出品/壹览商业

编辑/樊益宁

今年天猫双11“国货之光”加速出海，将不少地方产业带名片火到海外。

双11期间，“国货”在海外消费者购物车里占据C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，今年双11也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。同样“师出福门”的国货品牌361°、安踏的出海销售额也持续领跑。

新国货的代表“汉服”也火到海外，成为海外年轻人的新时尚。双11期间，今年一跃成为“宇宙中心”的山东曹县的汉服产业带出海销售额同比增长翻番。

越来越多海外消费者为“中国创造”买单。海淘风向变了，过去抢购日本马桶盖，如今变成了抢购中国洗地机。以扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器备受海外华人欢迎。

今年双11，佛山顺德小家电产业带凭借硬核创新实力出圈，出海销售额同比两位数增长。专为小户型定制的便携洗衣机、满足追求精致生活人群需求的空气炸锅、多功能早餐机等智能小家电在海外延续火爆。

主打“新品牌新设计”，佛山家具家居产业带也在谋变，以中国风设计和舒适品质感吸引一众海外华人。今年双11，海外消费者在淘宝、天猫的家居3D样板间“边逛边买”，该产业带出海销售额同比增长125%。

同时，随着中国电竞战队EDG在英雄联盟S11全球总决赛上夺冠，安吉电竞椅的销量近日迎来一波激增，从国内香到国外，带动“椅业之乡”的安吉成为出海黑马。

“中国制造”正在向“中国创造”转型，国货崛起推动地方产业带迎出海热潮。国潮国风、科技创新产品通过淘宝、天猫火到海外，为中国出口市场带来新增量。

据介绍，目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区，同时，平台战略及服务持续升级，助力国货商家更便捷地出海，目前已经有8万款国货首次出海，全年预计将有10万新国货商家出海。

双11进行到第13个年头，海外用户的体验也做得越来越完善，今年超700万海外消费者在淘宝、天猫购买心仪商品。今年双11开始支持外币付预售定金，海外消费者可直接“持外卡参赛”，无需再找朋友代付或者兑换人民币。此外，针对新加坡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等海外华人重点聚集区还推出了包邮会场。