出品/壹览商业

编辑/兮源

随着生活的日益多元化，男性在变美之路上的消费力开始凸显，在美妆个护领域消费力实现快速增长，与“她经济”相对的“他经济”，一直以来处于被忽略的状态，而如今“他经济”正在成为消费市场的黑马，释放着强大购买力。

根据中移智库《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。

一、“他经济”崛起，男士美妆护肤项目吸金超6亿元

在竞争日益激烈的美妆赛道，资本愈加看好男士美妆护肤这个处于蓝海阶段的新兴赛道。企查查数据显示，截至目前，男士美妆护肤赛道已有18起投融资事件，涉及品牌7个，披露总金额超6亿元人民币。

其中男士综合个护品牌“理然”表现尤为亮眼，2019-2021年间共获得6次投融资，共披露金额超4.5亿人民币，占据男士美妆护肤赛道总金额的77%，融资轮次达B+轮，由TigerGlobal领投，战略投资方为哔哩哔哩，老股东五源资本、红点创投、SIG海纳亚洲继续跟投。

此外，“DearBoyFriend亲爱男友”获得3次融资，披露总金额数千万元人民币，融资轮次至A轮，金沙江创投连续两次参投。而“蓝系化妆品”、“anymood”以及“JACB”均处在初期阶段，融资轮次达天使轮或Pre-A轮。

二、近两年男士化妆品企业注册量均在3千家以上

企查查数据显示，2016年男士化妆品/护肤品相关企业新增注册1180家，2017年新增1105家，2018年新增1209家，2019年新增3927家，2020年新增3141家。近两年男士化妆品/护肤品相关企业注册量增速迅猛。