2019年3月15日之后注销或吊销的企业有809家，约占“死亡”企业总数的44%。此外，尚存的企业也只有少部分品牌找到了正确的发展道路，在合规的情况下开拓线下渠道，继续前进。

直到今年，在多项关于电子烟行业的规定发布后，电子烟市场又重焕新生。

中国电子烟委员会数据显示，电子烟行业最新数据显示：2021我国电子烟年市场规模超过1580亿元人民币，出口额高达1383亿元，同比增长179%；2021年国内电子烟零售额预估197亿元人民币，同比增长36%。此外，企查查数据显示，2019年、2020年及2021年前三季度，电子烟市场分别注册相关企业0.82万家、2.25万家、6.38万家，同比增长分别为64%、176%、476%。

这些数据都证明了电子烟的市场潜力，也刺激了资本对电子烟市场的认可。

据《壹览商业》统计，2021年有8家电子烟品牌获得融资，融资金金额超17亿元人民币，除一件未披露资金的融资外，其余都是千万级别的融资事件。其中，仅YOOZ柚子一个品牌融资金额就超2亿美元。

YOOZ柚子成立于2019年，截止今年6月底，已进入400+城市，在全国线下开业门店数量突破6000家，销售网点已上万。除了本土市场，YOOZ柚子还在海外26个国家和地区销售。从创始至今，其仅用两年时间，便成为了业内前三品牌。

另外，电子烟品牌relx悦刻的母公司雾芯科技于今年1月份在美股上市。股价开盘暴涨104%，直接触发熔断，盘中最高涨幅达158%，收盘涨145.9%，市值接近3000亿人民币。

CIC报告显示，到2023年，中国电子烟市场预计将达到113亿美元，自2019年起复合增长率达到65.9%。2019年，中国有2.867亿传统烟民，行业潜在市场规模1129 亿元。这意味着中国电子烟行业未来的发展空间十分可观，是绝对的高潜力赛道。

智能家电持续走高

随着人工智能、物联网的发展，智能家电正逐渐成为主流产品。

事实上，整个2021年的消费电子融资也几乎都是在围绕着智能家电。《壹览商业》统计，2021年初以来，亦至家居、乐生智能、LifeSmart云起、乐范等19个智能家电品牌获得了融资，占据过去一年消费电子领域融资品牌的半壁江山，融资金额超48亿元，占比约67.6%。

中商产业研究院数据显示，2016年我国智能家居市场规模为2608.5亿元，之后呈现逐年增长状态，到了2020年智能家居市场规模已达到5144.7亿元，2021年我国智能家居市场规模预计可达5800.5亿元。

以智能扫地机器人为例，根据《2021年扫地机器人市场发展白皮书》显示，2021年上半年，国内扫地机器人的零售量高达280万台，零售规模为53亿元，同比增长39%。以扫地机为主力产品的科沃斯在2021年前三季度，营收同比增长高达99%，净利润同比增长高达432.05%。

其他相关企业如品罗创新、LifeSmart云起、顺造科技、HITH品牌在2021年均获得2-3次融资，金额从数千万到上亿元不等。

特别是顺造科技和，2021年先后完成了小米集团和顺为资本投资的A轮、保利资本和伟帜恒悦投资的A+轮以及保碧产业链基金领投的5000万美元B轮融资等三次融资。旗下首款旗舰产品K10 Pro在上市首月就曾完成3000多万销售额。

从消费者方面，iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，84.8%的受访网民表示愿意购买智能小家电产品。艾媒咨询分析师认为，智能化已成为小家电产品发展的重要方向，消费者对于智能化产品的使用意愿也较高。

除了新兴品牌外，目前，国内传统的家电企业均在加快智能家电的开发。在行业边界越来越模糊的时代里，阿里巴巴、360、小米、京东等非传统家电企业也在跨界发展智能家电，或开发硬件，或提供服务，或打造平台。大量企业的参与也可以从侧面证明智能家电具有良好的市场前景。

女性市场颇受欢迎

伴随着“她经济”的崛起，女性市场规模不断攀升，2020年，

“她经济”的规模就已经达到了4.8万亿。在此情形下，女性消费电子市场也受到了资本的青睐。

据《壹览商业》统计，2021年中包含Miss Xi熊小夕、飞莫、AMIRO、TYMO、mesmooth等9个女性小家电品牌获得融资，融资金额超6亿元。其中，美容仪类目最受欢迎，融资事件占6起。

智研咨询发布数据显示，在2014-2019年期间，中国美容仪需求量从131.9万台增长至655.2万台，复合增长率达37.79%。中国美容仪市场规模从20亿元提升到2019年的66.22亿元。该机构预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元。此外，天猫数据显示，2020年淘系仅美容美体仪器交易额140亿元，年复合增长率高达30%。

此外，其他类目的品牌发展也颇为惹眼。

乐秀电子旗下品牌“直白”聚焦于女性美容护理场景，目前已推出高速吹风机系列、水离子吹风机系列、负离子吹风机系列、直卷发器等产品，2020年营收超过7亿元。

专注于女性“水生活”的小家电品牌熊小夕，在不到一年的时间内完成三轮融资。推出的小夕姐姐奶茶机，上市近一个月，凭借15000台的销量取得2021年天猫年货节奶茶机单品第一的成绩。

值得一提的是，在厨电方面，很多企业在产品外观、重量和功能设计上也开始注重女性消费者的体验，比如，九阳持续推出了不用手洗豆浆机、不用手洗破壁机等系列智能原创小家电；美的2020款的空气炸锅，主打无油烘焙契合女性低脂健康的饮食偏好。

阿里数据曾显示，当前女性消费者占小家电线上消费的比重超过 60%，对新兴品牌和趋势品类的热衷度高于男性，为高品质产品、秀消费体验支付高价格的意愿更强。在多方势力的热捧下，女性市场在未来或将持续高景气发展。

最后：

2021年，消费电子市场发展势头逐渐向好，尤其是在互联网、物联网和资本的助推下，电子烟、智能家电及女性市场凭借着消费者的个性化需求，快速崛起，给整个行业带来了生机。但在这背后，芯片紧缺、原材料涨价等种种外界因素也一直在阻碍着消费电子的发展进程。

正如壹览商业在《资本助推，大市场下暴走的小家电》一文中说的，历经40年发展，小家电已步入充分竞争阶段。美九苏三足鼎立，虽然在互联网、物联网和资本的助推下，新品牌凭借新世代消费者的个性化需求，飞速崛起，在传统势力范围中获得了一席之地。

他们的崛起是好事，对于广大中国消费者来说，需要有自己的戴森和飞利浦，这些初创企业有也成为戴森和飞利浦的潜质，关键在于它们能否耐得住市场的变化，潜心建立真正的壁垒。