出品/壹览商业

编辑/樊益宁 

12月30日，壹览商业获悉，抖音于近日发布了《2021年抖音电商图书消费报告》。

报告显示，平台上图书销量同比增长312%，消费人数同比增长205%。每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

报告中，磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构是该平台上图书销量增长最快的出版机构。

从书籍类目来看，科普类、心理学书籍最受欢迎。

报告显示，科普类图书销量同比增长最快，其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。

此外，在心理健康问题成社会热点的同时，《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》也受到了不少消费者的喜爱。此外，地理、历史、小说类图书均登上榜单。

从受众来看，广东人买书量全国第一 ，“80后”成儿童读物购书主力军。

报告显示，2021年广东人在抖音电商的买书量居首位，山东、江苏、河南、浙江位列其后。与2020年购书量相比，湖北人2021年在抖音电商的购书量有显著提升，增幅最大。

“80后”读者是抖音电商的购书主力军，最爱选购儿童读物、育儿书籍。“90后”则更爱文学和小说，“70后”关注心理学书籍更多。

此外，数据显示，图书知识达人数量同比增长89%。达人王芳通过该平台一年售出图书超1500万套；本硕毕业于清华的达人马兰花，通过抖音电商创业，和百万粉丝分享自己的育儿和成长故事。明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的变身，月销图书超10万套。