出品/壹览商业

编辑/木鱼

眼见她起高楼，眼见她也楼塌了。

近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

这个消息爆出，一时间震惊四座。这是自雪梨、林珊珊事件偷逃税事件以来，被罚的第二个网红带货主播，也是目前位置行业排行最靠前的头部网红，更是首个因偷逃税罚款超过10亿元的网红主播。 

消息报出不久后，薇娅发文道歉，承认自己错了，并表示承担一切后果，称完全接受处罚，正在筹措资金缴纳罚款和税款。

抛开行政处罚，十余年时间，薇娅从服装店老板到三线娱乐明心再到顶级直播带货主播，她的成长轨迹，是很多人一生的天花板，让人惊叹，也让人唏嘘。

而这一切，还得从18年前说起。

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薇娅，本名黄薇，1985年出生于安徽省庐江县。由于从小父母都忙于做生意，无暇照料她，因此她是由外婆带大的。外婆很严厉，错了就会骂她。导致她小时候什么话都不敢讲，童年时期的她十分缺乏安全感，性格上变得内向寡言。谁能想象，她会成为如今在镜头前口若悬河、热情大方的薇娅。

2003年，那一年，18岁的薇娅认识了老公董海峰，当时他还在北京读大学，是个热爱街舞，外形酷帅的潮流男孩。后来董海峰给林依轮伴舞，拿到了两人的“第一桶金”，两人在北京动物园批发市场开了一家只有6平米的服装店。

薇娅颜值颇高，而且两人比较懂的搭配，有些原本不起眼的衣服，在他们巧妙的搭配下，也变成了爆款。仅用三个月，他们便攒下了开店赚到的第一个10万元。

2005年，彼时在湖南台超级女声等节目的刺激下，选秀在中国兴起。

怀有明星梦想的薇娅在在董海锋的支持推荐下，参加了一档名为“超级偶像”的综艺选秀节目。她拿到冠军，签约了唱片公司，董海锋成为组合的经纪人。

2007年，薇娅签约天浩盛世音乐文化，与D-dico、double G组建嘻哈团体T.H.P，并担任团体女主唱。还在2008年推出了自己的单曲《豌豆公主》。

按照正常的逻辑，他们的生活轨迹就应该是走娱乐明星道路，我们也行该在各大新闻媒体的娱乐板块见到维亚的信息。但是命运就是如此，不断变化。

因为理念不同，董海锋和薇娅离开了唱片公司，用之前的积蓄“重操旧业”，在西安重新开了一家女装批发店并扩展到七家店。生意最好的时候，七家店铺一天的营业额可以超40万。

2012年，电商兴起，薇娅夫妇也看到了电商的巨大潜力。两人用了半个月时间，关掉了七家线下店铺，来到广州开了网店，薇娅负责开发设计以及模特工作，董海锋抓生产端以及团队管理，请了摄影师负责拍摄以及店铺的视觉设计。然而的生意并没有这么好做，这一年他们亏损了200多万，还积压了大量的冬装库存。

夫妻二人卖掉了两套房，艰难熬到了2014年的“双11”这天，店里的一款大衣突然爆单，获得了570多万的销售额。这是他们11年来首次遇到的巨额销售款，眼看就要翻身了。但命运弄人，订单量大大超出了预期值，原本的工厂根本做不出来，他们只好换了一家从未合作过的工厂。最后又因生产时间过长，质量问题过多，导致顾客们纷纷退货，他们一下又赔了200多万，又卖掉了一套房。

在经历的艰难的磨砺后，他们的事业才开始顺利起来。2015年双11，董海锋和薇娅经营的网店，做到一天卖出1000多万的成绩，年销售额也达到3000多万。

2016年，淘宝开始推动直播带货，5月21日薇娅接到了淘宝小二的直播邀请，于是开始了她的第一场直播。四个月后引导成交额便达到了1个亿。7月，参加淘宝直播官方组织的主播PK赛，10位主播在一小时内比拼谁卖货最多，薇娅一小时内卖了2万单，是10位主播中的第一名。2017年10月，薇娅在一场直播中，为一家零粉丝的皮草店引导销售额达到7000万，一战成名。

2018年，短视频直播发力崛起。

直播的交互体验，一举突破了传统电商只能看图片成交的桎梏，直播带货逐渐被消费者接受。薇娅因为进入行业较早，也开始愈发火爆。

2019年，薇娅和李佳琦成为直播电商行业的两位超级新星。据壹览商业5月份统计，薇娅在全网共拥有近1.2亿粉丝，其中，淘宝直播7862.5万，一年涨粉超5000万。此外，薇娅微博粉丝1807万，抖音1623万，快手640万，而且一直保持每个月快速增长。

艾瑞数据显示，2020年薇娅位居直播带货总榜的榜首，带货金额共为310.9亿元，个人收入也达到了数十亿元。

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在薇娅成为超级主播并收获大量利益的同时，她和她老公董海峰也没闲着，同步组建了一个庞大的商业版图。

2017年，薇娅夫妇成立了直播MCN机构谦寻，并于淘宝直播签约。不同于李佳琦与美腕之间的商业关系，薇娅背后的谦寻，似乎是个家族企业。

董事长董海锋，是薇娅的丈夫；CEO奥利，是薇娅的弟弟；而薇娅，是最大的IP。这个核心团队分工明确，董海锋决定公司的战略方向，奥利专注运营和营销创新，而薇娅则奋战在直播一线。

