出品/壹览商业

作者/壹览商业编辑部

11月11日凌晨，朋友圈和微信群的电商人一片寂静。

除了个别在晒加班以外，极少人晒数据、晒战报，也没有了以往当晚敲锣打鼓、激情澎湃的场景。

而整个双11之前的预售期，除了开启当天李佳琦、薇娅的直播数字让人惊讶以外，往年在各大媒体的不断滚动的预售数据，品牌排行榜也难见踪迹。

尤其是主场天猫，犹如消失在双11之夜，默不作声。阿里媒体群里，面对各大媒体的追问，天猫只有一个回复，没有数据。其他电商平台似乎也是犹如商量好的，默不作声。

只有京东在下午两点左右公布了累计下单金额。

双11突然哑火，没有刺激的数据，就如同春节没有了鞭炮一样，索然无味。壹览商业仍旧统计了截至下午3点前已经公布的平台和商家数据情况，仅供大家参考。

2021天猫

45分钟内382个新老品牌成交额过亿，尚未公布成交额

天猫在11月11日凌晨公布双11部分销售数据，截至0点45分，有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；另有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外，从11月1日到11日0点45分，华为、鸿星尔克、苹果、百雀羚、添可等382个新老品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中，第三次参加天猫双11的国货化妆品品牌逐本，在预售开启不到2小时内销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

截至11日8点，过10亿品牌有：Apple/苹果 ，Midea/美的 ，Haier/海尔， Shiseido/资生堂 ，Estee Lauder/雅诗兰黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/欧莱雅， 联想 ，LANCOME/兰蔻 ，太平鸟 ，Xiaomi/小米 ，TCL。

截至11日8点，过5亿品牌有：WINONA/薇诺娜， Babycare ，OLAY/玉兰油 ，周大福 ，KIEHL’S/科颜氏，极米 ，HR/赫莲娜， 雅萌 ，SK-II ，Littleswan/小天鹅 ，ITIB ，Xiaomi/小米 ，SIEMENS/西门子 ，ECOVACS/科沃斯。

具体看各细分品类，天猫快消品事业部显示：截止11月11日0-1点，宝宝零辅食销量第一仍然是之前稳坐冠军宝座的宝宝零食专业品牌小鹿蓝蓝，战报显示，该品牌在开抢1小时内GMV即超过四百万。

天猫老字号：截至11月11日8点，220家老字号品牌在销售额同比增长超100%。包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额突破1亿元。

天猫智能产品：截至11月10日，天猫精灵AIoT生态数据显示，今年在大家电、收纳整理、家装组件、个人健康、婴童用品等五个领域，均有多个类目同比增速超过80%；还有50多款产品位居细分行业第一。

天猫玩具榜：截至11月11日01：00时，天猫双11销售排行榜玩具/童车/益智/积木/模型TOP30品牌中，乐高官方旗舰店、巧虎早教官方旗舰店、babycare官方旗舰店依次夺得前三名。4-10名依次为可优比旗舰店、戴高乐玩具铺、布鲁可旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、曼龙母婴旗舰店、乐高玩具专卖店。

天猫婴童榜：截止到11月11日1时，婴童用品类目销售额Top10的店铺依次为：babycare旗舰店、好孩子官方旗舰店、全棉时代官方旗舰店、可优比旗舰店、bebebus旗舰店、贝亲官方旗舰店、红色小象旗舰店、EMXEE嫚熙旗舰店、nestdesigns母亲旗舰店、hegen旗舰店。

童鞋类榜：截至11月11日01：00时，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其中，安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。

童装类榜：截至11月11日1时0分，巴拉巴拉天猫官方旗舰店上榜童装/婴儿装/亲子装首小时销售额第1名。第2-10名分别是davebella旗舰店、优衣库官方旗舰店、minipeace旗舰店、pawinpaw旗舰店、anta安踏童装旗舰店、mqd旗舰店、minibalabala旗舰店、ZARA官方旗舰店、teenieweeniekids旗舰店。

咖啡冲调类榜：截至2021年11月11日1时0分，三顿半天猫旗舰店位列咖啡冲调类目首小时热卖榜第1。第二三名分别是nespresso官方旗舰店、王饱饱旗舰店。

个护按摩器品类榜：截至2021年11月11日1时30分，倍轻松天猫双11业绩超去年全天仅用90分钟。倍轻松双11开售15分钟销售额超去年1小时，120分钟同比增长96%。倍轻松位列个护按摩器行业品类 top1、头部按摩器类目 top1、眼部按摩器类目 top1、艾灸类目 top1。

