出品/壹览商业

编辑/樊益宁

10月27日至11月11日，抖音电商在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。活动期间，“抖音双11好物节”还将推出上万场重点直播，帮助品质国货和农产品走向广大消费者。双十一期间，不少来自于上海的国货服饰、美妆品牌、食品品牌，通过抖音电商将优质国货带给消费者，一些国货品牌在活动期间亮点纷呈。

“抖音双11好物节”开启之后，平台上的消费者购买国货热情高涨。国产美妆、国货服饰等商品销量均取得不同程度的增长，一些品牌通过国潮主题的场景直播，加大与消费者互动。活动期间，抖音电商服饰行业将开设“抖in新风潮”直播间，串联多个国产服饰品牌同屏直播，将分散在平台各处的品质国货聚集在一起，借助平台流量扶持，助力更多好物被看到。

1927年成立于上海的品牌恒源祥，在布局抖音电商后，关注短视频、品牌自播以及抖音达人带货直播等维度的品牌表现。恒源祥相关负责人介绍，现在国潮已经成为一个被市场尤其是年轻消费者所普遍接受的概念与潮流趋势，未来会做出更多尝试，向消费者传递更多正向品牌价值，把品牌故事与更多抖音电商用户分享。

2020年年底入驻抖音电商的上海服饰品牌LILY，在“抖音双11好物节”将继续展现其国货服饰影响力。在今年“抖音女王节”平台大促中，LILY曾创下单场GMV破千万的成绩。今年双十一，LILY将继续通过场景化的穿搭、热点话题，结合短视频单品穿搭展示吸引用户到直播间，通过短视频引流，助推秋冬新款。

据了解，“抖in新风潮”直播间还上线了“中国质造”“国潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑战”等不同主题日，鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌都将在直播中带来秋冬新品。

在抖音电商短视频和直播的推介下，一些美妆国货也展现出了超强的潜力。双十一期间，上海美妆品牌百雀羚针对当下年轻消费者护肤需求，主推帧颜系列，销量节节攀升。

抖音电商已经成为国货品牌发展的重要窗口。国货美妆品牌韩束自2020年底入驻抖音电商以来，销量就呈现爆发趋势。其中，2021年1-9月份，连续3个月同比增长均超过200%，销售额位居美妆国货前列。