目前该公司已经成为行业最大的MCN机构，公司旗下共有50余位主播，其中包括著名主持人李静、李响，歌手林依轮等明星主播，覆盖美妆、生活、服饰等全品类类目。

除此之外，企查查 App显示，目前薇娅（本名黄薇）共关联18家企业，在12家公司担任法定代表人职务，值得注意的是2021年7月、8月，薇娅接连注销2家公司，此前薇娅夫妇合资公司杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）发生工商变更，经营状态变更为注销，目前薇娅控制企业共10家。

这个庞大的商业版图为薇娅夫妇带来了巨额利益。

2021年10月27日发布的《2021年胡润百富榜》中，董海锋夫妇以220亿元人民币财富名列《2021年胡润百富榜》第302位。

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名气的增长，也给薇娅带来了更多的好处。

2020年5月，被授予“杭州旅游推广大使”荣誉称号 ；6月，成为云南省青年联合会常委 ；8月，当选第十三届全国青联委员；8月27日，名列“2020福布斯中国名人榜”第38位。9月29日，被授予抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手称号 。11月28日，当选2020中国经济新闻人物 。12月2日，入选《财富》“中国最具影响力的商界女性（未来榜）” 。12月7日，获聘2021年度网络诚信宣传大使  。

2021年9月7日，薇娅被授予“中国农民丰收节推广大使” ；9月10日，中国东盟博览会授予薇娅东盟博览会的“好物推荐官”；9月15日，薇娅入选《时代》杂志百大影响人物 ......

但有获取就有责任。名气的增长，也让她所有的动作都展现在公众面前，同时消费者也给他提了更高的要求，争议也就随之而来。

2020年1月，“薇娅viya高端定制女鞋”淘宝店铺存在抄袭（仿冒制作）ASH品牌旗下多款产品的行为  。3月，薇娅在直播中销售的一款针织开衫毛衣，涉嫌抄袭squarecircle于2019年12月2日在某电商平台官方店铺上线售卖的商品。 

2021年5月14日，薇娅在直播间售卖了一款Supreme x GUZI联名挂脖风扇，薇娅与直播间工作人员多次强调该商品为爆款，之后”被指“山寨货”引发批评，随后，薇娅道歉。6月，薇娅直播间所售阿玛尼手表被多名消费者质疑非正品 。甚至有消费者反映手表仅佩戴3小时便出现褪色问题 。

直到今天的偷逃税罚款事件。

值得注意的是，除了行政罚款对薇娅本人来说，更重要的是接下来的事态如何发展。

雪梨事件后，除了罚款。目前，淘宝店铺被关闭，雪梨创立的宸帆电商官网已经无法访问。与此同时，雪梨和林珊珊在微博、抖音、小红书、微信等多个社交平台上的账号也都被封禁。雪梨从此从网络消失。

对于薇娅会不会遭受同等待遇，尚不得而知。

但杭州税务部门表示，黄薇首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。

同时，壹览商业还发现淘宝APP已经找不到薇娅直播间，淘宝客服表示，因为违反相关规定，已经冻结账号，但是店铺没有被封，其他社交帐号已经正常。

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所谓时势造英雄。薇娅、雪梨这些网红们的兴起时势的推动占了很大原因。

行业的快速发展，推动了主播们的崛起。据统计，截至2020年底，行业内主播的从业人数达123.4万人。有业内人士透露，在各平台，年收入过百万、收入上千万甚至过亿的主播，至少几千人。

由于，头部主播的收入来源多样化，有“坑位费”、打赏收入、广告收入等，而且收入较高。因为合作关系涉及多方、形式复杂，其收入信息往往比较隐蔽，易发生偷逃税行为。

而且，从目前看，网红主播已经成了偷税漏税的重灾区。

在看他们赚钱，看他们楼塌热闹的同时，我们也应该思考，网红怎么就成了偷税漏税的重灾区。

薇娅、雪梨、林珊珊等网红的偷逃税的案例可知，通过在“税收洼地”注册企业，然后利用个人独资企业将个人劳务收入转换为企业所得，似乎已经成为业内“潜规则”。

事实上国家鼓励合法节税，个人收入转为独资企业经营所得、在税收洼地注册公司，这是过去常用的税务筹划方式，也是合理避税方式，为何网红主播们使用这种方式比谁依然属于偷逃税？

其中的关键是，要用好税收洼地，必须要有合理的商业逻辑，做一个空壳企业，本身没有场所，没有员工，没有任何实际经营活动，对外不发生任何法律关系，这种利用所谓的“税收洼地”的行为只属于“花式逃税”。

网红主播们在税收洼地开个人独资企业，本质是没有合理的商业目的去成立公司，完全是为了开票避税。而且像薇娅、雪梨这种头部主播，本身就高调的在聚光灯之下。在媒体和自己的传播之下，每年那么高的成交额，但是交税额却不够多，税收大数据分析评估之下，被查是迟早的事情。

今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

薇娅、雪梨事件，也给其他网红敲响了警钟：赚钱可以，但合规经营，依法足额纳税才是正途。

在强监管下，网红主播的“补税潮”已经开始。

这对整个直播电商行业来说，应该是好事。在行业灰色空间少了之后，大家都合法合规的时候，对行业里面积累深的主播来说，就是一次新的机会。