天猫双十一历年成交额回顾

2009年天猫双11销售额5200万，共有27个品牌参与促销。

2010年天猫双11总成交额9.36亿，平均每秒超过2万元交易，181家店铺销售过百万。

2011年天猫双11总成交额33.6亿。

2012年天猫双11总成交额191亿。

2013年天猫双11总成交额362亿，菜鸟物流首次亮相双11。

2014年天猫双11总成交额571亿，开场74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿。

2015年天猫双11总成交额912.17亿，移动端成交占比68.67%。天猫双11已覆盖232个国家和地区、5000多个海外品牌。

2016年天猫双11总成交额1207亿，线上占比为82%，交易峰值每秒17.5万笔。

2017天猫双11总成交额1682亿，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。

2018年天猫双11总成交额2135亿，用时1小时47分26秒，成交总额破千亿;用时15小时49分39秒，成交总额突破2017年总成交额。
2019年天猫双11总成交额2684亿。

2020年天猫双11总成交额定格在4982亿，近8亿消费者参与，累计成交额过亿品牌超过450个。

2021京东

14点08分56秒阶段累计下单金额3114.56亿

截止11月11日14点08分56秒，京东双11累计下单金额达到3114.56亿元。京东双11超40000个商家销售额同比增长200%。其中，成交额TOP5品类是手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类微牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

具体到各之分品类，其中，电脑数码：电子教育品类成交额同比增长100%，4K投影机成交金额同比增长120%。

手机方面：小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍。

京东生鲜：整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。

居家品牌：TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家品牌成交额超去年11日全天。

京东奢品鞋靴成交额同比增长230%，奢品服饰成交额同比增长180%。

京东服饰：Z世代用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300%。开场6小时，京东新增超6000家服饰品牌带来新品量是去年同期的15倍，超600家品牌超去年全天5倍。京东服饰中，SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。

京东美妆：赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100%。美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍。

京东国际：整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

京东京造：包括京东京造在内的京东自有品牌的销售额同比去年增长超179%。

老字号、国产品牌：广州酒家成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍， Keeppley积木成交额同比增长10倍。

京东工业品：下单企业客户数同比增长131%，整体成交额同比增长541%。

京东电器：超级体验店双11直播总曝光量超1.8亿，观看总人次超2000万；京东电器线下自营门店开售4小时成交额达1.6亿元，客流量达25万人次。

京东鲜花：珍品订单量4小时超去年11日当天12小时累计订单量，其中PLUS用户成交额同比增长超270%。

京东汽车：超2300个品牌成交额同比增长超100%，超4000家第三方商家店铺成交额同比增长超100%。

娱乐电视：成交额同比增长超300%，新风空调销量同比增长4.5倍，4K投影仪成交额同比增长120%，奢品服饰成交额同比增长180%，国产腕表成交额同比增长180%。

2021苏宁易购

中高端家电走俏

苏宁易购今日发布的双十一消费数据显示，11日前30分钟，中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售Top3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，其中换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。

家电热销带动家装走俏，数据显示，双十一消费者偏爱家装家电一站购，家装销售增速TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。全屋智能成“造家”新势力，智能家装销售同比增长88%，其中智能马桶盖同比增长690%。

同时，小家电消费呈现品质化趋势。前30分钟，戴森、科沃斯、美的成为最青睐的销售Top3小家电品牌，奥克斯、志高、添可位列增速最快品牌前三。

此外，双十一消费双线购、品质购、一站购、提前购趋势显著。11月11日0点起,“一城一天一店”在全国69个城市的91家苏宁易购门店，开启为期一天的大牌家电最低6折的折扣活动，用户在苏宁易购APP或者到店都可参与，活动商品涵盖大屏电视、冰箱、空调以及厨房卫浴电器。

2021国美

格力空调销量同比增366％

11月11日9点02分，国美双十一安迅物流完成的送装+调试首单。此次订单来自国美安迅物流天津仓，从用户下单到完成自动拣选包装出库只用了6分钟，送装+调试时间总共仅用时32分钟。

截至14时，空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。其中格力空调销量同比提升366%，订单量同比提升350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔分居销量榜前三名。

