来源/电商报

作者/电商君

01 年轻人不爱逛超市了

你有多久没去逛过超市了？

一位95后女生佩佩说道：“已经快两个月没去过超市了，现在买菜都在手机上操作，半小时内就能送到家门口，很方便的。”

作为年轻一代的群体，他们确实已经不爱逛超市了，当他们有购物需求的时候，社区团购成为了他们首选。

中国连锁经营协会有一组数据显示：2019年，一天光顾超市的平均人数为2414人，但这一数字到2020年跌至2030人，数据证明，爱逛超市的人真的越来越少了。

之前流行过这样的一个观点，外卖和网购，不知道养活了多少宅在家的年轻人，而现在又多了一个社区团购解决最后一公里，人们完全可以足不出户就能养活自己。

从去年疫情开始，超市的生意就受到了影响，而社区团购的兴起，无疑又是往小区超市头上又泼了一盆冷水。

10月29日，永辉大卖场公布三季度财报显示，前三季度，公司实现营收698.35亿元，同比减少3.9%；净亏损21.78亿元，上年同期净利润20.28亿元，由盈转亏；扣非净利润亏损18.28亿元，同比下降220.33%。

不仅超市的财报不景气，我国超市门店数量持续下降，数据显示，2016-2019年我国超市门店数量持续下降。

而关门名单上也有沃尔玛的名字，从2016年至今，沃尔玛中国已经关闭超百家门店，仅2021年上半年就闭店超10家，而沃尔玛只是零售超市撤退的一个缩影。

一位超市老板关店的时候说了这样一段话：“这一天没到来之前，我整夜整夜地失眠，现在关门后，我终于可以睡个安心觉了。”

在去年，名创优品创始人叶国富提出了一段话：社区团购再干一两年，500平方以上的超市基本上没戏了。难道这句话真的要走向现实？

02 冰火两重天的社区团购

对于部分年轻人来说，社区团解放了他们的双脚和双手，无需提着重重的袋子走路回家，只需要轻松在手机上下单点一下，生鲜食品就能送到你手上，节省了很多时间和精力。

天气逐渐转冷，火锅类食材也成为了社区团购的热门选项，因为火锅食材可以从多渠道获取，选择线上购置食材，在家里吃火锅的人越来越多。

一位经常点外卖火锅的小亮说道：“天冷了想叫朋友来家里吃火锅，直接在社区团购里购买，30分钟之内都可以送过来，而且品种也比较齐全，这已经是这个月第三次点火锅了。”

除了食材获取渠道比较方便之外，极致的性价比也是年轻人们追求的，而这也是社区团购所具备的优势。

小亮接着补充道：“跟朋友在外面随便吃火锅人均都要100多，熬制的底料可能还没那么干净，自己在家里准备的食材又卫生又便宜，食材也很齐全。人均下来顶多三四十就能吃的很饱了。”

跟实体店比起来，在家中打火锅不受空间、口味、人数的限制，经营模式上更轻便一些。

电商巨头们围攻社区团购，从2020年他们之间的战斗就打响了。

社区团购是一片冰火两重天的市场，有年轻人支持的声音，电商巨头们挤破头颅也想闯进去，可是也有不少人反对。

记得在去年这个时候，社区团购还曾被人民日报点评过，当时不少供应商和店长跳出来抵制社区团购。

社区团购的次日达服务，除了一些急需用上的商品，其它商品都是可以通过社区团购获取的，这无疑是抢了超市的生意。

事实上，社区团购不只是抢了生鲜超市的生意，就连菜市场的菜贩子、路边的便利店都受到社区团购的影响。

让社区便利店老板真正恼火的，是社区团购打的火热的价格战。

烧钱引发的低价格战引发了众怒，同样一件商品，社区团购卖的比自己实体店里卖的要便宜，哪位店长能接受呢？

但也有部分便利店店长欢迎社区团购的到来：“从某种程度上来说也不算坏事吧！以前我们店的经营情况很糟糕，快要面临倒闭了，如今加入了多个社区团购的平台后，情况有明显的好转，店里积攒的库存都快被清理干净了。”

可以预见的是，随着社区团购的到来，超市的蛋糕又将迎来新的蚕食者。

03 年轻人爱逛山姆、盒马超市

年轻人不爱逛沃尔玛这类零售超市了，他们喜欢逛什么？

答案是：山姆会员店和盒马鲜生门店。

在今年9月份，全球最大山姆会员店落入上海，掀起了年轻人的追捧，在小红书上，有关“山姆超市”的笔记就高达4万多个，他们在社交平台上打卡拍照，或者晒出超市攻略。

而令人惊奇的是，这是一家需要门票才能进入的超市，门票就是会员年卡，分为260元和680元两个方案，价格不菲却引发了年轻人的追捧，在很多一线城市年轻人都挤着进去。

在沃尔玛面临低谷时期，旗下的山姆会员店却悄然崛起了，以迅猛的姿势快速扩张着。

根据山姆数据显示，截止11月，中国付费会员数量超过400万，目前在全国有36家门店，计划在未来8年内增至100家。

除了山姆超市之外，盒马鲜生也备受年轻人的喜爱。

根据盒马那边透露，截至2021年11月，盒马鲜生已经在北京、深圳、上海等27个城市开店，开店速度约两天就开出一家新店，意味着在2021年底，盒马鲜生的门店数量将会突破300家。

超市作为人们购置日常生活的场地，也是一个社交场所的缩影，但有很多年轻人已经不愿意再去逛超市了，一是因为社区团购满足了人们线上购置的需求，二是因为传统超市没法满足他们的新奇感了。

时代在发生变化，或许有些超市将会被年轻人慢慢遗忘，在这个市场里，又即将迎来新的入局者。