出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

1月4日，据界面新闻报道，近期阿里本地生活将开启一轮大幅裁员，裁员涉及饿了么口碑几乎所有业务线，包括地区分公司人员，不包含第三方骑手。

针对裁员及业务缩减问题，饿了么方面回应壹览商业称：“消息不实，我们既没有所谓裁员计划，更对下一步的发展制定了明确的规划”。

尽管如此，一位接近饿了么人士表示，裁员是由于饿了么与美团在本地生活领域的战争差距逐渐扩大。从2021年9月起，饿了么在上海当地市场份额低于50%，作为一家从上海起家且总部在上海的公司，这一变化表明，饿了么失去了大本营关键地区的主导权，明年组织上将有所精简。

其实从近年来的发展中，阿里本地生活的发展便一直不佳。

2018年，阿里以95亿美元高价完成了对饿了么的全资收购，之后收购百度外卖（后调整为饿了么星选业务），再与口碑合并，成立“阿里本地生活服务公司”。

根据易观发布的报告，2018年一季度，饿了么+百度外卖占据中国互联网餐饮外卖市场48.9%的份额，较美团外卖（45.4%）高出3.5个百分点，位列第一；但饿了么+百度环比其自身2017年第四季度49.8%的市场交易份额，已经有所下降。

此后，饿了么市场份额还在下滑。易观数据显示，2018年下半年，饿了么市场份额40.2%，2019年上半年达43.9%；同期，美团分别为54.5%、52%，均反超饿了么。

到了2019年第三季度，Trustdata统计数据显示，美团外卖交易额占比稳中有升，达到65.8%，而饿了么仅占有27%。

此外，2020年第4季度财报显示，尽管阿里巴巴在本地生活服务业务上的亏损有所收窄，但仍为实现盈利。

不仅如此，口碑业务在阿里内部的地位似乎也在逐渐下降，2021年10月，支付宝APP内的“口碑”的入口位置调整，从底部Tab标签页入口搬到首页“九宫格”的小程序区域，支持用户自行排序或删除。12月，支付宝“生活号”升级，升级后的APP底部“口碑”栏目将改为“生活” 栏目，用户可直接进入商家生活号页面，这一信号被看作是支付宝将平台流量的全面对外开放。

另外，2021年7月，本地生活、高德和飞猪业务实现合并，这一次的全新变阵，也意味着阿里开始集合多业务模块力量共同对战。

但总体来看，对战状况仍没有好转。财报显示，截至2021年9月30日止三个月，阿里本地生活服务营收为95.13亿元，较上年同期的88.39亿元仅增长7.6%，占总营收比例降至5%。相比之下，美团餐饮外卖业务的最新一季度收入达到231亿元，营收增速为59%。