出品/壹览商业

作者/布林

编辑/薛向

在一年一度的双十一购物节到来之际，“真快乐”APP又有了新的大动作。

10月29日晚上8点，伴随着《真选闭眼买》的歌曲，试运行一周的“真快乐”APP“真选商品”频道正式上线，“真选首秀”直播活动也拉开了帷幕。

作为“真快乐”APP改版后“购”板块下的全新频道，“真选商品”频道定位于“买手精选，品质低价”，通过独家专享、好货低价、新品首发三个维度真选商品，旨在促进购物升级，与行业、品牌方、消费者携手，共享共建品质购物新生态。

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“真选商品”频道恰逢其时

根据国家统计局数据，今年1-9月，我国社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，比2019年1-9月份增长8.0%。经济结构整体从数量速度增长型全面迈进到质量效益型的高质量发展阶段，以及消费升级的不断深化，都对零售业的前端场景升级和后端的供给侧改革，提出了新的要求。

“真快乐”升级后，高度契合了行业需求，“坚持以用户为导向，为用户创造价值”的理念，尤其是“乐”和“购”板块的上线，进一步体现了“真快乐”对行业的精准把控。

零售业是服务业，本质是要站在用户角度做好每个细节。“真快乐”服务的用户既包括了广大的消费者，也包括了上游的品牌厂商。在这一点上，“真快乐”做到了。

如今的主流消费者，除了需要质好价优的商品，对于选择的丰富度、品牌的可信度和购物体验的个性化等需求也在不断提高，这就倒逼着供给侧的厂商扩品种、提品质、育品牌，而平台作为链接上下游的渠道，则需要在流通效率和消费场景等方面下功夫，一方面助力厂商生产好品，一方面满足用户消费好货。

“真快乐”APP的诞生和改版，正是基于平台对新市场形式下如何赋能上下游的不断思考，其中“真”是指真选商品、严选商家，“快”是指准时快送、快捷交付，“乐”是指娱乐卖、娱乐买、分享乐。

此次“真选商品”频道的上线，“真快乐”抱有很高期待，将会是国美零售在“真快乐”APP体系中打造的最顶层的“心智”。创始人黄光裕指出，海量产品是“真快乐”最基本的要求，“真选商品”频道还要联合各个商家共同努力，帮助消费者选好品，让消费者放心。

因此，“真选商品”频道的上线，可谓恰逢其时，不仅给了“真快乐”APP在消费者心目中最明确的定位的契机，让“真快乐”APP在当下复杂且激烈的竞争环境中找到了差异化路线，也给了零售业新的思路。

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规范化买手制锦上添花

在10月21日举办的“真快乐”APP改版试运营发布会上，真快乐公司执行副总裁丁薇详细解读了“真选商品”频道的逻辑和特点。

丁薇介绍，“真选商品”频道是通过专业买手精选，帮助顾客采购，以缩短顾客购物决策链，并承诺做到品质保证、专享保证、价格保证，全方位实现消费者“轻松闭眼买”。

“真选商品”频道选品以爆款低价商品、买手精选商品、全网热销商品为主，覆盖15大类目（包含食品、生鲜、酒水、健康营养等13个非家电类目和家电、3C等2个家电类目）。

丁薇表示，“独家专享”“好货低价”“新品首发”是“真选商品”的三个筛选标准。其中独家专享，主要是依托零售的全零售生态共享平台，旗下产业公司提供独家专属的商品；好货低价，是依托“真快乐”APP的专业买手精选好品和新品，通过流量聚焦，为顾客带去实惠和省心的同时，也为商家带来更多销量和利润。另外，“真快乐”APP强有力的供应链也保证了“好货低价”。

规范发展专业买手，是零售行业升级的要求。发布会现场，“真快乐”APP与中国商业联合会领导、10家品牌方代表共同开启了《零售买手选品规范》团体标准的制定，这是零售行业在新的市场环境和技术条件下，全国首个督促买手新业态良性发展的规范标准。

据了解，“真快乐”APP聘请的是拥有行业15年阅历的专业“买手”，依据他们的专业知识和敏感性，帮助消费者做筛选和选择。

“真快乐”APP要把“专业买手”在更大的范围应用好，让平台和商家一起为消费者做好“专业买手”。

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“真选商品”频道助力  “真快乐”冲刺“家·生活”赛道

“其实‘真选’的概念并不新鲜，但国美的独有优势在于34年的运营经验以及‘招商+自营+定制’的供应链模式，商品池在保障品质的同时又具备一定的灵活度。并且，‘真快乐’APP可以和国美4000多家门店形成线上线下联动。未来1-3年，‘真选商品’频道将是‘真快乐’APP的主要发展板块。”真快乐真选商品VP颜金在接受采访时表示。

颜金强调，“真快乐”APP“真选商品”频道的产品会始终围绕国美的“家·生活”场景。

“真快乐”APP是国美零售线上第一主战场，也是用科技和智慧缔造的娱乐化战略关键落子，是开启娱乐化零售战略的第一推手,更是打造“全零售生态共享平台”的线上平台主力军和“家·生活”战略升级的中坚力量和先锋。

“真选商品”频道的推出，反映出的是“真快乐”APP始终以消费者为中心,以用户思维为指引，实现从人到供应商到商品再到物流，凡是涉及到的链条都进行了优化升级、严格把控，为用户树立“爆款低价真快乐”的心智。

随着“真选商品”频道的深入运营，“真快乐”APP将在打造爆品、制造流量的同时形成经营闭环，让平台和商家、消费者实现共赢，在“家·生活”的赛道上加速冲刺。

值得一提的是，“真选首秀”直播活动也正式开启了“真快乐”APP双十一改版后的大促，千款真选商品五折起，新一轮的消费狂欢气氛已然被引爆。