品牌战绩

【周大福】

截至2021年11月11日0时3分，周大福线上全渠道销售额超6亿元。

【太平鸟】

截至11日上午11点17分，太平鸟线上渠道全品牌突破2020年的10.5亿纪录。

【伊芙丽】

截至11月11日0点28分，伊芙丽官方直播间观看人数为54.55万人。

【林氏木业】

截至2021年11月11日0时7分，林氏木业天猫官方旗舰店成交额突破2亿元，位列全网住宅家具行业类销售第一。

【科沃斯】

截至0时31分，科沃斯官方直播间观看人次达42.49万。

【雅诗兰黛】

11月11日0点28分，雅诗兰黛旗舰店淘宝直播间达到478.3万观看。

【优衣库】

截至11月11日0点33分，优衣库官方直播间观看人次为92.06万。

【海信】

开场55秒破亿。

【蕉内】

截至11月11日0点35分 蕉内直播间观看人次为33.5万。

【古良吉吉】

创始人古良的预期：“今年天猫双11整体预计会卖出70000个包，相当于去年的三倍！”他表示，双11还带动了合作伙伴的发展。“去年以来，暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂，占了工厂三分之二的产能，让1000名工人忙了起来。”

【欧莱雅】

截至11月11日0点34分，欧莱雅旗舰店直播间观看人次达519.4万。

【ITIB】

截至0时36分ITIB天猫官方直播间观看人次3.9万。

【南极人】

截至2021年11月11日0时42分，南极人天猫官方旗舰店直播间观看人次达4.4万。

【波司登】

截至2021年11月11日0时43分，波司登天猫官方旗舰店直播间观看人次达113.3万。

【戴森】

截至2021年11月11日0时44分，戴森天猫官方旗舰店直播间观看人次达30.2万。

【添可】

截至2021年11月11日0时36分，添可天猫官方旗舰店直播间观看人次达43.97万。

【阿玛尼】

截至2021年11月11日0时45分，阿玛尼美妆天猫官方旗舰店直播间观看人次达75.1万。

【圣罗兰】

截至2021年11月11日0时43分，圣罗兰天猫官方旗舰店直播间观看人次达85.1万。

【SKG】

开售30分钟，SKG天猫官方旗舰店位列颈椎/腰椎按摩器类目TOP1。

【兰蔻】

截至2021年11月11日0时41分，兰蔻天猫官方旗舰店直播间观看人次达598.8万。

【三只松鼠】

天猫美食数据显示，11月11日0时至1时，三只松鼠旗舰店、百草味旗舰店、良品铺子旗舰店分列天猫美食首小时热卖榜TOP1-TOP3。

【百草味】

截至2021年11月11日0时49分，百草味天猫旗舰店直播间观看人次达37.9万。

【良品铺子】

截至2021年11月11日0时48分，良品铺子天猫官方旗舰店直播间观看人次达34.8万。

【联想】

联想在11月10日20点到24点间，4小时销售额突破13亿元，勇夺京东双11电脑数码竞速榜“16冠”，包括笔记本品牌销量TOP1、轻薄本品牌销量TOP1、游戏本品牌销量TOP1等。

【M.Latin】

截至2021年11月11日0时45分，M.Latin2021年电商全渠道累计突破1亿。

【可复美】

巨子生物集团旗下可复美天猫旗舰店在0点13分累计销售额破亿元。15分钟成交额同比去年增长250%。

【小米】

截至11月11日10:00:00，OLED电视品类斩获京东、天猫、销量、销额双料冠军；Redmi MAX 86吋超大屏电视斩获天猫/京东80吋以上电视销量销额双料冠军；手环品类斩获天猫、苏宁易购、品牌、单品销量、销额双料冠军。

【巴拉巴拉】

截至11月11日1时0分，巴拉巴拉天猫官方旗舰店上榜童装/婴儿装/亲子装首小时销售额第1名。第2-10名分别是davebella旗舰店、优衣库官方旗舰店、minipeace旗舰店、pawinpaw旗舰店、anta安踏童装旗舰店、mqd旗舰店、minibalabala旗舰店、ZARA官方旗舰店、teenieweeniekids旗舰店。

【bosie】

11月11日战报消息，截至2021年11月11日1时30分，bosie双11销售额1亿元，超2020年半年销售额。

【安踏】

截至11月11日01：00时，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其中，安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。

【极米】

11月11日战报消息，截至2021年11月11日7时0分，极米双11全网销售额破6亿元。其中极米旗舰店爆品H3S全网单品GMV破2亿元，销售量超3万台。

【UGG】

截至2021年11月11日0时58分，UGG天猫官方旗舰店直播间观看人次达13.56万。

【红蜻蜓】

截至2021年11月11日0时57分，红蜻蜓天猫官方旗舰店直播间观看人次达9.3万。

【百丽】

截至2021年11月11日0时56分，百丽天猫官方旗舰店直播间观看人次达63.32万。

【当当】

截至2021年11月11日0时10分，当当读领10分钟销售图书6278533册。

【诺贝尔瓷砖】

截至2021年11月11日1时0分，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店居瓷砖行业成交榜NO.1。

