出品/壹览商业

编辑/薛向

达达集团在大快消品牌合作方面又获新进展。

12月24日，金佰利（中国）有限公司与达达集团宣布进一步深化战略合作。

根据2022战略合作协议，达达集团将携手金佰利在卫生护理、母婴等品类进一步整合全域资源，围绕小时购全渠道共创和供给优化、营销促销提升、区域协同和三方共振等加强合作，实现更大增量。

在卫生护理品类，双方将通过网格化工具优化品牌供给覆盖，聚焦核心品提升覆盖率；在LBS场景下京东域内流量精准分发的基础上，把握营销大节点、抓住小高峰，共创全渠道营销；双方还将联合商超整合全域资源，实现区域差异化营销，并通过共享促销员项目实现线上线下全场景打通。

在母婴品类方面，双方将进一步整合全渠道资源，打造母婴品类专属营销活动；通过母婴频道持续沉淀品类私域流量，并携手商家及品牌共建；进一步提升用户精细化运营能力等，助力品牌收获更多增量。 

壹览商业了解到，早在2018年11月，金佰利就与达达集团达成合作，合作3年来，金佰利在京东到家平台的销售额始终保持高速增长。

 在2021京东到家“3.8女神节”期间，金佰利&京东到家超级品牌日活动，金佰利在京东到家平台销售额同比增长超3.2倍，销售额环比增长超8.6倍，连续5天品牌销售排名位列品类top1。

此外，在2020年10月，京东到家还携手金佰利和立白打造“白金CP”营销活动，通过精准的场景渗透及内容营销，活动期间，金佰利品牌销售额月环比增长超2倍。

值得注意的是，伴随微距电商时代到来，品牌商对于打通线上线下营销渠道，实现数字化转型发展及获得全渠道增量有着更深层次需求。

就在今年11.11前，由京东和达达集团携手打造的京东“小时购”正式发布，通过整合京东零售和京东到家的优势资源，希望能有效帮助金佰利等品牌商把握即时零售发展机遇。

京东到家、京东小时购数据显示，母婴、日化品类即时消费空间正持续被激活，销售额保持高速增长。