【源氏木语】

截至2021年11月11日0时59分，源氏木语家居天猫旗舰店直播间观看人次达8.8万。

【芝华仕】

截至2021年11月11日1时5分，芝华仕天猫官方旗舰店直播间观看人次达55.67万。

【Babycare】

截至2021年11月11日0时5分，Babycare全渠道销售额超6亿元。

【AutoFull傲风】

AutoFull傲风销售额超去年全天仅用1小时。

【飞鹤】

截至2021年11月11日1时11分，飞鹤天猫官方旗舰店直播间观看人次达3.3万。

【皇家美素佳儿】

截至2021年11月11日1时8分，皇家美素佳儿天猫官方旗舰店直播间观看人次达22.1万。

【爱他美】

截至2021年11月11日1时6分，爱他美天猫官方旗舰店直播间观看人次达7.3万。

【爱步】

截至2021年11月11日1时14分，爱步天猫官方旗舰店直播间观看人次达2.6万。

【鸭鸭】

截至2021年11月11日0时29分，鸭鸭天猫官方旗舰店破2亿。

【FILA】

截至2021年11月11日1时18分，FILA天猫官方旗舰店直播间观看人次达106.5万。

【李宁】

截至11月11日00:18，天猫李宁官方旗舰店双11销售额累计超去年全期，创下最新记录。

【荣耀】

截至11月11日00:59，荣耀Magic3系列销售额位列天猫5000+价位段安卓手机单品第一，荣耀50销售额同时位列天猫安卓手机单品、京东2000-3000元价位段手机单品第一位置。截至2021年11月11日1时2分，荣耀天猫官方旗舰店直播间观看人次达75.63万。

【NIKE】

截至2021年11月11日1时23分，NIKE天猫官方旗舰店直播间观看人次达380.4万。

【雅萌】

截至2021年11月11日1时15分，雅萌天猫海外旗舰店直播间观看人次达3.7万。

【森马电商】

截至2021年11月11日0时57分，森马电商全渠道累计销售额破18亿元。

【特步】

截至2021年11月11日0时45分，特步业绩超去年双11全期仅用45分。

【鸿星尔克】

11月11日开售第一个小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。

【黑白调】

截至2021年11月11日0时，黑白调儿童桌椅天猫官方旗舰店累计成交额突破1亿元；截至2021年11月11日1时0分，黑白调电脑椅双11销售额1小时同比去年增长84%。

【三顿半】

截至2021年11月11日1时0分，三顿半天猫旗舰店位列咖啡冲调类目首小时热卖榜第1。第二三名分别是nespresso官方旗舰店、王饱饱旗舰店。

【倍轻松】

截至2021年11月11日1时30分，倍轻松天猫双11业绩超去年全天仅用90分钟。倍轻松双11开售15分钟销售额超去年1小时，120分钟同比增长96%。倍轻松位列个护按摩器行业品类 top1、头部按摩器类目 top1、眼部按摩器类目 top1、艾灸类目 top1。

【梨花猫】

截至2021年11月11日1时36分，梨花猫全渠道突破14万单。仅96分钟超去年双11全天销售额。

【小鹿蓝蓝】

截至2021年11月11日1时0分，小鹿蓝蓝天猫官方旗舰店开售1小时位列宝宝零辅食类目TOP1。GMV超过400万元。

【WooHA】

WooHA天猫官方旗舰店开售1小时成交额突破2000万元，同比去年增长120%。

【骆驼】

骆驼冲锋衣单品全网第1，登山鞋类目第1，登山杖单品第1，全网工装鞋类目销量第1，全网男靴类目销量第1，全网休闲皮鞋类目销量第1。

【TCL】

截至2021年11月11日1时15分，TCL智慧家电双11销售额突破18亿元。

【溪木源】

截至2021年11月11日0时0分，溪木源天猫官方旗舰店GMV突破1亿元，同比去年双11增长947%。

【微拍堂】

超1000多万活跃用户在微拍堂“奋战”，平台最高成交价10030000元，玉翠珠宝成为最快销售破亿的类目微拍堂，最热情的用户出价了1300次，成为今年微拍盛典当天的“出价王”。

【摩托罗拉】

11月10日，摩托罗拉双11开售，京东销量同比增长19倍。

【爱肯拿】

11月10日，宠物食品品牌爱肯拿开场10分钟京东成交额超去年11日全天。